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高德地图世界杯营销的三驾马车 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-01 09:18:00          高德地图 世界杯  

世界杯开赛半月有余,转眼间小组赛业已落下帷幕,球迷们看的是不亦乐乎,各大商家也都没闲着——面对4年一遇的绝佳营销契机,如何巧打擦边球,使传播推广效益最大化,无疑是各大品牌思考的核心问题。一线电视节目的冠名权、赞助权自然是足够搏出位,但高昂的费用和受众对硬广的愈发审美疲劳也不言而喻。世界杯营销如何脱颖而出?逐渐变成了一个值得推敲的问题。


高德地图在世界杯期间,通过其独到的营销思路结合过硬的后台技术支持,在激烈的营销战役中引起了受众的广泛关注和讨论,也为互联网企业的世界杯营销之路开了个好头。


女神代言,球迷“一路好心情”


看了今晚央视体育频道的《豪门盛宴》,大家势必对“全民女神”林志玲的惊艳亮相印象深刻,而志玲姐姐作为高德地图的形象代言人,其标志性的“娃娃音”经过高德语音导航的精心包装也早已深入人心,此次重磅出席《豪门盛宴》,无疑可以算作高德教科书般的成功推广案例之一。虽然世界杯小组赛已经结束,但女神自身具备的超高人气和影响力早在几周前便使29号的《豪门盛宴》关注度倍增,节目播出的两小时内,网络上的粉丝评论更是此起彼伏;演播室现场,志玲姐姐与观众的精彩互动自然没让大家失望,而高德地图的各种功能,更是被女神在节目中频频提及。互联网企业携手娱乐明星代言人玩转世界杯体育营销,着实让翘首期盼1/8淘汰赛的球迷们找到了熬夜看球的好心情,高德的“跨界”总算是收到了奇效。



强势合作,《豪门盛宴》亮点多


事实上,此类跨界并非高德独创,世界杯期间,以BAT为代表的国内互联网企业纷纷加入跨(ti)界(yu)营销行列,但细数下来,却很难找到亮点。反观高德,6月12日世界杯开赛前夜,即牵手《豪门盛宴》,为观众们呈现了全国球迷分布热力图,直观的展示了全国不同地区球迷对当晚比赛的支持率,并在后续的节目中持续更新。



不仅如此,“大家也可以通过高德地图搜索‘世界杯’方便快捷找到所在城市看球的酒吧、酒店、KTV,还可以通过高德地图叫个夜宵,和朋友一起为你们支持的球队呐喊加油!!” 通过《豪门盛宴》主持人张斌的讲述,高德地图围绕世界杯的立体化生活服务也细致地呈现在了广大球迷面前。而无论是全国球迷分布热力图还是一系列的O2O式服务,则全部都需要依靠着高德强大的大数据分析处理能力提供可靠的技术支持。可以说,与央视的合作,是高德此次世界杯营销的又一大绝招,从渠道的选择和背后大数据的无缝衔接,高德的世界杯营销思路诚可谓稳、准、狠。


抓紧O2O,一元狂享世界杯


在很多商家还在发愁世界杯怎么玩儿的时候,高德再次祭出大杀器:一元狂享世界杯。活动涵盖美食、酒店、电影、景点、团购五大生活板块,让广大用户通过高德地图1元即能享尽吃喝玩乐。


28日-30日,用户可通过高德地图(V6.5.2以上版本)直接进入“一元购”活动五大会场,只需1元,福利多多:吃大餐、看《变4》、住酒店、游景点、尽享团购折上折…不仅如此,参与活动的高德用户还有机会iPad3、现金红包的额外大奖。当地图不再是单纯的指路工具时,如何为用户提供更为全面的位置生活服务,已经成为一个重要课题。促销攻势+O2O服务,不仅让球迷朋友变着法儿的high了个够,也是借势世界杯力推O2O营销上的又一大突破。



思路清晰,世界杯营销“三驾马车”


显然,目前为止,高德在互联网企业世界杯营销战役中实现了全胜之局,如果说绿茵场上强如“荷兰三剑客”、“德国三驾马车”的经典进攻组合所向披靡,那么高德的世界杯营销三步走则也足以被视作三驾马车式的经典之作,高德人气儿倍增的同时,也为同行们亮起了一盏引路灯:大数据能力和O2O模式在跨界营销中起到的作用,绝对不容忽视。


移动互联时代,用户需求呈现多样化趋势,互联网企业营销必将越来越多的涉足其他领域,在营销战略部署过程中,如何做到定位准确、主题鲜明、游刃有余,也成为企业探索挖掘的新课题。高德依靠世界杯营销的“三驾马车”赢得了受众,或许能为互联网企业提供有益参考。

 
 
 
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