首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
《后会无期》为何将电影老炮甩身后 
   作者:金错刀   时间:2014-07-30 10:31:32          后会无期 韩寒 社会化营销  


韩寒的《后会无期》票房还是让很多人大跌眼镜。一个文艺片竟然3天2.2亿票房,首周票房报收2.84亿。

 
我的微信在几天前做过一个调查:请问在以下中国新锐导演中你最看好谁?韩寒、徐峥、邓超、郭敬明这几个人,得票最高的竟然是韩寒,奇葩吧。
 
其中很多金句都成为微博、微信等社交平台上非常火爆的话题,尤其电影中袁泉那句“喜欢就会放肆,但爱是克制”。韩寒在成都和观众见面时就说,自己这两天被网友的才华所折服,有位网友在他微博评论了一句“有钱就会放肆,没钱才会克制”,让他觉得特别有道理。
 
当然,也有恶搞体,评论人士方家平在微博上说:说《后会无期》是东极岛的宣传片或大众汽车的广告片还是过了,确切地讲应是一部流氓片,有悖社会主义核心价值观,建议禁播。宾馆开房被骗,嫖客爱上妓女,三次出现男人野外撒尿镜头,还有什么“命硬不敢说,命根子才真的硬”等韩寒式流氓语言。这部电影怎么审过的,我想和总菊谈谈。
 
知名影评人韩浩月,有句点评很有意思:有人说,以《后会无期》为标志,传统电影思维已经彻底落伍,电影市场迎来了观众更新、创作理念革新的时代。这个说法不无道理。从徐峥、赵薇的电影在票房上获得巨大成功之后,国产电影市场就进入了谁也看不懂的时期,更多非职业、高票房导演的出现,让电影业“乱拳打死老师傅”的事件频出。郭敬明和韩寒这两位80后作家介入电影圈做得风生水起,尤其是在电影营销方面,完全将电影老炮们甩在了身后,电影业正更多地被新人导演所引领,“新电影人”对市场的刺激,正在掀起连锁反应。
 
又一个外行杀入电影行业,甚至将电影老炮们甩在身后。为什么?
 

1、不只是讲故事,而是制造逼格。


《后会无期》是一个很有逼格的电影,“情怀”这个事情,做到极致也是一个很大的卖点。而且,这种外行也有一个标签,那就是代表“新电影”,跟过去传统导演形成了鲜明的区隔。你是不是想到了锤子?

 
韩浩月:每个“新导演”都能够狠捞一笔票房,在于观众需要新鲜感。第五代和第六代导演已经带不来新鲜感,单凭片名就能揣摩出他们要拍什么。同样地,北上的香港导演也乏善可陈,对内地市场的迎合让他们失去了自我。而那些从来没当过导演的明星,被寄予了厚望,哪怕公映之后被证实电影质量不过如此,仍阻止不了观众继续把视线投往下一位蠢蠢欲动的新人导演。
 
2、不是广告轰炸,而是社交病毒传播。
 
韩寒《后会无期》电影甚至出现了一个“依然体”的造句。7月4日,韩寒在微博上首发电影《后会无期》海报,并配上了这样一句充满韩寒式哲理的宣传语:“听过很多道理,依然过不好这一生!”此语一出,立刻在网友们关注的热门话题中引爆,在24小时内,斩获了16万条转发,3万评论和12万点赞。估计,韩寒的微博、微信营销也有幕后推手。但最关键的是,韩寒最懂这套新玩法。
 
“爱过无数女子,依然单身至今”、“饿了很多天,体重依然不减”、“读了很多年书,依然是个学渣”……这些让人欢乐不已的“依然体”,都是出自网友之手。
 
3、不只是营销,而是参与感。
 
有人批评:“新导演”的特长不在于电影而在于营销。从赵薇动用多年圈内关系推动《致青春》成为话题电影,到韩寒用尽网络营销新手段炒热《后会无期》,“新导演们”更像一个个营销高手而非创作达人。在整个作品的链条形成中,营销被放在最前端,而作品却成为最末端。
 
我不太认同,这帮新导演其实有一个共同点,都特别擅长把握用户心理,特别是80、90后的心理。其实,年轻人看电影跟过去不太一样,他们不只是看一个故事,而是需要参与感,他们需要参与到电影的相关体验中。
 
这帮新导演其实有三个秘密武器:社交营销、参与感、大数据。
 
类似的故事也在其他传统行业出现,你说呢?
 
 
 
相关阅读  
· 开启高端大屏营销生态:OTT MAX正式发布 
· 伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸? 
· 多元分化趋势明显,巨量引擎开拓糖酒行业营销新格局 
· 车市陷入增长瓶颈期?懂车帝智能新产品解难题 
· 把世界装进购物车,天猫国际三大举措加速5年2000亿美元大进口落地 
· 快手发力品牌广告,助力品牌方驶入纵深市场快车道 
 
近期头条
热搜催动《流浪地球》登顶
TopMarketing  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
第七届中国全渠道零售决策者峰会2019将于6月登陆上海
  2019-02-26

2
AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔乔  2019-03-06

3
AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》(第八版)
  2019-03-22

4
这届奶爸行不行?分析奶爸10000+,结果非你所想
  2019-03-06

5
Perrier X设计上海跨界,打造快闪“空间站”
  2019-03-14

6
天猫联手阿里妈妈首次发布行业指导白皮书,打造品牌数字化引擎
  2019-03-06

7
推出视频广告新计划,Facebook能从电视广告市场分一杯羹吗?
TopMarketing  2019-03-01

8
“直男”抢占“小仙女”市场,图文短视频疯狂带货,营销如何带动消费品类创新?
  2019-03-07

9
流量明星新用法:蔡徐坤30天如何带火新品牌Aussie
TopMarketing  2019-03-01

10
全新出发,合力增长 2019腾讯广告区域及中长尾渠道服务商大会顺利召开
  2019-02-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1