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世界杯选错队有多杯具,不仅广告下架商品也得降价 
   作者:殷佩琴   时间:2014-06-24 15:18:38          世界杯 赞助  

 

巴西世界杯小组赛还没打完,西班牙、英格兰等热门球队提早出局令买了的球迷们懊恼不已,不过比球迷更痛苦的大概还得算强队背后的赞助商和广告主们,四年等一回,一步错棋,巨额的赞助费和数倍于赞助费的营销费用等都可能血本无归。而那些原本指着球衣、啤酒、薯条、炸鱼赚一票的商人们,恐怕也只有再等四年了。

 

英格兰队广告被紧急叫停

 

由于球队表现不佳,这些赞助商精心制作的积极性广告,已然失去了宣传效应。此时此刻,如果球迷们在电视上再次看到这些“打了鸡血”的广告,肯定会有恶心之感,反而不利于品牌的宣传。迫于无奈,赞助商们只能撤掉这些广告,损失是显而易见的。英格兰的官方赞助商,沃克斯豪尔每年需要支付给英足总500万英镑的费用。在英格兰输给乌拉圭,确定小组出局之后,沃克斯豪尔已经终止了电视广告的播出。

 

赛前被寄予厚望的英格兰队小组赛即被淘汰,狂热的英国球迷也不淡定了。据《每日邮报》报道,数百名球迷通过社交媒体表达了愤怒,要求电视台封杀杰拉德、斯图里斯和乔·哈特等英格兰球员所代言的广告,原因则是:与事实不符!此前有数据显示,英格兰队每进一个球都会触发当地1.985亿英镑(约合人民币21亿元)的狂欢开支,一旦小组出线将为商场、酒馆、餐厅带来25.8亿英镑(约合人民币273亿元)的收入,可现在,一切都不可能发生了。

 

全球最大的糖果企业马尔斯公司,赞助英格兰一年的费用也高达400万英镑。英格兰的惨淡发挥,Mars已经表示,从下周开始,将不再播放杰拉德等球星代言的广告,也让这些广告作废,这中间的损失恐怕难以估量。

 

还有一些商家,同英格兰的国脚们签订了广告合同,比如斯图里奇牵手Subway,乔哈特代言吉列,鲁尼为三星代言,威尔希尔为百事代言等等。这些商家投放的广告,现在同样成为了废品。

 

英格兰表现糟糕,相关的世界杯产品也纷纷降价清仓。按照《邮报》的说法,英格兰境内诸多百货公司贩卖的与英格兰相关的世界杯商品,已经打七折促销;印有三狮军团标志的杯子,如今只卖1.19英镑;英格兰的旗帜也半价出售,只卖49便士;即便是经典的世界杯泰迪绒毛玩具熊,现在入手也只需4.99英镑,一些护腕只卖50便士。

 

英格兰、西班牙的例子摆在那里,接下去又是哪支强队会不幸中招?现在看来,一胜一负的意大利和一平一负的葡萄牙最危险,一旦悲剧发生,赛前花大价钱在C罗、意大利“男模队”身上的赞助商们又得黯然神伤了。

 

国内的广告商也欲哭无泪

 

相比之下,连败两场提前出局的卫冕冠军西班牙让更多赞助商吃尽苦头。

 

青岛啤酒助威世界杯西班牙篇

 

为了投资世界杯营销,某啤酒公司花费超过亿元竞购中央电视台的黄金时间广告资源,只为循环播放“助威世界杯西班牙篇”,目前,世界杯才进行10天,他们就不得不开始撤换广告片。还有押宝西班牙队的某世界著名体育品牌,现在已经开始打折出售西班牙队的球衣及相关产品。同样英格兰的球衣装备、旗子等物品也在亏本大甩卖中。

 

另外,某汽车品牌将旗下一款中高档车的市场定位与西班牙“王者之风”联系起来,唯有感叹看走眼;来自西班牙的石油公司也要失望了,这家公司世界杯前拍摄了以西班牙队为主角的广告,原本幻想能借家乡球队的表现为其在中国市场挣些形象分……

 

制图/于佳岐,文章根据网络内容整理

 
 
 
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