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易观智库最新专题详评中国核心移动DSP 易传媒引领行业趋势竞争力倍受肯定 
   作者:   时间:2014-06-19 13:19:36          易观报告 DSP广告平台 易传媒  

6月16日,易观智库发布《2014年中国移动DSP广告平台研究专题》(以下简称“专题”)。专题展现了移动DSP行业的历史发展脉络及2014年的最新发展动态,对移动DSP市场生态圈的发展状况进行了全景式梳理,并对业界观点进行了剖析。专题评估了移动DSP市场发展的现状及特征,并对其市场未来发展趋势进行了展望。

 

易传媒引领行业趋势 移动DSP竞争力倍受肯定

 

此次易观智库发布的专题从“品牌影响力”、“资源整合能力”、“用户数据积累分析能力”、“技术开发及运营能力”、“创意创新能力”和“广告主运营经验”等六个维度,对国内核心移动DSP公司进行了全面评定。“易传媒移动DSP”以多项第一的优异得分获得行业肯定,易传媒再一次引领了行业趋势。

 

如图所示:中国移动DSP竞争力分析模型图

 

专题评价易传媒在六大维度下均具有较强的竞争力。易传媒于2010年底开始铺设移动端DSP平台产品,历经4年的发展,具有较强的品牌影响力。不仅有自身的移动SSP和移动DMP,而且对接10多家Adexchange平台。此外易传媒在技术方面进行大量投入,并独创感应互动形式,创新能力较强。 易传媒移动DSP主要服务品牌广告主并累积大量丰富的资源。

 

报告精华解读:

 

移动DSP市场生态圈逐渐完善

 

现阶段,移动DSP市场正在逐渐的完善中,移动互联网市场红利大,未来移动DSP市场会持续升温,BAT巨头也会逐渐开放自身移动流量,移动SSP以及移动DMP相继出现,未来两到三年移动DSP市场生态圈会日臻完善。

 

如图所示:移动DSP市场生态圈

 

移动DSP四大成功要素分析

 

  • 资源-移动DSP平台重中之重:移动DSP作为广告主和代理商的买方平台,资源覆盖能力必须要广,需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围;媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。

 

易传媒移动DSP坐拥60,000多优质媒体资源、200多家领先移动网站和15大媒体频道、优质iPad APP和独家互联网iPad流量资源,每日可竞价流量7亿PV,支持分类广告投放和接入10多家国内外知名ad exchange和private marketplace。

 

  • 数据-受众购买的基础:移动DSP要进行受众定向精准定位。这一受众定向的分析需要大量数据整合及分析能力。其中理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP历史投放积累数据、以及第三方供应商及DMP数据,提供立体宏观导向。

易传媒移动DSP覆盖中国4亿移动网民,全方位触达80%以上的中国移动网民。易传媒移动DSP独特的9大定向控制手段、先进网站优化技术、159种常用人群数据标签、10种分析报告(含人群报告)、14项数据指标,全面实现品牌、效果双洞察。易传媒拥有国内首家移动DMP,依托强大的技术实力和多年经验积累,积累了高达30万份的移动人群样本量,并打造出国内最大的移动人群数据库,对人群进行更贴合移动数据特性的分析,例如APP使用习惯、地理位置、人口属性、上网时间、机型等等交叉复合出精确的人群标签,而且是“活”的数据,真正实现7X24小时X365天的时时更新。

 

  • 技术-移动DSP平台的核心:移动DSP平台的技术功能主要体现在三个方面:定向算法主要是技术定向控制(定向维度、定向深度)、实时竞价能力是配合RTB购买方式的最重要的能力,包括竞价前的效果预估及竞价过程中的实时优化、优化能力是对投放效果及ROI有直接影响的能力。

易传媒是一家以技术为核心竞争力的企业,不断创新和拓展其核心技术,并投入大量的人力及资源进行移动产品的研发和不断开拓新的技术形式。截止目前,易传媒技术研发人员占据公司员工数量一半以上,其中易传媒移动端的技术研发、算法团队人员多达90人,他们无论是从定向控制及算法、实时竞价能力和实时优化等技术研究,均可做到游刃有余,并在技术的海洋中不断寻求新的突破和创新。

 

  • 经验-移动DSP可持续发展的关键:运营经验是移动DSP平台可持续发展的关键。移动DSP运营经验包括三个方面,一是移动DSP领域积累经验;二是移动广告投放经验;三是不同行业的广告投放经验。

 

易传媒移动DSP服务200多个品牌广告主和执行2500多个项目,积累了大量的移动DSP领域的广告投放经验。易传媒配备200位专业的销售和策划人员,服务国内外大小知名排名和众多4A以及本地代理公司,这也为各行各业的移动DSP广告投放经验打下坚实的基础。易传媒移动DSP一直致力于以客户需求为出发点,利用易传媒移动DSP的产品优势和丰富的经验积累,充分满足客户的多样传播和投放需求。第一时间响应客户需求并时时监测投放效果并及时调整投放策略,为客户提供高效的客户服务,助力客户提升ROI。

 

点击下载完整报告:http://www.enfodesk.com/SMinisite/newinfo/meetingdetail-id-153.html

 

 
 
 
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