首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
世界杯营销4强揭晓:百度浏览器、海飞丝、洽洽、西门子夺大力神杯 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-28 14:19:58          世界杯营销  

 

随着世界杯比赛落幕,那些借势世界杯营销的优秀案例也逐渐脱颖而出。它们凭借敏锐深刻的洞察、天衣无缝的整合、果断细腻的执行、天马行空的想象,严防死守、勇猛进攻俘获了消费者芳心,也成为行业津津乐道的经典之笔。7月26日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing举办的“2014世界杯营销4强案例深度分享会”在北京举行,共有西门子、百度、伊利、蒙牛、鲁花、好丽友、国机汽车、新浪、凤凰网、爱奇艺、风行网、时趣、新势整合、植信、大德传媒、蓝色光标等50家企业代表参与了此次沙龙。


据悉,2014世界杯营销4强案例是从58个在中国本土市场展开创意和执行的案例中选拔出来的:58进16由主办方直接筛选,16进4由6大广告主、13位营销行业专家、7大商业与营销媒体主编、4大体育与营销自媒体共30位专家评审共同投票选拔,最终根据投票总数产生了此次2014世界杯营销的4强案例。4强案例负责人在分享会上对案例执行细节和核心创新点进行了详细分享,而后,主办方特别邀请鲁花集团品牌总监初志恒担任颁奖嘉宾,为4强案例代表颁授了营销界的大力神杯。

 


“2014世界杯百度浏览器整合营销推广案例”则是由百度研究院直接选送。围绕百度浏览器6.0“一简轻新”差异化特性,百度在世界杯期间特意了整合营销推广方案。方案主要是从内容、互动和渠道方面全面发力:内容方面,百度策划了“从‘分子加速’到‘疯子加速’”,得到重点媒体的大量报道;互动方面,百度策划了首推了“足球宝贝叫醒”服务,引爆了社交平台的传播;渠道方面,百度则是整合了内外部资源、传统及网络最新热门的传播平台,通过商业投放、浏览器内部运营、用户产品、内外部合作、运营平台、商务合作、PR传播等七个维度进行全方位立体式运营和推广。


“海飞丝巴西挑战赛”由时趣Social Touch选送,该案例围绕客户提出的品牌年轻化的传播诉求,时趣此次在巴西世界杯期间为海飞丝制定了游戏化的体育营销策略,结合海飞丝代言人梅西的形象打造了三款世界杯小游戏——“传你妹”、“是男人就射60秒”和“过得去算你NB”,而游戏内部则是植入了众筹活动信息,众筹资金会送5位幸运球迷去巴西现场观看世界杯,同时又植入了1号店、京东、天猫这些电商渠道,与销售环节相互打通。短短一个月时间内,海飞丝不仅获得1.8亿的品牌曝光,同时其销售也得到了明显的提升。

 

“洽洽世界杯整合互动营销案”则是由植信选送。世界杯期间,洽洽瓜子没有投一分钱广告,而是把所有费用都用在此次公关传播上。作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商,洽洽围绕巴西队开展了赌球、侃球和送球三方面的营销。其中,最在特色的就是洽洽的即时营销,每当世界杯上一个热点事件发生后,洽洽总能在营销上即时跟进,如用漫画、创意图片、创意视频等吸引用户关注等。最终,此案例引来众多广告营销媒体的大量传播与报道。


“用科技‘点亮’世界杯”案例则是由西门子中国选送。作为一家传统的B2B企业,本来西门子中国很难与此次世界杯有相关结合点。可西门子中国却结合自身的技术优势,在西门子大厦上用灯光亮出了“GO”、“+1”字符为德国队加油。西门子中国的这一创新做法迅速吸引了社交媒体、平面媒体、电视媒体的注意,众多媒体纷纷报道此事,而CCTV5的世界杯专题节目《豪门盛宴》也对此事进行了持续了跟踪报道。

 
 
 
相关阅读  
· 音乐+明星,如何升级潮流营销场景? 
· 一秒生成两万条,阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案” 
· 打造属于年轻人的赛事IP,网易有道用外语歌手大赛引爆校园 
· 这个端午,他们声名大噪C位出道! 
· 陌陌推出世界杯玩法:《MOMO好彩头》+《金球大赢家》 
· 阿里巴巴与微博开启“U微计划”,打造社交✖消费的全域解决方案 
 
近期头条
一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心
王艳  2018-05-23

2
《北京车展自主品牌舆情观察报告》
TopMarketing  2018-05-23

3
讲真,2018的优酷开挂了
TopMarketing  2018-05-28

4
中二戏谑的“奇葩说诊疗记”,竟把我看哭了
TopMarketing  2018-05-22

5
角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员?
TopMarketing  2018-05-25

6
破局者luckin coffee
乔乔  2018-05-23

7
埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利
TopMarketing  2018-05-22

8
拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告
TopMarketing  2018-05-22

9
当一个银行品牌想要变得有意思……
真众互动  2018-06-02

10
“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则
TopMarketing  2018-05-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1