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营销人必看,2014戛纳广告节各单项全场大奖 
   作者:   时间:2014-06-20 09:51:30          戛纳广告节 单项全场大奖  
这两天广告界中最大的事恐怕非戛纳广告节莫属了,本来TOP君也想去逛一圈,毕竟没有出过国,去趟法国也算是出国了。可后来却发现,不能去啊,2014戛纳广告节是在6月15-21日举办,期间恰似国内电商的618激战期,因此为了更接地气的内容,TOP君只好不去法国了。尽管没有去法国,可TOP君的心还在牵挂着戛纳:到底哪些得奖了?今年的创意到底水平怎么样等等。

于是,TOP君整理了一下今年的获奖案例,什么金奖、银奖、铜奖的,TOP君就不关注了,要关注就关注最高的,那就是各个单项的全场大奖。下面是TOP君梳理出的目前已经公布了的各单项全场大奖的名单,水平怎么样,你们自己判决。

移动类全场大奖


巴西妮维雅RFID创新技术广告:儿童手环


去年妮维雅巴西在海滩推出了一个太阳能广告传单活动,今年妮维雅联合巴西广告公司FCB(博达大桥)推出了这个基于RFID技术的儿童手环应用;把RFID芯片整合到宣传单上,妈妈们可以从杂志上直接摘下来,戴在孩子手腕上,接着在手机上配对手环信息,再设定孩子可跑远的范围;当孩子远离妈妈设定的范围时,应用就会提醒父母,从而让父母可以愉快的享受阳光,而不用处处担心孩子的安全。

户外类全场大奖


澳新银行户外广告 同性恋AMT机


ANZ澳新银行是澳大利亚悉尼同性恋狂欢节Sydney Mardi Gras赞助商之一。在狂欢节期间(2月下旬到3月上旬),澳新银行把自家的ANT机外观改装成了同性恋气息浓郁的颜色。为此还搭建一个活动网站号召用户分享带有GAYTM关键字的信息。

网络类全场大奖、公关类全场大奖


疯狂稻草人宣传动画



该片《稻草人》(The Scarecrow)是一款游戏 APP 的宣传动画,由美国连锁餐厅Chipotle Mexican Grill邀请获得过奥斯卡奖的Moonbot Studios 工作室制作,在YouTube发布后2天就破百万点击量!最初设计是推广餐厅有机食品的品牌形象;App游戏中,玩家在游戏里依靠小木偶搬运生产有机食物。该片抒情的背景音乐来自1971年经典影片《Willy Wonka and the Chocolate Factory》中的歌曲“Pure Imagination”,由歌手Fiona Apple翻唱。

促销类全场大奖


Harvey Nichols:亲爱的我把钱都花自己身上了





英国百货Harvey Nichols在去年圣诞节举行了一场打折促销活动,原本高价的商品用户只要搭配购买一件小商品,那么高价商品就可以有一定的折扣;他们为此推出的口号是“Sorry I Spent It On Myself”。

直销类全场大奖


英国航空互动广告牌:实时航班动态


通过与航运系统的数据打通,接着根据航班的起降,促发广告牌中男孩起身指向飞机,广告牌上精确显示了当前的航班;该广告将在英国伦敦索霍区的皮卡迪利广场进行投放。

Creative Effectiveness类全场大奖


澳大利亚列车公司VLine活动营销:愧疚之旅



城市化的问题就是很多年轻人离开乡村到城市生活,很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亚铁路运营公司Vline做了一个活动,愧疚之旅;搭建一个活动网站,让父母/朋友们可以在上面购买火车票并附言:“亲爱的,回来帮我修下水龙头吧”之类的话,同时填写对方的地址。那么Vline会把这个信息告诉那个不常回家看看的人;Vline还通过电视广告、户外、平面等等媒体,如下面:不要担心,我们拍了全家福了(虽然你不在)。

媒介类全场大奖


可口可乐“Happy ID”


可口可乐公司在秘鲁投放了30台街头微型照相亭,它可以快速的为人们拍摄各种证件照片,但与普通照相装置唯一的区别就在于,只有当它捕捉到人们嘴角上扬时,才会启动。一直以来,秘鲁在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山,用这样一种方式,可口可乐试图鼓励秘鲁人民用微笑传递快乐的情绪。

 
 
 
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