昨天我司一位女童鞋买了一双安踏的运动鞋，就成为了业界的热点事件，并被业内同仁“黑”得一塌糊涂，都开始涉及审美了。这里没有任何瞧不起安踏的意思，作为国产品牌中的佼佼者，安踏做得非常不错，当然还有361°、特步等品牌都很好。

从这位女童鞋的朋友圈下面，一堆回复“说好的NB呢”，不难看出，在这群人心目中，New Balance的品牌认知，是要高出别的几个品牌的。这群人可能是NB的用户或者粉丝，并认为自己的朋友也应该买NB的鞋。

这也算是一个“人以群分”的典型例子。

另：由于这位女童鞋在业内有一定的知名度，算是“名媛”吧，于是她的一举一动，都为人所关注，买双鞋，就被默认作为该产品代言。于是，又回到了“明星”代言的节奏。

有人说NB不找明星代言，因为浪费钱，不如把这钱拿来好好做产品。其实，代言分很多种，未必是要出现在街头或者电视屏幕的广告上才叫代言。

关于NB，你可能知道天朝前总理，科技界如苹果已仙逝的CEO乔布斯，微软创始人盖茨，都喜欢穿，这些已经是极佳的代言了，当然，最重要的还是，看到越来越多周围的朋友开始穿。

昨天讨论最多的问题是类似为何2010年开始，用iPhone的人越来越多；2012年后，用小米的人越来越多；最近这两年，穿NB鞋的人开始多起来。

我们不难发现，上述这三家的共同点就在于，官方推出的广告中，都没有大众熟知的明星人物出现，更多是突出产品本身的一些特性，里面可能会有人物，但都是日常生活中类似路人甲的角色，总的来说，就是广告中出现的人物，我们都叫不上名字来。

这几家的高明之处就在于，在很多非官方的场合，你总能看到他们的产品。

在好莱坞的电影中，你会看到很多场景，都出现了使用苹果产品的镜头，当然，这应该也是苹果公司去谈的合作来的。

都说小米难买，当身边出现了用小米的人时，你会忍不住问一下哪里可以买到以及怎么才能抢到。

只看那些推送过来的硬邦邦的广告，你会觉得跟自己有距离感，但如果变成了自己熟悉的场景，或者可以亲自感受到，那就不一样了。当周围有人问你在什么地方买小米，并向你请教抢小米的攻略时，你已然成为了代言人。

在智能硬件创业的大潮中，有不少团队都在询问如何才能请到某某明星，恨不得来自星星的都教授可以给其代言。诚然，能请到都教授自然是极好的，请不到也没啥。毕竟你喜欢的明星都是会过气的，说不定代言的明星压根都不用你的产品，帮你代言只是看在钱的份上。

只要用户还在用你的产品，他们就是你的代言人，维系好这些人，请不请明星，都不重要了。

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