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广告主揩油热播综艺?《好声音3》有路,《爸爸2》无门 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-21 09:25:43          爸爸2 好声音3 广告植入  

周五晚上,《中国好声音3》终于开播了,暑期档最大热门的两档综艺节目《爸爸去哪儿2》和《中国好声音3》直面PK:同在周五晚上播出,一个21点10分开播,一个22点开播。八卦的TOP君甚至发现,在《爸爸2》开播时,甚至两档节目的广告时间都是重合的,大有让观众二选一意思。


作为《爸爸2》的铁杆粉丝,TOP君毫不犹豫地选择了《爸爸2》。不过,《爸爸2》结束后,本着敬业精神TOP君也看了一下《好声音3》的重播。这一看竟然发现一个特别八卦的事:为什么《好声音3》选手的鞋子LOGO给得那么明显,甚至还有一闪而过的特定镜头?这要是在《爸爸2》中肯定是不会出现的。



首先,我们来看第一案例。选手罗景文出场时,一身青春靓丽装登场,其中,最吸人眼球的就是他那双印有新百伦LOGO的绿色运动鞋。由于鞋本身是绿色,不用特写就已经十分明显了;可节目组竟然还给了它两次特定镜头的出现。TOP君想问《好声音3》节目组一句:新百伦是给了你们多少广告费啊?



看完新百伦,我们再来看看匡威吧。昨天《好声音3》最后出场的是郑俊树,一身素装登场。不过,他也穿了一双LOGO比较明显的匡威鞋。这样穿其实也没有多少问题,毕竟这个匡威的LOGO比之前新百伦LOGO要低调不少。可这匡威鞋还是被摄像师捕捉到了,节目中同样出现了一个匡威鞋的特定镜头。这个难不成也给广告费了?




其实,这些很有可能都没有给广告费,只是节目组的疏忽而已。因为这样的镜头毕竟太少,品牌也不会单独为了这两三个镜头而特意去谈植入。那对于这样的镜头,节目组应该如何处理呢?我们可以看看《爸爸2》的处理,《爸爸2》第四期中同样出现了含有鞋的镜头,可最终这些鞋都被节目组打上了马赛克。其实,在《爸爸去哪儿》中,不少品牌都曾被打过马赛克,如第一季中的伊利、第二季中的百岁山、可口可乐等。原因无非是这些品牌没有给广告费,作为一档收视率极高的节目,《爸爸去哪儿》自然不会免费给这些打广告。


啧啧,看明白了吗?相比《爸爸》节目组,《好声音》节目组显然对商业植入这方面卡得不是很严。那么这对一些不想直接出广告费、但又想植入《好声音》节目的品牌来说就有机会了。结合以上《好声音3》出现的两个品牌曝光的案例,TOP君在这里为大家支个招。没错,就是从好声音的学员入手。好声音学员是《好声音》节目上的主角,每个学员上场后,摄像师恨不得对学员全身360度无死角猛拍一番,这要是在学员的服装、服饰上做点文章,那肯定可以登堂入室在全国人民面前赢得曝光机会。但TOP君还是友情提醒一下,别植入的太low,直接打个品牌LOGO贴在学员脸上或身上,这样肯定是不能过关的。


蹭《好声音》广告的建议TOP君就说这么多吧,不能说太具体了,免得被《好声音》节目组记恨。

 
 
 
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