营销人必看，2014戛纳广告节各单项全场大奖
我要认领
2014.06.20
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这两天广告界中最大的事恐怕非戛纳广告节莫属了，本来TOP君也想去逛一圈，毕竟没有出过国，去趟法国也算是出国了。可后来却发现，不能去啊，2014戛纳广告节是在6月15-21日举办，期间恰似国内电商的618激战期，因此为了更接地气的内容，TOP君只好不去法国了。尽管没有去法国，可TOP君的心还在牵挂着戛纳：到底哪些得奖了？今年的创意到底水平怎么样等等。
于是，TOP君整理了一下今年的获奖案例，什么金奖、银奖、铜奖的，TOP君就不关注了，要关注就关注最高的，那就是各个单项的全场大奖。下面是TOP君梳理出的目前已经公布了的各单项全场大奖的名单，水平怎么样，你们自己判决。
去年妮维雅巴西在海滩推出了一个太阳能广告传单活动，今年妮维雅联合巴西广告公司FCB(博达大桥)推出了这个基于RFID技术的儿童手环应用；把RFID芯片整合到宣传单上，妈妈们可以从杂志上直接摘下来，戴在孩子手腕上，接着在手机上配对手环信息，再设定孩子可跑远的范围；当孩子远离妈妈设定的范围时，应用就会提醒父母，从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。
ANZ澳新银行是澳大利亚悉尼同性恋狂欢节Sydney Mardi Gras赞助商之一。在狂欢节期间(2月下旬到3月上旬)，澳新银行把自家的ANT机外观改装成了同性恋气息浓郁的颜色。为此还搭建一个活动网站号召用户分享带有GAYTM关键字的信息。
该片《稻草人》（The Scarecrow）是一款游戏 APP 的宣传动画，由美国连锁餐厅Chipotle Mexican Grill邀请获得过奥斯卡奖的Moonbot Studios 工作室制作，在YouTube发布后2天就破百万点击量！最初设计是推广餐厅有机食品的品牌形象；App游戏中，玩家在游戏里依靠小木偶搬运生产有机食物。该片抒情的背景音乐来自1971年经典影片《Willy Wonka and the Chocolate Factory》中的歌曲“Pure Imagination”，由歌手Fiona Apple翻唱。
英国百货Harvey Nichols在去年圣诞节举行了一场打折促销活动，原本高价的商品用户只要搭配购买一件小商品，那么高价商品就可以有一定的折扣；他们为此推出的口号是“Sorry I Spent It On Myself”。
通过与航运系统的数据打通，接着根据航班的起降，促发广告牌中男孩起身指向飞机，广告牌上精确显示了当前的航班；该广告将在英国伦敦索霍区的皮卡迪利广场进行投放。
Creative Effectiveness类全场大奖
城市化的问题就是很多年轻人离开乡村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亚铁路运营公司Vline做了一个活动，愧疚之旅；搭建一个活动网站，让父母/朋友们可以在上面购买火车票并附言:“亲爱的，回来帮我修下水龙头吧”之类的话，同时填写对方的地址。那么Vline会把这个信息告诉那个不常回家看看的人；Vline还通过电视广告、户外、平面等等媒体，如下面：不要担心，我们拍了全家福了（虽然你不在）。
可口可乐公司在秘鲁投放了30台街头微型照相亭，它可以快速的为人们拍摄各种证件照片，但与普通照相装置唯一的区别就在于，只有当它捕捉到人们嘴角上扬时，才会启动。一直以来，秘鲁在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山，用这样一种方式，可口可乐试图鼓励秘鲁人民用微笑传递快乐的情绪。
于是，TOP君整理了一下今年的获奖案例，什么金奖、银奖、铜奖的，TOP君就不关注了，要关注就关注最高的，那就是各个单项的全场大奖。下面是TOP君梳理出的目前已经公布了的各单项全场大奖的名单，水平怎么样，你们自己判决。
移动类全场大奖
去年妮维雅巴西在海滩推出了一个太阳能广告传单活动，今年妮维雅联合巴西广告公司FCB(博达大桥)推出了这个基于RFID技术的儿童手环应用；把RFID芯片整合到宣传单上，妈妈们可以从杂志上直接摘下来，戴在孩子手腕上，接着在手机上配对手环信息，再设定孩子可跑远的范围；当孩子远离妈妈设定的范围时，应用就会提醒父母，从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。
户外类全场大奖
ANZ澳新银行是澳大利亚悉尼同性恋狂欢节Sydney Mardi Gras赞助商之一。在狂欢节期间(2月下旬到3月上旬)，澳新银行把自家的ANT机外观改装成了同性恋气息浓郁的颜色。为此还搭建一个活动网站号召用户分享带有GAYTM关键字的信息。
网络类全场大奖、公关类全场大奖
该片《稻草人》（The Scarecrow）是一款游戏 APP 的宣传动画，由美国连锁餐厅Chipotle Mexican Grill邀请获得过奥斯卡奖的Moonbot Studios 工作室制作，在YouTube发布后2天就破百万点击量！最初设计是推广餐厅有机食品的品牌形象；App游戏中，玩家在游戏里依靠小木偶搬运生产有机食物。该片抒情的背景音乐来自1971年经典影片《Willy Wonka and the Chocolate Factory》中的歌曲“Pure Imagination”，由歌手Fiona Apple翻唱。
促销类全场大奖
英国百货Harvey Nichols在去年圣诞节举行了一场打折促销活动，原本高价的商品用户只要搭配购买一件小商品，那么高价商品就可以有一定的折扣；他们为此推出的口号是“Sorry I Spent It On Myself”。
直销类全场大奖
通过与航运系统的数据打通，接着根据航班的起降，促发广告牌中男孩起身指向飞机，广告牌上精确显示了当前的航班；该广告将在英国伦敦索霍区的皮卡迪利广场进行投放。
Creative Effectiveness类全场大奖
澳大利亚列车公司VLine活动营销：愧疚之旅
城市化的问题就是很多年轻人离开乡村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亚铁路运营公司Vline做了一个活动，愧疚之旅；搭建一个活动网站，让父母/朋友们可以在上面购买火车票并附言:“亲爱的，回来帮我修下水龙头吧”之类的话，同时填写对方的地址。那么Vline会把这个信息告诉那个不常回家看看的人；Vline还通过电视广告、户外、平面等等媒体，如下面：不要担心，我们拍了全家福了（虽然你不在）。
媒介类全场大奖
可口可乐公司在秘鲁投放了30台街头微型照相亭，它可以快速的为人们拍摄各种证件照片，但与普通照相装置唯一的区别就在于，只有当它捕捉到人们嘴角上扬时，才会启动。一直以来，秘鲁在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山，用这样一种方式，可口可乐试图鼓励秘鲁人民用微笑传递快乐的情绪。
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