日前，国内一线家具品牌红星美凯龙在其28周年庆之际，提出了“FUN生活”的新理念。据了解，“拒绝乏味的生活，点燃家居生活的热情”是这一主题的内涵，来源于快节奏社会中家居生活热情缺失的洞察。从量身打造的两支TVC中不难看到这一情感诉求：沙发是冒险岛、游乐场；浴缸是潜水胜地、练歌房。每个画面都在述说一个观点：家里也可以这样玩，家里也可以充满热情。而当家具华丽变身娱乐空间的同时，也似乎隐喻着品牌正经历一场无声的基因新生战。

“FUN生活”这一理念的提出，可说是为企业注入“FUN”这一全新DNA。从之前的案例来看，红星美凯龙具备了Profession、Trend、Love、Beauty等基因，融入了整个品牌生命体的每一处细胞，而“FUN“作为一个新的基因，催生出了品牌内涵中富有生命力的新序列。

众多终端美陈在FUN的基因影响下，也演变出多种娱乐空间的新可能。家里也可以玩真人版太鼓达人，也可以做一回海贼王，也可以欢唱和潜水。而其也成为红星美凯龙周年庆的最大亮点，促销期间结合六一儿童节，推出了众多颇有趣味的线下亲自活动，大大提升了商场人气，使商场成为娱乐空间的同时，也变身为家庭聚乐的好去处。

据了解，5月31日至6月2日周年庆促销期间，红星美凯龙全国商户销售总额突破18亿元，同比增长19%。尤其一线城市在此次活动中销售量同比有大幅提升。惊人的数字背后，首先无疑是品牌自身强劲的竞争力，更重要的是基于社会人群痛点的洞察，潜移默化中增强了消费者购买的欲望。

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