首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
哈尔滨啤酒:如何一步步唱响世界杯? 
   作者:   时间:2014-07-18 16:23:06          营销 哈尔滨啤酒 世界杯  



写在前面:


为期1个多月的世界杯虽然已经结束,但品牌间的营销战役却远未完结。问题是,品牌间的“争风吃醋”真的重要么?很多连基本的内容质量还没做到家,便已经开始跟风进行“二次传播”的品牌,这也真让人汗颜。相比于品牌间的斗争,一些真正扎根于消费者的品牌,倒是在社交媒体上迸发了前所未有的活力。这次,让我们来回顾一下本届世界杯中的大赢家——哈尔滨啤酒每一次比较用心的小活动,或许能从中找到在社交媒体中与引爆流行,提高互动的有效方法。


哈啤就是好哥们:


在被誉为“球迷盛宴”的世界杯期间,在社交媒体上的消费者,为什么会关注一个品牌?我们发现,品牌只有帮助你的消费者为自己说话,才能收到更多消费者的喜爱。而如何做呢?哈啤的方法是,源源不断的为粉丝创造价值,就像一个哥们一样,在世界杯期间陪大家聊天。




大牌明星来预热:


在世界杯开始前夕,哈啤就结合人群洞察+social-listening技术手段,选出黄健翔、王岳伦、李湘、孙红雷和陆琪作为哈啤社会化媒体上的影响者,代品牌发声。针对不同明星及其辐射的消费者,我们为明星们量身定做了最具人情味的“代言”讲出不同族群消费者的世界杯心声:黄健翔——挺到底,做自己;王岳伦+李湘——放假33天;孙红雷——不喝不相识;陆琪——姐姐妹妹high起来;




这些基于人群洞察的创意,让哈啤在世界杯指出便占据了传播制高点,吸引大批粉丝关注哈尔滨啤酒的官微,也为后面的一次次活动满下伏笔。


感谢日:激情之余,动情至深


6月27-28日,世界杯休战。这本是各大品牌偃旗息鼓的日子,但哈啤却适时发起了一场#休赛日 感谢日#的小活动,从“提前回家的大咖球星”、“深藏功与名的足彩大神”,再到“提神醒脑的神解说”、“被忽略的家人们”,甚至是“无处不在的赞助商”这些点入手,让人关注那些世界杯背后有趣的人和事。无论他们给球迷粉丝们带去的是欢笑、是泪水又或是感动,借休战一天的契机,向他们表示“感谢”。




请假条:感动中国好老板


关于世界杯请假这件事儿,广大球迷可能认为“说说就行了,想要实现恐怕比登天还难吧?”。嘿,在王岳伦和李湘的“放假33天”话题炒火后,居然真的有球迷陆续晒出成果——老板准假啦!




哈啤官微及时跟进粉丝的呼唤,配合微博意见领袖进行了各式“花样请(zuo)假(si)”的总结,再次让粉丝娱乐了一把。


男人“七宗罪”:那些年的一起遇见的呆萌球迷


七宗罪?你以为是演电影呢?不过一群大老爷们整天看球,只顾自己#尽情世界杯#,可不是引来了其他小伙伴们的“公愤”么?哈啤借助此话题,通过意见领袖@李亚有鸭梨 为粉丝在决赛前梳理“男人们因为热爱足球而无意犯下的罪”,引发众多粉丝围观。




一曲尽情:决赛前夕,音量爆棚


7月11日,世界杯决赛前夕,四强已出。哈尔滨啤酒放出另一枚重磅炸弹——由孔女神(孔连顺)打造,老湿_alwayswet倾力演唱的世界杯尽情曲横空出世,为#尽情世界杯#画上圆满句号。伴随着国际歌激情的背景,老湿那性感沧桑而又充满磁性的声音悠然而出,充分阐释了这部视频的名称——世界杯非官方醒脑神曲。哈啤的粉丝、球迷们纷纷表示,听完了以后不是萌萌哒,而是猛猛哒。




在老湿和孔女神互相调侃后,尽情曲里的“cup”梗算是被黑出了翔,不过这也正是一语双关,暗示世界杯和孔女神的微妙关系…嘿嘿..想了解更多,不如去听听此醒脑神曲!




总结:常伴你左右,尽情世界杯


纵观整个世界杯,在竞争激烈的啤酒品牌中,哈啤坚持#尽情世界杯#的创意原则,将“每一个真球迷/伪球迷的好哥们”形象贯彻到底。哈啤没有选择在一个活动中投入巨大预算,而是在世界杯中不断挖掘,找到“感谢日”、“向老板请假”、“热爱足球的七宗罪”这样的点,或是给消费者带去情感的链接,或是向他们传递欢笑,鼓励粉丝们和品牌一起欢笑。这本身就是一种榜样力量,带动消费者尽情释放。


从预热期到现在,品牌粉丝和活动参与者都非常给力,每一次的活动虽小,但话题讨论却有大批粉丝参与,最终积累了惊人的互动数据:截止日前,已超过25亿次的曝光量,我们有理由相信,真正能给帮助品牌在社交媒体渠道上创造影响力的不是品牌本身,而是鼓励并携手热爱你的粉丝一同释放!


(中国广告协会网)

 
 
 
相关阅读  
· 关于爱奇艺新推的“内容热度”,你想了解的都在这里了 
· 爱奇艺体育获5亿元战略融资,版权大战下半场开始? 
· 垂类账号如何玩转DOU+?3大方法论让难题迎刃而解 
· 农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密 
· 2018金投赏爱奇艺专场重点:突破创意边际,成就品质之美  
· 广告营收大涨45%背后,爱奇艺带给营销行业的三点启示 
 
近期头条
AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
全球创意青年作品指导及求职项目“这一夜,晒作品”5月登陆北上广
  2019-05-07

2
FBIF2019食品饮料创新论坛召开,全球百强食品高管共话开放式创新!
  2019-04-28

3
平台效应助力“一带一路”,沿线国家商品在天猫国际销售额增速翻倍
  2019-04-26

4
短视频时代谋增长?抖音给出硬核全攻略
  2019-04-23

5
Tik Tok海外用户增势迅猛,或成为广告主新宠
任梦圆  2019-05-07

6
专访塞纳印象闫智翔:新餐饮时代的品牌致胜攻略
乔乔  2019-04-23

7
“制作人联盟”C位出道,湖南卫视春招会释放了哪些信号?
乔乔  2019-05-06

8
一个“真实”的京东
  2019-04-24

9
2019年9月第9届I 数字营销与社交媒体峰会将在上海举办DMSM2019
  2019-05-09

10
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
  2019-05-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1