移动广告，顾名思义是由品牌广告主、移动广告平台、开发者三者盘活的一条产业链。作为产业链上游的品牌广告主提供资金源，以此获得产品的市场推广和品牌形象塑造;作为下游的开发者广纳流量，负责将广告有效地投递推送给用户，以此获得相应的资金收益。而作为连接和聚合上下游资源的移动广告平台，搭建起品牌主和开发者的桥梁，控制了移动广告的表现形式、交互形式、广告内容、质量水平、有效转化率，在整个产业链中至关重要，一个平台的优劣直接决定了品牌主和开发者的诉求能不能得到有效实现。

然而，平台的选择却是最让人困惑的。谷歌Admob、腾讯聚赢、道有道iAD，还有雨后春笋般涌现的多盟、有米、安沃等，大量平台竞相抢占移动互联网市场，APP开发者、广告主举棋不定。“全面撒网”在战略上的稳妥，难以弥补实际操作的繁琐低效，“择优而取”、“重点捕捞”显然是更为明智的举措。

平台之争：有招你就亮出来

移动广告平台的兴起，源于移动互联网时代智能终端的普及和APP市场的高歌猛进。经历了前期简单粗暴的烧钱育市拉增长，各平台之间的竞争已趋白热化，优劣高下渐渐显露：

Admob是美国最大的手机广告平台，依托谷歌品牌的力量，技术和运营实力一流，覆盖160多个国家，但其主要的业务线仍然在国外，针对国内的移动广告，点击率低推广效果、ROI并不高。

聚赢背靠大树好乘凉，逐渐开始展露腾讯背景的优势，移动广告曝光数、填充率、点击率都处在行业前列，平台综合表现较优。但聚赢对广告嵌入的方式、内容要求甚至排版布局，都有比较严格和强势的规定，诱导点击、诱导下载，排版过于接近按钮等都是聚赢无法接纳的。

道有道iAD出身国内专业的移动营销服务商，比之Admob更接地气，比之聚赢更小而美。虽是后起之秀，但已有超2.6万APP使用其提供的SDK，覆盖2.1亿智能手机用户，每日广告印象超3亿。banner广告，插屏广告、广告交互，人性化展示，针对移动广告的内容、嵌入表现形式和互动方式iAD包容度较高，用户接受度、广告曝光率、点击率、转化率处前列水平，平台整体发展态势值得期待。

与此同时，作为在国内早期发展壮大起来的知名广告平台，多盟、有米、安沃也聚集了大量广告主和开发者。

多盟是目前中国领先的智能手机广告平台 ,知名度高，平台技术完善、运营体系良好，广告主层面口碑较好，基础量大，广告分发渠道成熟，点击率高。

有米、安沃广告主资源稳定，基础面大，平台模式成熟，对广告的展示、内容、质量控制合理，但渡过直线拉升期后，二者或是采取数据过滤，或是采取算法洗牌，开发者有一定流失，广告主投放效果也随之受到相应的影响。

除此之外，大家熟知的百度也推出了移动广告平台，可惜豪门庶出，广告主与开发者资源都相对较薄弱;91市场的点金平台还在萌芽期，曝光率不高; 点入、指智等新兴的平台技术实力和运营水平还有待完善，业界上下游产业者都基本持观望态度。

支招广告主：实现有效推广是“择优”标准

在移动互联网时代，快速直接高效是符号特征，用户都希望以尽可能快速的方式获取到最前沿、最感兴趣、最有价值的信息。移动广告平台用户异常强烈的个性需求，预示着传统盲投被用户群接受的程度越来越低。

“对于广告主来讲，无论选择哪一款平台，最终诉求是实现产品推广和品牌塑造。根据广告主的属性、目标用户的不同，基于数据系统之下，对用户进行分类，对下游分发渠道进行整合和优化，有针对性地进行投放是平台实现这一诉求最直接最有效的方式。分众传播、精准投放，这就是iAD平台一直贯彻的有效推广之法。”道有道品牌官刘仁刚在日前闭幕的东北首届企业科学创新管理论坛上如此表示。

当然，发现这一点的并不只有道有道，聚赢、多盟、有米、万普、点乐……行业的老资格、新生力也发力在这条路上撒丫子狂奔，起步较早拥有实力积累的聚赢、多盟等均取得了不俗的成绩。实现有效推广也渐渐被广告主认为是衡量一个移动广告平台的基准。

但是，通过细分运营商甚至手机的品牌型号，信息分类实时或定时送达用户手机屏，浏览点燃用户兴趣，咨询催生用户点击，下载固化用户群体，分享延展用户圈层，比之iAD基于有效推广落地实施的这条高效转化闭环，或许精于平台化管理，或许长于精细化运作，或许善于全方位监控的平台们，不论大家闺秀亦或小家碧玉，在实现有效推广的实施上还是需要再深入去思考建立自身独特的竞争优势，俘获广告主的青睐。

支招开发者：盘活稳定收益是“捕捞”标准

移动广告平台市场近几年增速强劲，看似诱人的掘金地吸引着大量开发者涌入，对于他们而言，无论选择哪一款平台，最终诉求是实现长效稳定的收益。但理想很圆润丰满，现实却是环肥燕瘦，各有实感。

技术稳定运营优的Admob 打款快，但单位价格低，国内广告主资源偏少，点击率低迷。

同样技术背景雄厚的聚赢广告主资源丰富，横跨IOS、安卓，且承诺不扣量，但其打款慢，扣税偏重的缺点让不少开发者苦闷不已。

道有道iAD平台广告主资源丰富稳定，技术运营实力出众，单位价格、点击率高，且不扣量，双周结算打款快，目前是后起之秀中开发者较为青睐的平台之一。

多盟以CPC结算，单位价格高，广告主资源稳定，存在较多扣量，开发者收入浮动偏大。但多盟由于广告主基数大，开发者整体收益较之其他平台仍然有较大竞争优势。

Vpon平台单位价格高，且广告主资源稳定，开发者收入稳定，但其填充率一直偏低。

万普积分墙是其优势，曾凭借此让无数开发者赚的大笔财富，且其广告主资源也相对稳定，但其此后表现一般，广告点击率一直得不到有效盘升，开发者收入下滑，与此相似的还有有米。据悉，近期二者都在酝酿发力基于用户需求的平台广告多渠道推广，以提高平台曝光率和广告点击率，重新建立开发者对收益的信心。

如何选择一款优质的平台，各个开发者心中都有一把尺，但这把尺的最终指向都对准了——稳定收益。

保障APP开发者的收益，完善一套长期稳定的合作模式是开发者最为关注的要点，也是各大移动广告平台应该去思考和着力加强的方面，聚赢、多盟、道有道、点乐等在对待平台渠道的个人开发者、中小型企业APP都致力于提供优质的收益保障，这其中，以道有道iAD的表现较为抢眼，通过区分省市区经纬度、营运商、手机型号等精细计费，其在保障开发者稳固收益的同时，立足手机屏，扩展多类别的移动终端，为品牌广告主提供多样化多种类的投放通道，也实现了开发者收益的持续增长扩张。

移动广告平台目前大势，“外行看热闹，内行看门道”，对广告主也好，对开发者也罢，是否能够帮助自己的企业拓展市场塑造品牌?是否能够帮助自己获得相应长效收益?心中要有一套成熟的标准去衡量、解读与应用。

(IT168)