首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
广告收益有限,企业或改变社会化营销策略 
   作者:   时间:2014-06-26 11:18:19          社会化营销 广告收益 Facebook Twitter  

 

据外电报道,社交媒体凭借着强大的链接功能,大行其道,广告收益大增,不过根据美国一项调查显示,Facebook及Twitter的粉丝或跟随者无法对购买决策产生决定影响力,导致许多企业开始改弦更张。

 

美国盖洛普民意调查公司在2012年12月至2013年1月,对全美超过18000名消费者调查发现,高达62%受访者认为,社交媒体对他们购买决策无影响力;30%表示有一定影响力;只有5%认为有强大决定影响力。

 

统计显示,美国企业2013年花费在社交媒体广告费高达51亿美元。根据盖洛普(Gallup)这项调查,显然社交网站的消费者不太买账,效果有限。

 

依据尼尔森控股公司(Nielsen Holdings NV)另一项研究发现,全球消费者相信电视、报刊、广播、广告牌等刊出的广告和电影预告片,多于社交媒体的广告。

 

《华尔街日报》报道,尤其Facebook近来对使用者管理的新变革,多少更阻碍了消费者接触品牌的成效。

 

依Facebook边际评比(EdgeRank)算法数据显示,今年3月品牌只接触到Facebook的6.5%粉丝,远低于2012年2月的16%。

 

专家调查使用Facebook等社交网站的原因,94%用于连结家人及朋友,29%用于追踪、产品评语与取得信息,另有20%用来抒发己见及撰写产品评论。更何况,许多在Facebook上按赞或所谓的粉丝人数是可以买来或是假的。

 

美国职篮(NBA)虽然拥有高达2300万Facebook粉丝,但NBA高层很少依据这项数据考虑营销或策略运用。

 

《华尔街日报》也以丽思卡尔顿饭店公司(Ritz-Carlton Hotel Co)及纽约市知名的Indian Road咖啡店为例,引用Facebook等社交网站显现的有限效益,已经让不少企业开始改变社交媒体营销的策略考虑。

 

尽管批评不少,企业开始改变社交媒体营销策略,但不少公司行号依旧投入大量广告费在Facebook页面,而且Facebook今年首季净利仍大幅增长。

 

亿邦动力

 
 
 
相关阅读  
· 未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
· 破局者luckin coffee 
· 《北京车展自主品牌舆情观察报告》 
· 拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告 
· 埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利 
· 漫威超级英雄之广告人版 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

2
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

3
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

6
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

7
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

8
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

9
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

10
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1