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乱猜:刘烨微博改名引围观,实为《花样爷爷》做代购?
我要认领
2014.07.03
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昨天(7月1日)中午,演员刘烨将自己的微博名改为“吉林土特产代购”,并发微博称自己“萌萌哒”,引发网友们纷纷留言,对这位逗比先生的搞笑行为大肆调侃。谁知改名风波今天又出新故事,刘烨今天上午在微博上艾特微博小秘书,称自己的名字改不回去,显示已经被占用,再次引得一众粉丝热议,表示被他“蠢哭了”。

 

 

事件貌似就此平息,但本死较真疑心重的原则,我们不妨腹黑的来猜测下,这次改名风波会不会是背后团队的刻意炒作呢?




《爸爸去哪儿》第二季播以后,收视一路飘红,热度也远超第一季,首期播出全国网收视率2.43,收视份额也高达14.24,轻松创下收视纪录没商量,微博热搜程度更是空前盛大,关于爸爸去哪儿的话题阅读量竟高达33.6亿多次,就连世界杯也不得不甘拜下风。而在《爸爸2》之前便开播的几档综艺节目,无一例外,都受到了它的影响。


大树底下,寸草不生。由东方卫视操刀的综艺真人秀《花样爷爷》在6月15日首播就反响平平,尽管首期获得了一定的关注量,只可惜生不逢时的它开播5天就遭遇《爸爸2》,收视情况距离预期很远,而火华社长刘烨则正是这档节目的带队主持。


穷则思变,危难之间想些点子来力挽狂澜,或者说挽回一点面子是节目组的人之常情。而明星艺人制造噱头去推广娱乐内容,是圈内常见做法:近有《花儿与少年》炒作华晨宇与许晴的忘年恋、张翰与李菲儿的love line;远有《中国好声音1》开播不久炒作杨坤和丁丁的师生乱了伦理的恋情。如此种种,早已见惯不惯。《花样爷爷》的主打在于“爷爷们”,再玩感情绯闻可能超出下线,于是乎一线明星火华社长便被推到了节目营销的最前沿:让他来完成项炒作任务,绝对是最没违和感的人选。从刘烨进入微博开始,便明确定位了搞笑脱线的形象,在微博段子手之路上一路狂奔,无论是偶尔爆出的搞笑言论,还是之前被大家热议的“抢沙发”行为,都让受众们在欢笑过后,更加认同喜爱他,极大的拉近粉丝与明星间的距离,为自己打下了良好的“群众基础”,在这种前提下,此次改名风波发生在火华社长身上,既不会显得很刻意,又能在有效的条件中发挥最大的影响效果,公关团队又怎能轻易放过。


所以我们不难想象,刘烨的这次改名风波,很有可能就是为《花样爷爷》来赚个关注。直接说“你们来看我参加的节目”这种LOW到爆的方法实在没什么新意,在效果收益上也完全不具备竞争力。但换个方向,明星在公众平台上卖个萌、犯个二,无伤大雅又格外的接地气儿,还能引起粉丝们的各种参与。于是高大上的火华社长转身变成了“土特产代购”,给节目做起了噱头生意,收尾处再来个“名字改不会来的”梗,粉丝们还怎么能把持得住不来买账?全民看萌娃过后,再来瞄一眼代购商的“爷爷团”在干什么。


至此,新一批观众便订单确认,发货上路了。


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