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广告主如何消费《变4》:排队刷存在感的G点与槽点 
   作者:   时间:2014-07-01 09:21:42          广告主 《变4》  

尽管《变形金刚4》在美国恶评如潮,但却正在刷新着一个个中国内地电影市场纪录。《变形金刚4》自6月27日零点开映以来,本片零点点映场以2050万元,刷新了《钢铁侠3》1300万元的纪录;27日首日票房1.86亿元,刷新《西游记之大闹天宫》1.22亿元的首日票房纪录和单日票房纪录;27日单日排片率达到63%,刷新《私人订制》58%的纪录。截至28日下午记者发稿时,《变形金刚4》在中国内地公映两天,票房就已经突破了5亿元,成为中国电影史上最快突破5亿元票房的电影,比之前《西游记之大闹天宫》的5天半快了一倍。


相比于中国观众如苹果新品发布般的“跪舔式排队”,众多广告主也纷纷砸钱求露脸出位,抢先恐后的排队刷存在感,接踵而至的品牌盛况露出不亚于《建国大业》中的各位明星客串。TOP君今天和大家细数一下广告主在《变4》面前的各种姿势与玩法:


1、影片一开始,泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货,店主口播了“IMAX”。


2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下,这次出镜在饰演KSI总裁的斯坦利·图齐夸张的演绎下,不无恶搞意味。


槽点:毫无底线的伊利舒化奶必须第一。变3里中国工程师站在电梯里喝已经很戳人雷点了,结果变4直接走上国际化道路,让科技公司的老总干脆坐在天台上无限畅饮,画面卡在老板肩部,明晃晃的舒化奶就被他举在胸前“毫无违和感”的喝着,这画面太美我不敢看。


G点:作为《变形金刚》的老客户,伊利借着这不电影玩了不少花样,除了赠送送电影票、模型和舒化奶互动活动之外,还策划了《舒化奶装逼指南》的微博,希望揩掉《变4》的最后一滴油水


3、周黑鸭的植入可谓此次植入广告中最难寻的一个。就在KSI总裁拿舒化奶的冰箱上方,有一个周黑鸭的包装盒,你捕捉到了吗?


槽点:好吧,我知道鸭子你是来搞笑的了,这种极富创意的植入点,原谅我这种平凡的观众发现不来,前后出现镜头有一秒么?我不是夏洛克好么!


G点:尽管只是一个很小的露出,但这让这只鸭子兴奋得好几晚上睡不着觉,除了铺天盖地的公关稿以外,还在淘宝网上大手笔买下了展示广告。影片里面低调内敛,影片外面玩得如此惊天地、泣女神,做鸭的果然能屈能伸,能大能小,可塑性极强,让人佩服。


4、泰莎的男友英雄救美,开的赛车后视镜下有红牛标志。随后他还喝着红牛,自称是红牛车队的。


G点:红牛车队签约了片中准女婿,还围绕着’你的能量超乎你想象’的变形金刚主题打响了包括电视、户外、网络、影院、终端等线上线下全方位多角度遍布全国大街小巷的传播战役,而且还别出心裁地推出了限量收藏版本的红牛金罐6罐装



5、泰莎一行逃难途中,在超市偷了一罐纽崔莱蛋白粉,这个镜头共出现了两回,算是本片中植入较醒目的一个。


G点:除了包场看电影,今年5月起,安利已在全国逾200个城市开启了“变形金刚蛋白质优享吧”的主题活动,让消费者运用微信,配合“汽车人告诉你”、“活力机械舞”等现场活动,实现奇妙的人机对话等互动体验。


6、泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时,银行卡和ATM机都是中国建设银行的,这大概是全片最不符合地域设定的一处植入。


槽点:是的,你没看错,确实是“建设银行”这四个中文字。可是,为毛在美利坚的地盘上会出现中国的银行卡啊,而且就算是中国银行卡,你全程中文书写这种赤裸裸的反常识反人类行为也太不走心了吧!你这样做美国民众造么!!


G点:推出变形版信用卡


7、用于制造人造金刚的“变形元素”可以变成任何形状的物体,在KSI总裁展示的时候先是变出了Beats便携音箱,而后那位爱吃甜甜圈的员工又用它变出了小马宝莉,它可是孩之宝的王牌玩具。


8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时,KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南春”,此镜头也先后出现了两次。


9、航拍香港时,高楼上的广告牌,EPSON最为显眼。


10、在KSI的总部里,科学家们用的显示器都是联想的,但如果不仔细看,真是难以发现。


11、在KSI生产车间里,出现的运输车上有奥利奥标志。


12、怡宝矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上,当然,每次只是一晃而过,最明显的一次是李冰冰喝水。


G点:怡宝推出了变形版TVC



13、不要以为这部戏里就没有诺基亚手机了,果真如此吗?瞪大眼睛仔细找找吧。


14、韩庚虽然在本片中是打酱油的,但他另有一个重要的任务,就是为GUCCI眼镜代言,看到了吗?


15、一场混战过后,城市街面一片狼藉,满地的碎屑中,乐视TV超级电视的标志赫然在列。


16、从广州前往香港时,李冰冰驾驶载着KSI总裁的白色车便是广汽传祺汽车。



17、泰莎老爸从坠毁的外星飞船上爬出时,洒落一地的都是百威Bud Light蓝瓶啤酒,他还用那个倒霉车主的车门开了一瓶喝。


18、大黄蜂干掉毒刺的时候,公交车上赫然出现“维多利亚秘密”的标志。迈克尔·贝与维秘的关系素来颇深,曾为其掌镜广告片。


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相关阅读:Made in China,中国元素包场《变4》


1、除了香港、长城、鸟巢、水立方这些醒目的地标外,李冰冰一行人到达广州后,那幢依水而建的美轮美奂的建筑是什么呢?也许很多人会有这个问题。答案现在公布:天津大剧院。去年迈克尔·贝一行人来北京取景时曾顺访天津,此情此景,权且当作天津之行收获的一个小小体现吧。


从拳王到海选,中国演员组成豪华酱油党


2、重庆武隆天坑作为机器恐龙集体亮相的地点,在本片中被嫁接到了香港,而并非以武隆这个地点本身出现,这种借景的方式在电影拍摄中其实十分常见。


3、香港城遭遇禁闭的外星飞船入侵时,北京的大屏幕上播放着现场画面,这栋建筑正是盘古大观。


4、本片中,李冰冰勉强算是唯一一个不打酱油的中国角色。其他的角色,包括电梯间拔刀相助的拳击手邹世明和李冰冰砍价的二手车贩吕良伟、扮演中国国防部长的巫刚(中央政府会全力支持香港的)、只有两个字台词的韩庚(我靠)。相比之下,通过《变4》选秀胜出的赵茜是纯跑龙套的,在电梯门开的一瞬间,“啊”了一声,便没了踪影。


 
 
 
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