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《后会无期》为何将电影老炮甩身后 
   作者:金错刀   时间:2014-07-30 10:31:32          后会无期 韩寒 社会化营销  


韩寒的《后会无期》票房还是让很多人大跌眼镜。一个文艺片竟然3天2.2亿票房,首周票房报收2.84亿。

 
我的微信在几天前做过一个调查:请问在以下中国新锐导演中你最看好谁?韩寒、徐峥、邓超、郭敬明这几个人,得票最高的竟然是韩寒,奇葩吧。
 
其中很多金句都成为微博、微信等社交平台上非常火爆的话题,尤其电影中袁泉那句“喜欢就会放肆,但爱是克制”。韩寒在成都和观众见面时就说,自己这两天被网友的才华所折服,有位网友在他微博评论了一句“有钱就会放肆,没钱才会克制”,让他觉得特别有道理。
 
当然,也有恶搞体,评论人士方家平在微博上说:说《后会无期》是东极岛的宣传片或大众汽车的广告片还是过了,确切地讲应是一部流氓片,有悖社会主义核心价值观,建议禁播。宾馆开房被骗,嫖客爱上妓女,三次出现男人野外撒尿镜头,还有什么“命硬不敢说,命根子才真的硬”等韩寒式流氓语言。这部电影怎么审过的,我想和总菊谈谈。
 
知名影评人韩浩月,有句点评很有意思:有人说,以《后会无期》为标志,传统电影思维已经彻底落伍,电影市场迎来了观众更新、创作理念革新的时代。这个说法不无道理。从徐峥、赵薇的电影在票房上获得巨大成功之后,国产电影市场就进入了谁也看不懂的时期,更多非职业、高票房导演的出现,让电影业“乱拳打死老师傅”的事件频出。郭敬明和韩寒这两位80后作家介入电影圈做得风生水起,尤其是在电影营销方面,完全将电影老炮们甩在了身后,电影业正更多地被新人导演所引领,“新电影人”对市场的刺激,正在掀起连锁反应。
 
又一个外行杀入电影行业,甚至将电影老炮们甩在身后。为什么?
 

1、不只是讲故事,而是制造逼格。


《后会无期》是一个很有逼格的电影,“情怀”这个事情,做到极致也是一个很大的卖点。而且,这种外行也有一个标签,那就是代表“新电影”,跟过去传统导演形成了鲜明的区隔。你是不是想到了锤子?

 
韩浩月:每个“新导演”都能够狠捞一笔票房,在于观众需要新鲜感。第五代和第六代导演已经带不来新鲜感,单凭片名就能揣摩出他们要拍什么。同样地,北上的香港导演也乏善可陈,对内地市场的迎合让他们失去了自我。而那些从来没当过导演的明星,被寄予了厚望,哪怕公映之后被证实电影质量不过如此,仍阻止不了观众继续把视线投往下一位蠢蠢欲动的新人导演。
 
2、不是广告轰炸,而是社交病毒传播。
 
韩寒《后会无期》电影甚至出现了一个“依然体”的造句。7月4日,韩寒在微博上首发电影《后会无期》海报,并配上了这样一句充满韩寒式哲理的宣传语:“听过很多道理,依然过不好这一生!”此语一出,立刻在网友们关注的热门话题中引爆,在24小时内,斩获了16万条转发,3万评论和12万点赞。估计,韩寒的微博、微信营销也有幕后推手。但最关键的是,韩寒最懂这套新玩法。
 
“爱过无数女子,依然单身至今”、“饿了很多天,体重依然不减”、“读了很多年书,依然是个学渣”……这些让人欢乐不已的“依然体”,都是出自网友之手。
 
3、不只是营销,而是参与感。
 
有人批评:“新导演”的特长不在于电影而在于营销。从赵薇动用多年圈内关系推动《致青春》成为话题电影,到韩寒用尽网络营销新手段炒热《后会无期》,“新导演们”更像一个个营销高手而非创作达人。在整个作品的链条形成中,营销被放在最前端,而作品却成为最末端。
 
我不太认同,这帮新导演其实有一个共同点,都特别擅长把握用户心理,特别是80、90后的心理。其实,年轻人看电影跟过去不太一样,他们不只是看一个故事,而是需要参与感,他们需要参与到电影的相关体验中。
 
这帮新导演其实有三个秘密武器:社交营销、参与感、大数据。
 
类似的故事也在其他传统行业出现,你说呢?
 
 
 
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