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周公子大婚,他们比新郎还忙! 
   作者:   时间:2014-07-21 09:19:52          周迅结婚 借势营销  

2014年7月,屌丝悲伤逆流成河。先是高圆圆被赵又廷这个小白脸抢走,再是汤唯宣布远嫁高丽促进两国邦交,还没等众多男粉丝们修补好千疮百孔的玻璃心,7月16日晚,在乐视网独家直播的特殊儿童ONE NIGHT公益晚会最后阶段,亿万网民又亲眼目睹了周迅身披白纱,现场钦点高圣远为终身伴侣。这还让不让人活了!


不过也有好多偷着乐的,谁?当然是几个头脑灵活反应敏捷的的企业,借着周公子大婚这个举国震动的突发事件,狠狠地搭了一趟顺风车。而且,其中还不乏从事件创意到视觉设计都相当有水平的品牌。最出名的“被玩坏前男友袁晓鸥,”已经被扒出是周迅新片《我的早更女友》某男主名字。而独播婚礼现场的乐视网,以及即将推出周公子新剧《红高粱》的花儿影视,更眉来眼去上演传播大戏,借机把《红高粱》给炒的色香味俱全。一场意料之外的婚礼,成为品牌捆绑热点上位的秀场。难怪有某公司品牌市场负责人调侃:“周公子结婚了,弄得我比新郎还忙!”


 

从张太体到备胎袁晓鸥体,水很深


“高圣远你敢不敢像我这样爱周迅!”“她若安好,我备胎到老”。周迅爆出婚讯第二天,《新京报》突现其前男友袁晓鸥的整版广告,公开叫板高志远。情深似海的“备胎体”瞬间走红。


有好事者挖出周迅历年情史,发现查无此人。后经八卦,原来袁晓鸥是周迅今年10月即将上映的新片《我的早更女友》中的男主角名字,由佟大为饰演,这个广告其实是为电影宣传!


此举不由让人想起去年如出一辙“愿天下无三”的“张太体”,经证实也是某化妆品广告。从策划到呈现方式上,惊人一致。只是张太体因“违背社会良好风尚”被取缔,而袁晓鸥备胎体却一路走红。究其原因,无论该事件本身抑或当事人均为娱乐属性,而文字中所表现的深情款款和矢志不渝更令网友动容,虽然明知是宣传炒作,却也乐此不疲地在社会化媒体上广泛传播。本来嘛,对85后90后来说,娱乐、够IN、能互动才是吸引他们注意力的大杀器,“袁晓鸥”们深谙此道。


乐视网VS花儿影视,事儿大了


不过“袁晓鸥”们估计不会想到,一个单纯借明星热点事件的电影宣传,会演变成乐视网和花儿影视两个品牌的借力点。


花儿影视,坐拥《甄嬛传》名导郑晓龙为首的优秀制作团队,2013年10月被乐视收购。2014年7月2日乐视“视·不可挡”营销会上,首次公布下半年花儿影视的两部大剧《红高粱》和《芈月传》将作为重点独家资源售卖。其中《红高粱》便是周迅阔别荧幕十一年后的复出之作。


据说,乐视网最开始只是借着独播周迅婚礼晚会的事儿,推出了两张用于社会化传播的婚礼现场图,品牌传播之余也沾沾周公子的人气和喜气。没想到第二天凭空冒出来个袁晓鸥大手笔喊话的事情,这下善于做话题营销的乐视网激动了哇!立刻与花儿影视联系,联手推出了一系列捆绑热点事件营销的文案设计和图片,既推《红高粱》又打乐视网品牌,7月17日当天就在新浪微博和微信朋友圈上刷屏了。


 

 (周迅在《红高粱》中扮演“我奶奶”)


玩high了的乐视网和花儿影视一合计,说第一步视觉+文案的传播我们已经成功了,给网民留下深刻印象,赶紧得趁热打铁啊!一不做二不休,买下《新京报》7月18日的同一版面,用和“备胎体”几乎一模一样的视觉设计,直接给来了个整版回复,以周迅“娘家人”身份“警告”袁晓鸥“奶奶已经出嫁了!”“神马备胎都没有,携手爷爷幸福永远到尽头”……这下,媒体和网民彻底炸了锅!




大家一起来,娱乐至死


必须承认,乐视网这一步棋相当高明。两天时间,两个话题传播,一个是纯网络做事件搏出位,另一个是捆绑已有热点,利用平媒打话题广告,网络媒体宣传紧跟进一步造势,催生更多可传播素材。


18日当天,乐视网官微发起的#袁晓鸥被玩坏了#话题顺利登上微博话题榜单第15位,众多品牌和网友纷纷借题发挥。独立评论人“老徐时评”调侃说,奇葩海报纷涌而出,“前男友袁晓鸥”被玩儿成这样了你还能淡定吗?


 


 

乐视网和花儿影视的这次勾搭,直接让人想起世界杯期间奔驰和宝马在微博上互动为德国国家队助威的基情。同一时间,同一配图,一唱一和,英雄惺惺相惜,把娱乐精神进行到底。


相形之下,乐视网和花儿影视的合作更加默契和及时。明星,突发状况,热点事件,平面媒体造事件,网络媒体扩声势,视觉设计,文案琢磨,时间点把握和整体传播节奏掌控,每个环节都可圈可点。


最后,隐身许久的小编实在想问一句,这么好的传播时机,优酷土豆爱奇艺神马的视频网站你们到底去哪儿了?

 

 
 
 
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