这两天，TOP君和原生广告是扛上了：先是在一次饭局上人们对什么是原生广告产生了争执，然后又在朋友圈被InMobi移动原生广告交易平台的新闻刷屏。其实，在去年OpenX发布原生广告交易平台Native O|X时，TOP君就有想法，后来这新闻没传播开，TOP君也就忍住了。可如今原生广告交易平台这股风又来了，TOP君实在忍不了，必须要表达一下对原生广告程序化购买的态度，态度很简单，就两字——扯蛋。

为什么这样说？原生广告程序化购买要实现，它必须得满足两个条件：一个是交易的是真正的原生广告，二是实现规模化的程序化购买。

那现在到底能不能同时满足这两个条件呢？

首先，我们先来看什么是原生广告。原生广告（native advertising）最早由国外发展而来，不同的人对它的定义都不尽相同。TOP君见过不少对它的定义，其中最认可的就是这条：原生广告的广告位是由发行商基于平台的独特元素来创造的出来的。这样的原生广告可以与周围的内容融为了一体，它不仅是广告，而且还有其内容价值，比如有趣、有用等。说得可能有点绕，我们先来看几个国外的案例：

Twitter原生广告

Pinterest原生广告

Devour原生广告

新闻类原生广告

移动原生广告

我们再来看看国内原生广告领域的代表凤凰网的案例，2013年年末，凤凰网在首页为恒大冰泉做了一次原生广告，凤凰网首先是将恒大冰泉的卖点转变成了三条新闻内容，另外再配合一个页面互动小游戏，这可比上面介绍的国外哪些原生广告更复杂啊。

看明白了吗？从上面介绍的原生广告的案例中我们可以发现一个共同规律，那就是上面的原生广告与与周围的内容非常的相似，如果没有特意提醒你，可能你就会把它当作是普通内容来看待了。这样就会产生一个问题，而这也恰好是由原生广告的本质（原生广告的广告位是由发行商基于平台的独特元素来创造的出来的）所导致的，那就是同一品牌如果在不同平台上投原生广告，那么它在各个平台上的表现形式肯定也各不相同，如Twitter这些社交平台甚至还需要相关帐号的配合，新闻类的原生广告则需要文章的支持，而凤凰网上面提到的那种原生广告更复杂，除了小互动外，它需要多条内容的配合，几乎达到了每个平台都需要专门的订制化处理。

可广告程序化购买最典型的特点就是极速，它可以在0.36秒内完成基于RTB的整个购买过程，因此原生广告程序化购买就会产生一个矛盾，即原生广告如何在这么短的时间内去适配不同的广告发布平台？原生广告一旦程序化购买，那可是需要对接海量发布平台啊。Banner广告为什么可以实现程序化购买，原因就是它比较简单，而且尺寸大小也越来越标准化，因此同样的一个Banner广告可以直接投放在成千上万的广告发布平台；可原生广告就不同了，同一品牌的原生广告投放在新浪微博可能是这个样，投放在凤凰网又是那个样，投放在腾讯科技又是另外一种样，原生广告交易平台如何在0.36秒内保证投放在不同发布平台上的原生广告的适配性，而且这种适配的不是四五家，而是成千上万家。

其实，原生广告本质上属于内容营销，需要有极强的内容生产能力和创意能力。你见过哪个记者可以在0.36秒内完成一篇文章，这个速度恐怕连美联社的新闻机器人也达不到吧？不要告诉TOP君，你这些文章可以提前准备好，各个平台风格不同，标题有不同的讲究，甚至字数也有不同的要求，这些不可能都一一准备好吧；创意这块那就更需要时间了，哪个创意人不是为了一个好的创意绞尽脑汁、冥思苦想，比如上面提到的凤凰网恒大冰泉的那个案例，它的创意是只花了0.36秒就想出来的吗？怎么可能？而且这还只是一个发布平台的创意，如果是成百上千呢？难不成你要提前针对每个发布平台出相应的创意？别搞笑了，那样创意人早罢工不干了。

所以，还是那句话：原生广告购买程序化购买，扯蛋！