从双“11”，到双“12”，再到如今的“520”，更多的非法定节假日被企业营销玩转的如鱼得水。从电商企业、到传统零售，再到各个领域，借助特殊的日期来打造一场品牌营销盛宴已经成为企业重要的商业战略之一。

最惯于这一伎俩的非互联网企业莫属。今年的“520”节日营销，互联网企业依然领跑所有行业前列。以网络情人节为由大规模返利消费者，打出3折到5折不等折扣，促销产品也不乏国际一线奢侈品牌。还有一些电商也开辟了专门的“5.20”促销板块，如鲜花类、礼品类、化妆品类产品都在“5.20”当天掀起促销热潮。

京东520借势营销

国美520借势营销

穷游520借势营销

虽然互联网在节日营销上更胜一筹，但是随着近年来全球互联网的发展，尤其是移动互联网时代的到来，更多的传统企业也在摸索利用互联网思维进行品牌营销。节日营销早已经不是互联网企业的专利。

历年来，在由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的“金网奖”上不少优秀营销案例脱颖而出。尤其是不少传统企业的案例通过金网奖的平台得以展示，并受到国内外权威专家和从业者的高度认可。比如九阳集团、可口可乐、361度、柒牌、杜蕾斯、联想、鲁花等等。

通过历年来在金网奖上的获奖作品的观察研究，不难发现，成功的节日营销离不开如下几点要素：

一、 找出内在联系。迅速从热点中找到和自己品牌契合的东西。将自己的内容融合进去。

二、 创意。“创意为王”是任何营销策划的真理。通过全新的呈现方式结合节日特色给予受众新意或震撼，抓住受众眼球。

三、 情感互动。情感互动是品牌和与受众之间的纽带。通过传输一种文化，让人产生共鸣，达到营销目的。

四、弹性。在成功借势之后，要根据具体的环境和时间特性，灵活掌握营销创意的投放节奏。

日前，第六届金网奖已经启动，正处于火热的案例征集阶段。本届金网奖依然设置了整合营销奖、移动营销奖、视频营销奖、社会化传播营销奖、电子商务营销奖、公益营销奖六类奖项;在案例之外，还针对网媒平台、营销工具及广告主设置了相对应的奖项。

值得关注的是，本届金网奖不仅在常规奖项之外针对时下热点，特设了“大数据营销奖”与“O2O电子商务营销奖”，还别出心裁首次设立了“网络营销品牌女性人物奖”，旨在评选并表彰2014年度网络营销领域最具营销魅力的品牌女性。

今年，又会有哪些案例通过金网奖脱颖而出呢？让我们拭目以待吧。更多关于金网奖的介绍请点击：http://www.imcc.org.cn/zt/jinwangjiang2014/