首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
恰恰签约巴西队,瓜子也玩体育营销 
   作者:   时间:2014-05-23 17:43:45          恰恰瓜子 巴西世界杯 体育营销  

一场伟大的体育盛事让这个夏天显得尤为不同。届时,32支球队将在绿荫场上激烈拼杀,而场地之外的品牌营销大战也颇有看头。回顾以往的世界杯营销,不难发现,能够大放光彩的都是一些欧美品牌,可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯始终榜上有名。大品牌、大明星、大制作,从某种程度上来看,世界杯营销更像是一场巨人之间的游戏。不过,比起那些实力稳定的营销老将们,在世界杯期间崭露头角的营销新手似乎更令人期待。

 

 

今年,继哈尔滨啤酒赞助巴西世界杯、乐视签约C罗和比利时队之后,洽洽也对外宣布签约巴西国家队,并在随后展开了相应的营销手段。

 

师出有名——签约巴西球队

 

一般情况下,赞助是企业将自己与世界杯绑定的首选。然而当成本过高时,签约球队则成了众多商家参与世界杯大事件的最优选择。

 

本届世界杯,巴西队既是东道主又是夺冠呼声较高的球队,无疑是商家们争相合作的“香饽饽”。洽洽品牌总监马剑说,正是东道主和夺冠热门的原因,洽洽才与巴西队达成了此次合作,算是为接下来的营销开了个好头。在世界杯开幕前,洽洽早早就开始了各种预热动作,为接下来的世界杯营销做足准备,旨在借力巴西队的天时、地利、人和,为洽洽赢得更大知名度和影响力,也为品牌持续积聚人气。

 

落地执行——启动主题网站

 

4月份,洽洽启动了“狂欢巴西,洽有金喜”世界杯主题网站。内马尔、大卫路易斯、帕托三大巴西球星登陆网站首页,与各种世界杯元素构成了强劲的视觉冲击力。网站提供多项有奖活动,100%的中奖率也吸引了很多人参与。

 

据悉,在世界杯开赛前,洽洽还会在活动网站上推出“猜胜负/猜冠军,赢现金大奖”的活动。一直以来,猜胜负、预言冠军都是球迷们喜闻乐见的娱乐活动,更何况还有数十万现金作为奖励。参与者通过购买洽洽产品获得“瓜子币”(一种虚拟货币),从而将“消费者——产品——世界杯”紧密联系起来。

 

 

洽洽还充分利用新媒体,在微信、微博平台为主题网站宣传造势。球迷们可在微信世界杯活动专区通过玩游戏积攒瓜子币。至于洽洽的世界杯营销效果如何,数据是最具说服力的。截止目前,主题网站页面上显示已有34000多人参与了活动。经历了预热宣传期后,数字还在不断攀升中,预计随着世界杯开赛,网站将会迎来一次大爆发。

 

持续吸睛——发起趣味攻势

 

在世界杯引发的注意力经济时代,趣味是营销第一生产力。只有有趣的优质内容才能吸引关注、触动分享、激发讨论。洽洽在这次世界杯营销中发布了一组幽默夸张的海报,在微博、微信平台上,洽洽也以海报的形式调侃世界杯相关热门话题,并借此与球迷展开持久、深入的沟通和互动。

 

 

一次成功的世界杯营销,商家必须找准品牌与这场赛事的契合点,以适当的方式放大自身优势。在这场丝毫不逊于球赛的营销大战中,我们期待更多的中国品牌赛出自己的风格。

 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1