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世界杯落幕,PR如何提交营销成绩单 
   作者:   时间:2014-07-16 09:26:15          世界杯 PR  

世界杯豪门盛宴落幕,企业们抓紧时间晒各自的营销成绩单。门户网站都说自己是世界杯报道第一,彩票销售远超预期,互联网公司利用大数据成功预测本届世界杯冠军,啤酒饮料大卖,P2P也来凑热闹,夺得冠军的德国企业忙着给员工发福利。


PR篇


张朝阳说下届搜狐可以买直播权了


搜狐董事局主席张朝阳表示,因为世界杯直播权被央视独占,导致没有事件性报道,不能造成一个事件性的营销,世界杯的收入肯定不如有直播权的。“到下一届世界杯的时候,视频网站是如此强大,搜狐应该可以直接去购买世界杯直播权了。”


网易说北京侃爷日产60万条吐槽


根据网易新闻客户端大数据分析,网友关注度最高的球队是巴西队,达2500万人次。吐槽最多的是“苏牙”,相关跟帖近50万条。来自北京的“侃爷”最能吐槽,日产60万条,而男女球迷都关注的球星则是阿根廷球员梅西。


天猫说吃货们干掉了3000万罐啤酒


来自淘宝天猫数据显示,世界杯期间,吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒,与去年同期相比增长近3倍,其中在6月4日-6日,同比增幅高达15倍有余。订座位点外卖超过了300万次,还有15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上10个小时以上。


百度们靠大数据当上预言帝


包括百度、谷歌、微软、高盛在内的公司都利用大数据搭建了模型进行世界杯预测。小组赛阶段,百度以58.33%的准确率领跑,微软和高盛分别以56.25%以及37.5%的准确率紧随其后。淘汰赛阶段,百度和微软预测准确率100%,谷歌在12场预测中有11场正确,准确率为91.67%。在决赛预测中,百度也成功命中。


德国企业忙给员工发福利


7月13日世界杯决赛前夜,地处望京地区的西门子大厦亮起“+1”的灯光,意为预祝德国再一次夺得世界杯冠军,引来路过市民拍照留念。而在德国队成功夺冠后,西门子大厦餐厅一层决定向7月14日用午餐的员工免费赠送一瓶饮料,引发员工吐槽“抠门”。据了解,拜耳公司则决定给员工放假


竞彩销量129亿元超预期


根据彩通咨询的统计,世界杯期间,竞彩销量达到129亿多元,远超预期。其中,竞彩足球销量123.19亿元,冠军和冠亚军名次玩法销量5.30亿元。上周世界杯虽然只剩下4场比赛,但竞彩销量仍高达30.2亿元。


挂钩决赛比分的P2P一分钟售罄


就在世界杯决赛开赛前3个多小时,P2P公司点融网与新浪微财富推出了一款挂钩决赛比分的理财产品:如果德国队赢了,最后的预期收益就为11%;如果阿根廷队赢了,那么预期收益就为9%。来自点融网的消息称,产品上线仅用了1分钟就售罄。据介绍,该产品理财期限为12个月,500元起投,总金额100万元。


围观篇


官方赞助商不一定最受益


世界杯营销,各有得失。黑马比超级巨星投资回报率更高,官方赞助商不意味着能赚取最大的眼球——传播集团WPP旗下华通明略和百度持续追踪各个品牌在世界杯营销中的表现,得出这个结论。


阿迪把耐克“赶”出决赛


阿迪达斯是世界杯的官方赞助商,不过,关注度和参与度都低于对手耐克。本届世界杯32支球队中,包括东道主巴西在内的10支球队选择了耐克,选择阿迪达斯的球队则为9支。好在最后的好运都给了阿迪达斯。半决赛,穿阿迪达斯球衫的德国及阿根廷淘汰了穿耐克球衫的巴西与荷兰。决赛上满场都是阿迪达斯球衫在跑,这是自1990年以来的首次。


健力宝广告费打水漂


加多宝和王老吉旗鼓相当,在投放电视广告的同时,两者都与门户或视频网站合作推出相关活动。而健力宝则只是在CCTV1以及CCTV5等投放了较高频次的赛事直播间隔广告,无论内容量还是关注度与其他品牌相比都比较低。分析指出,健力宝的电视广告内容老套,同时没有电视渠道之外的整合营销方案。


英利“秒杀”起亚汽车


中国光伏企业英利连续两届作为世界杯的官方赞助商出现在世界杯赛场,其关注度、搜索人数都增长了3-4倍,好感度也增长了48%。但同样是官方赞助商的起亚汽车,关注度和数字内容量在世界杯前后都没有太大的起色。仅仅是赞助是不够的,品牌需要在网络、社交媒体等渠道引发讨论,不断发酵,才能吸引更大的关注度。


百事与可口可乐平分秋色


著名球星代言仍然有效,但黑马投资回报率更高。最典型的例子是坚持巨星路线的百事可乐。百事可乐在世界杯开赛前一周后来居上,上升至与可口可乐几乎相等的水平,虽然没有像官方赞助商那样多的宣传机会,但是后期推出的由梅西出演的“Now Is What You Make It”等视频广告片引起了消费者的主动关注。


内容来源于北京晨报,配图截自《暴走漫画·脑残广告》:考了18分担心被老爸体罚,还好有聪明的同桌帮忙修改成98。只是这种大小写混搭,带给主人公一场更大的灾难。

 
 
 
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