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【世界杯营销】海尔天樽球星卡:拒绝空调病,爽赢足球夜 
   作者:   时间:2014-07-10 09:39:17          世界杯营销 海尔空调 网易  

海尔作为中国家电行业的标志性企业,近些年一直在尝试全方位的互联网转型,“企业平台化、员工创客化、用户个性化”,而在品牌和产品营销层面,更是从年初的中断杂志硬广投放,开始积极的在内容和互动两大层面寻求突破。在巴西世界杯——以空调为代表的家电必须加入的营销大战——打响之时,海尔天樽空调选择了网易作为互联网的主要合作伙伴,一起完成了这个夏天最令人惊喜的创新营销案例。


【背景】


天樽是海尔空调产品线中的高端系列,其独有环形出风口、空气射流技术、wifi远程控制等智能功能,能够为消费者带来尊贵舒适的夏日体验,在世界杯熬夜长时间看球之时更能有效防止空调病的产生。由此,我们希望借助独特内容和创新互动,与消费者全面沟通,凸显天樽空调“智能高端”的品牌理念,并有效传达“不得空调病”的产品特点。


【洞察】


世界杯期间,消费者除了关注比赛,更多会关注自己喜欢的球队和球星,为他们或兴奋或低落,可谓之球迷的第一“神经线”,同时由于2014年移动平台的全面崛起,这些喜怒哀乐大部分都从移动获得并在移动反馈。网易基于此消费者洞察,配合网易新闻客户端世界杯特别版,投入过亿资源打造了“球星卡”的全站互动,邀请专业漫画团队为16支人气球队设计了110张球星卡,消费者可以通过站内站外的近20个小活动来收集卡片,每集齐一只队伍即可兑换如特斯拉、smart等丰富奖品!



【创意及执行】


网易为海尔天樽特别定制首席合作伙伴三大权益,打通网易球星卡集卡、兑奖两大环节,从品牌和产品两个维度深度沟通,让消费者在整个世界杯期间,都能感受到海尔天樽空调带来的舒适与清凉。


一、【品牌凸显】第111张球星卡——“天樽卡”定制:


天樽卡拥有万能卡的功效,可以变身为任意一张球星卡,消费者可以通过参与球星卡的十大活动(如“寻找懂球帝”“竞猜世界杯”“老虎机”“刮刮乐”等)获得“天樽卡”,以此万能功效凸显天樽“高端智能”的品牌定位。



同时,消费者在获得天樽卡后将激发球星卡活动的彩蛋——出现中国队!激发更多话题传播。而在使用天樽卡变身后,可以更简单的集齐球队,兑换多种大奖,带来实际利益。



二、【产品曝光】海尔空调奖品植入:


当消费者在活动中集齐阿根廷队的8张球星卡时,即可兑换海尔空调一台。阿根廷是世界杯的热门球队,巧妙的借用老牌劲旅的高人气实现产品海量曝光,增进消费者好感。




三、【理性沟通】 “新闻大作战”问题植入:


深度绑定网易平台的新闻优势,在新闻客户端王牌栏目《新闻大作战-世界杯特别版》中植入“看球不得空调病”的问题,寓教于乐的强化产品特点记忆,增进产品认知,答对还有机会获得天樽卡哦。



【亮点】


本次海尔空调和网易球星卡的合作,实现了天樽和世界杯的真正融合,将空调理性的卖点融入到世界杯激情的氛围中,并通过网易新闻客户端、网易门户资源以及第三方平台打车、魅族、360、微博风云榜、有道等APP实现多维度全曝光,真正掀起了一场全网夏日风暴!

详情链接地址:http://2014.163.com/card

 
 
 
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