首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
一路走低的CNTV,有世界杯“独播权”又如何 
   作者:老铁   时间:2014-06-17 10:02:49          CNTV 世界杯 独播  



本届世界杯,央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中,不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权,而只是将点播回看卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台,在公众视野中消失许久的CNTV又一次成为话题焦点。(参考钛媒体此前热文《央视,凭什么享受世界杯独家转播权?》)有朋友说CNTV或许可以凭借世界杯重新归来,铁哥在此只能呵呵了。

 

CNTV的走低之旅


CNTV是铁哥见过最尴尬的产品了。作为1996年就建立的国内最早的中文信息平台起初是与当今门户并驾齐驱的,铁哥刚触网的2000年就是尚称“央视国际”的cctv.com的铁杆粉丝。虽是央视所属网站,但起初眼界是奔着综合性门户去的。但是后来,央视国际选择了一条央视官方网站的羊肠小道,也逐渐成为依靠各大赛事转播就可衣食无忧的国家机关型网站。


虽然在2009年,曾有豪情万丈改名“中国网络电视台”,依旧是熟悉的国字头,但后来不知何时cntv.cn 首页再也不见“中国网络电视台”字眼,已彻底沦为“央视网”,成为一家电视台的官方网站。


当彻底成为中央台附属网站之时,也就意味着CNTV从此告别了想要飞的更高的梦想和决心,也注定着CNTV的所有动作只是配合央视。CNTV的一路走低也堪称中国互联网界的奇迹了。

 
为广告收益CNTV只能是小媳妇


传统电视观众越来越多流失至互联网上已成为不可逆转现实,北京地区的电视开机率已降至30%。电视机已经逐渐在淡出人们日常生活,而电视台精心编排的电视节目最大收视人群也已经完全移至网络中,比如2013年第22期《快乐大本营》点击量就高达9亿次。


而节目版权卖给视频网站,视频网站再根据节目火爆程度贩卖广告,电视台越来越沦为视频网站的内容供应商。同样的节目,广告主越来越倾向于在视频网站中投放广告,电视台收益被视频网站一步步蚕食。这显然不是央视所希望看到的,此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视,再将网络直播卖给主流视频网站的模式,大刀阔斧走垄断:地方卫视此次不再享有世界杯转播权,网络转播权也牢牢把握在CNTV手里。


从本质上,央视的垄断意味着央视试图通过垄断内容将广告卖个好价钱的决心:据统计,央视大概能够从这一届世界杯赚得15亿元广告收入,比4年前高50%。从本质上讲,央视恨不得重新回到无网的90年代初的生活,在垄断之下过得有滋有味,哪像今天还要拉低身价与自己过去不屑竞争的新媒体抢食。因此,CNTV就处在做的好领导会觉得分流电视人群,做的不好领导反而会欣喜万分的尴尬境地。

 
CNTV的KPI只是“有”而已


因此,作为中国世界杯网络独家直播平台的CNTV对于央视最大的贡献就在于向世人彰显央视的开放胸襟:我们不光有电视直播,还要网络直播,我们真的在实现台网联动,我们真的很开放。


也因为此,CNTV才不会在意微博上诸如“画面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽,也不用在意收费的高清版直播真正卖出多少,能赚的都已经在电视台赚够,收费直播只是意外财富,无所谓啦。


因此铁哥对于CNTV的画质、网速就很包容,甚至有点同情CNTV的产品经理,人家可能真的想把产品做好,但领导不愿意做的有如电视的好,又不愿意CNTV能赚大钱,怕赚了钱尝到钱的甜头心就野了。天下最难的互联网企业,CNTV算一家了。

 
CNTV未来是悲是喜


早几年,CNTV虽然网友流失,但央视自己的人还会很在意这块平台,某个节目如果在CNTV首页比较好位置露出没准领导就能看到。但随着制播分离,即使领导看到而没有很好的收视率以及网络反应,这档节目依然是危险的。制播分离,央视与体制外单位合作,我们也可以看到越来越多央视节目开始把官网以及主要宣传平台放在CNTV意外的新媒体中。而铁哥刚刚看了下CNTV里一些节目专题,其粗糙程度令人发指。铁哥某次与央视某节目人聊天,一直在听对方聊与各个门户的合作推广,当铁哥不识趣的问“何不用咱们CNTV呢?”,对方一声长叹:“嗨,你懂的。”CNTV门户功能几乎已经消失殆尽,除了日常不咸不淡的节目预告和出售赛事转播权,真心看不到未来还有何空间。


CNTV从最早新闻站点沦落为今日的不咸不淡,而接下来依靠央视垄断内容还能撑多久呢?


(钛媒体)

 
 
 
相关阅读  
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
· 走出国门,摘下釜山国际广告节大奖,蔚来汽车和知乎凭什么? 
· 子弹上位记 
· 阿里公关护航,马老师辞遁了 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
实力链接视界 抖音成2018釜山广告节最大惊喜
TopMarketing  2018-08-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1