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世界杯营销4强揭晓:百度浏览器、海飞丝、洽洽、西门子夺大力神杯 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-28 14:19:58          世界杯营销  

 

随着世界杯比赛落幕,那些借势世界杯营销的优秀案例也逐渐脱颖而出。它们凭借敏锐深刻的洞察、天衣无缝的整合、果断细腻的执行、天马行空的想象,严防死守、勇猛进攻俘获了消费者芳心,也成为行业津津乐道的经典之笔。7月26日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing举办的“2014世界杯营销4强案例深度分享会”在北京举行,共有西门子、百度、伊利、蒙牛、鲁花、好丽友、国机汽车、新浪、凤凰网、爱奇艺、风行网、时趣、新势整合、植信、大德传媒、蓝色光标等50家企业代表参与了此次沙龙。


据悉,2014世界杯营销4强案例是从58个在中国本土市场展开创意和执行的案例中选拔出来的:58进16由主办方直接筛选,16进4由6大广告主、13位营销行业专家、7大商业与营销媒体主编、4大体育与营销自媒体共30位专家评审共同投票选拔,最终根据投票总数产生了此次2014世界杯营销的4强案例。4强案例负责人在分享会上对案例执行细节和核心创新点进行了详细分享,而后,主办方特别邀请鲁花集团品牌总监初志恒担任颁奖嘉宾,为4强案例代表颁授了营销界的大力神杯。

 


“2014世界杯百度浏览器整合营销推广案例”则是由百度研究院直接选送。围绕百度浏览器6.0“一简轻新”差异化特性,百度在世界杯期间特意了整合营销推广方案。方案主要是从内容、互动和渠道方面全面发力:内容方面,百度策划了“从‘分子加速’到‘疯子加速’”,得到重点媒体的大量报道;互动方面,百度策划了首推了“足球宝贝叫醒”服务,引爆了社交平台的传播;渠道方面,百度则是整合了内外部资源、传统及网络最新热门的传播平台,通过商业投放、浏览器内部运营、用户产品、内外部合作、运营平台、商务合作、PR传播等七个维度进行全方位立体式运营和推广。


“海飞丝巴西挑战赛”由时趣Social Touch选送,该案例围绕客户提出的品牌年轻化的传播诉求,时趣此次在巴西世界杯期间为海飞丝制定了游戏化的体育营销策略,结合海飞丝代言人梅西的形象打造了三款世界杯小游戏——“传你妹”、“是男人就射60秒”和“过得去算你NB”,而游戏内部则是植入了众筹活动信息,众筹资金会送5位幸运球迷去巴西现场观看世界杯,同时又植入了1号店、京东、天猫这些电商渠道,与销售环节相互打通。短短一个月时间内,海飞丝不仅获得1.8亿的品牌曝光,同时其销售也得到了明显的提升。

 

“洽洽世界杯整合互动营销案”则是由植信选送。世界杯期间,洽洽瓜子没有投一分钱广告,而是把所有费用都用在此次公关传播上。作为巴西队中国区特色食品类特许被授权商,洽洽围绕巴西队开展了赌球、侃球和送球三方面的营销。其中,最在特色的就是洽洽的即时营销,每当世界杯上一个热点事件发生后,洽洽总能在营销上即时跟进,如用漫画、创意图片、创意视频等吸引用户关注等。最终,此案例引来众多广告营销媒体的大量传播与报道。


“用科技‘点亮’世界杯”案例则是由西门子中国选送。作为一家传统的B2B企业,本来西门子中国很难与此次世界杯有相关结合点。可西门子中国却结合自身的技术优势,在西门子大厦上用灯光亮出了“GO”、“+1”字符为德国队加油。西门子中国的这一创新做法迅速吸引了社交媒体、平面媒体、电视媒体的注意,众多媒体纷纷报道此事,而CCTV5的世界杯专题节目《豪门盛宴》也对此事进行了持续了跟踪报道。

 
 
 
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