6月28日晚，红牛醒客之夜免费通宵观影活动于北京、上海、成都、武汉、沈阳等五大城市成功启动，五地网友近千人共同体验能量之夜。

红牛醒客之夜是由红牛(中国)发起的消费者体验活动，参与活动的电影爱好者不仅可以呼朋唤友一起享受整夜视觉饕餮，在观看《变形金刚4》的同时还能获得红牛饮料源源不断的能量支持。

28日首场活动中，最热大片《变形金刚4》首先亮相，紧张的剧情与笑点立刻点燃起活动的氛围。特别是当影片中男二号一边喝着红牛,一边得意的告诉准岳父自己被红牛车队相中时，全场观众心领神会、集体笑场。网友休息时聊到，“本来就知道这是红牛的活动，加上我们跟他一样当时都拿着红牛，他一说话大家就自然会意的笑了起来，这种默契感特别好！”

通宵观影的间歇，主办方还特地备有餐会，供大家休息、聊天。现场发现，大部分观众都是结队而来，做为白领周末的一个集体活动，很多人都表示“下次还来！”。

配合电影的剧情植入，红牛线下发起通宵观影活动成为产品引用时机的二次传播。有观众表示，超长的通宵观影体验，除了精彩画面的感官享受之外，红牛全程通宵陪伴也给了“醒客”们充分的能量支持。