首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
【世界杯营销最新案例】青岛啤酒“欢聚这一杯” 
   作者:   时间:2014-07-04 09:27:58          世界杯营销 案例 青岛啤酒 网易  

啤酒与足球向来是不分家的好朋友。在世界杯开赛之际,网易结合青岛啤酒“欢聚这一杯”的品牌主张,整合PC+移动黄金资源,网易体育王牌视频脱口秀《超级颜论》以及网易新闻客户端高级幽默黑吐槽利器“每日轻松一刻(世界杯特刊)”,与青岛啤酒共同携手,为用户带来了一场趣味互动狂欢之夏!


1、背景目标:

2014,是世界杯年,青岛啤酒希望通过“欢聚这一杯”的品牌主张,在坚守110年来严谨品质文化的同时,鼓励球迷激情看球,畅快喝啤酒,将激情、快乐和分享的品牌感受传递给消费者。


2、用户洞察:

洞察一:每一届世界杯,“预言帝”层出不穷,管他是保罗的“章鱼嘴”,还是贝利的“乌鸦嘴”,球迷们先过把世界杯“预言帝”的瘾!

洞察二:“好球!好球!”、“进了!进了!”足球评论员的讲解不解气?比赛太激烈不吐不快?兄弟们一起看球一起侃球论道才痛快!


3、创意策略:

创意一:青啤“欢聚这一杯”之“我的足球预言秀”。与中国第一档互联网足球脱口秀节目《超级颜论》世界杯版深度合作,对世界杯热点深度剖析的同时,更有范志毅、颜强、浩林,号召球迷一起参与足球预言秀,并在PC+新闻客户端+甘肃卫视“三屏”传播!


创意二:青啤“欢聚这一杯”之“神评论上头条”。与网易新闻客户端展开深度合作,世界杯期间,借助网易独有的“跟帖”平台,以及新闻客户端最王牌栏目“每日轻松一刻”,为网友提供一个侃球论道、为支持球队加油的环境,并且每天挑选由网友产生的“神评论”进行整合精编推出“神评论头条小报”,“神侃”世界杯,激情无极限!


4、创意执行:

创意一(部分截屏):


创意二(部分截屏):


5、策略亮点


创意策略一:

1)全面挖掘网易《超级颜论》世界杯内容营销新尺度!除了常规的专题利益露出、演播厅场景植入、暂停广告、滚动字幕条、节目贴片、鸣谢字幕等,主持人颜强口播、青啤“我的足球预言秀”MV展播,更有企业高层作为节目嘉宾,参与1期节目的录制,现场根据节目主题与主持人进行互动;


2)深度挖掘网易KOL营销价值,范志毅、颜强、浩林助阵青啤“预言秀”。由网易提供的KOL资源,支持头像上传视频内并进行全媒体传播,发挥意见领袖效应,吸引球迷们参与“预言秀”;


3)“1+3”传播模式,开启2014年世界杯全新营销典范。“1”档世界杯原创视频脱口秀栏目,PC+新闻客户端+甘肃卫视“3”屏传播。


创意策略二:

1)开创了新闻客户端“跟帖”的首次商业合作。发挥网易“无跟帖 不新闻”的跟帖文化优势,创新“TIPS”广告,在世界杯频道所有文章页、每日轻松一刻等跟帖的每个路径引导网友参与互动;


2)开创了新闻客户端王牌栏目“每日轻松一刻”真正意义上的深度内容营销!并首次开创了“每日轻松一刻”语音版的商业合作。从“每日轻松一刻”图文区的内容混编,到“UP BANG”的“神评论上头条”活动倡导、活动超链接,甚至在“每日轻松一刻”语音版进行口播,将青啤的世界杯推广诉求,做到真正意义上的与“每日轻松一刻”栏目全面、完美融合!


3)充分挖掘“每日轻松一刻”小编全新的内容营销价值!由“每日轻松一刻”小编原班人马打造的“神评论上头”之《神评论头条小报》,以每日报刊形式发布,将当天世界杯最劲爆信息与网友神评论全新编辑,幽默诙谐,趣味十足,易于社会化传播,充分发挥了网易“有态度”的内容优势,再创全新有态度的营销价值!


4)有态度的内容+互动营销,促转青啤电商销售价值,才是真正的优秀世界杯营销案例!借助世界杯热潮,依托网易新闻客户端跟帖与王牌栏目,青啤品牌传播的同时,与青啤天猫旗舰店产品销售,有机衔接,参与互动,赢取优惠券,引导网友前往青啤天猫旗舰店消费,喝青岛啤酒,享激情世界杯!

 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1