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从中国移动世界杯营销招标看传统巨头转型之势 
   作者:   时间:2014-06-18 09:35:33          中国移动 世界杯 招标 传统企业 网易  



五大门户齐集、各大主流社交平台、热门视频网站等十多家媒体纷纷到场齐坐一堂,如此阵势只为中国移动世界杯营销招标。据悉,此次媒体招标事件在中国移动营销发展进程中尚属首次。伴随着互联网的发展尤其是2013年突飞猛进的移动互联网的爆发,越来越多的传统企业已经开始意识到,营销方式的变革已经是迫在眉睫,即使是作为通讯行业巨头的中国移动也意识到需早早进入战场,占据市场先机。


2014年,前有互联网进程带来的移动互联网突飞猛进的爆发,后遇四年一届的世界杯全球盛事。值此时机,伴随着各大传统企业网络营销转型的步伐逐步加快加猛,不难想象各品牌营销大战注定借此时机硝烟四起。从目前接触的各行业营销传播信息,我们可以看到,不同以往,传统大型企业在互联网营销方式上正打破过往“硬广走江湖”一站到底的方式,开始结合当下最热门的“互联网思维”进行互联网营销方式的蜕变。


值得一提的是作为行业内“传统”标签属性的最鲜明的通讯运营商——中国移动,正在率先带头引领通讯行业营销方式的互联网变革。抓住此次2014巴西世界杯大事件,中国移动突破传统思维,首次尝试互联网项目类型招标,召集十多家媒体(门户、社交、垂直、视频等主流网络媒体)参与“竞猜互动”与“视频互动”两个项目的比稿,根据创意、策略、资源等多维度,涉及多部门共同参与进行招标评定。从中我们可以看出,中国移动对于此次借势世界杯大事件进行互联网营销方式转型的重视与决心。


如此慎重的招标流程,招标结果自然成为业内关注的焦点。从获得的消息来看,结果既在意料之外又在意料之中,两个项目均被门户网站成功抢标。由于本次中国移动的传播诉求聚焦在通过定制化互动活动,加深用户对”和“品牌”和4G的认知、体验和好感,传播品牌和产品追求互动、娱乐、创新的调性,进而来提升用户对和品牌的认同和理解,介于两家门户在互联网的深耕细作及发展战略布局,突围抢标的这个结果是非常具有互联网及移动互联网特色的。


“竞猜互动“顾名思义是需要打造一场万人参与的盛况,选择社交属性强烈的媒体是理所当然的,毫无疑问此项目肯定落花在四大门户中社交平台最广同时兼顾PC+移动产品优势的一家。


“竞猜互动”可以说是在意料之中,那么“视频互动”则可以说是在意料之外,这也恰恰说明了在移动互联网时代,没有什么是不可以颠覆,没有什么是被固守定义的。此次击败门户视频大亨、垂直视频大鳄的门户网站即是传统思维没有意料到的网易。这也正是移动互联网的魅力,一切都在被打破,一切都在被创新。


2.4亿安装量,8500万活跃用户,排名第一的网易新闻客户端产品,一直被业内津津乐道,据悉,此次网易正是运用这柄武器结合深刻理解用户行为的创新策略脱颖而出。网易自2012年开始全面布局移动互联网,整合各类移动应用将门户价值向移动方向进行转变,掌握用户碎片时间。作为网易战斗机级别移动应用的网易新闻客户端,在互联网思维打磨下不断精进,持续不断深挖用户行为习惯,抓住用户全天候碎片化时间,进行全天候信息辐射,已形成企业转型互联网思维进行营销的阵地。将这场看似不可能的姻缘缔结在世界杯营销大战中,并肩开启新的营销思维。


传统巨头正在转型,未来互联网营销战场势必战火连天,看此次中国移动的招标大战,我们可以预见未来竞争是持续和激烈的,移动互联网不拘泥规则的特性,将需要我们更加的了解客户、了解产品、了解用户,真正的运用互联网思维为企业主打赢营销战。


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