目前，“自动软件系统”（Automated software systems）已经开始以摧枯拉朽之势快速取代电话、传真机以及电子邮件营销成为了互联网广告投放的最主要模式。但当我们说到电视广告的时候，这一系统的发展恐怕就没有那么顺风顺水了。

应该说，使用“自动软件系统”所投放的广告相比传统形式会更为高效。到目前为止，已经有为数不少的科技企业试图使电视平台的广告购买流程也像其他平台一样走上自动化道路，但业内企业依然还没有广泛拥抱这一全新广告投放方式。据悉，少数电视公司已经就这一广告投放方式的可能展开了小规模试验。但据广告行业高管透露，目前采用自动投放形式电视广告的数量还相当有限。

全球传媒公司优势麦肯 (Universal McCann)首席投资官大卫-科汉(David Cohen)表示：“在在线互联网领域，自动软件系统已经获得了巨大成功。但在电视领域，这一平台的发展却始终不温不火。”

Forrester Research高级广告分析员吉姆-尼尔(Jim Nail)预计，部分大型媒体集团会在今年就这一全新投放方式展开试水，虽然他们可能会选择让大型广告投放商参与进来，但这一模式将仍然处于试点阶段。举例来说，NBC环球集团就表示自己将为“自动软件系统”开放部分电视广告位，但开放的数量将十分有限。

与此同时，包括A&E Network、华特迪士尼(Walt Disney)和ESPN在内的电视媒体则表示，自己也将考虑使用自动广告投放系统，并已经在去年参加了由盟博广告公司(Media Brands)所主导的相关可行性研究。然而，这并不意味着以上这些电视媒体已经做好了全面拥抱这一广告机制的准备。

“目前，我们对在传统电视平台使用自动广告投放系统还没有一个解决方案，因为我们还没找到使这一机制能够运转起来的正确模式。”ESPN媒体销售副总裁埃里克-约翰逊(Eric Johnson)说道。

据PG旗下研究公司Magna Global发布的最新报告显示，2017年全美通过自动广告投放系统所产生的数字广告支出将从去年的74亿美元上涨至170亿美元。但Magna Global方面也表示，公司并不认为这一广告投放渠道能够在传统电视领域也取得快速增长。

Magna Global董事总经理托德-戈登(Todd Gordon)表示：“自动广告投放支出占据了我们目前电视平台总支出的5%左右，这一比例虽然不高，但却意义深远。然而，这一投放模式还没有对我们的当前业务产生革命性影响。”

应该说，目前的广告机构已经基于性价比和目标定向投放的考虑而充分拥抱了自动广告投放系统，而我们所看到的许多网页、视频内置广告其实都是经由这一系统所实现的。但是，传统电视产业同在线市场有着很大不同。举例来说，大型电视网络目前依旧习惯于在春天就同竞标方达成高额的广告投放协议，而他们未出售的广告资源售价也非常高昂。因此，他们对于试验这一全新广告投放方式并没有太大兴趣。

“对于电视广告位的销售方来说，他们目前对广告投放商和广告售价有着极大的控制权。对于四大电视网络集团，尤其是黄金时段的广告位而言，这一全新广告投放方式对他们几乎毫无意义。”吉姆-尼尔说道。

不过，传统电视领域中还是有部分细分市场开始慢慢拥抱这一技术。比如，当地有线电视和卫星电视提供商就开始更加积极的拥抱自动广告投放模式，因为这将使他们得以获取有关用户喜好的更多数据。但可以肯定的是，传统电视网络公司还不会在短时间内大范围采用这一投放模式，因为他们现有的广告投放模式已经顺利运行了几十年时间。

“虽然电视产业在过去15年从未改变自己做事方式，但我相信他们会逐渐开始接受这一全新广告投放模式，并有可能在明年开始更加积极的参与其中。”Magna Global董事总经理托德-戈登最后说道。

（腾讯科技）