本期的【DSP红宝书小课堂】将以“DSP究竟是什么”为题，与各位分享关于DSP的那点事。
DSP：广告资源及技术的集大成者
随着广告资源购买渠道和方式的日益多元，广告主跨平台资源购买和广告投放的需求越来越强烈，广告主和代理商需要通过一个统一的平台进行广告投放和管理，DSP(Demand-side platform)应运而生。
DSP需能够对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置，不仅对接广告交易平台(分为大型媒体主建立的、仅针对自有资源的私有交易平台，如盛大广告交易平台、新浪SAX；和公开交易平台，如谷歌Double Click, 百度BAE等)，还应对接供应方平台SSP（Supply Side Platform）、广告网络等；因此，DSP既应支持广告交易平台适用的RTB模式，提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求；也应支持特定优质资源适用的PPB模式，解决品牌广告主对于高品质流量的需要。DSP作为广告主和代理商的买方平台，其资源覆盖能力必须要广，需全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多样化需求，相信在不久的将来，DSP甚至可能对接到跨电视、楼宇、出租车视频等任何数字广告存在的资源，未来DSP能实现的会更多。
DSP的整合能力主要体现在媒体资源、数据应用、购买方式、投放全程四个方面
媒体资源：DSP必须具备整合海量媒体资源的能力
多渠道：DSP作为广告主/代理公司进行程序化媒体资源购买的一站式平台，它对接了来自多渠道的媒体资源，包括广告网络（Ad Network）、广告交易平台（Ad Exchange）乃至媒体资源供应方平台SSP(Supply Side Platform)的广告流量。庞大的媒体数量带来了每日数以亿计的流量，这是DSP之前的任何单个广告网络或网站都无法做到的。
多屏：随着智能手机和平板电脑的普及，广告的触角远不再止于电视甚至电脑，越来越多有远见的广告主意识到在多屏中营造连续广告印象的重要性。而理想的DSP，可以帮助广告主跨越PC、手机、平板媒体资源间的鸿沟，使多屏广告投放和管理成为可能。
多类别：DSP对接的资源中，既可以有网站排名靠前的优质媒体资源，也可以有长尾媒体资源，满足广告主对于品牌和效果营销的双重需求。同时，DSP还支持按网站内容分为新闻、财经、娱乐、母婴等多个内容频道，繁多而有序的媒体资源给不同受众群的广告主以丰富选择。
数据应用：对大数据的整合与应用是DSP的基础
大体量：从定位目标人群到出具投放报告，每一次运用DSP进行广告投放的过程都是一次数据收集、数据积累和数据分析的过程，这些数以亿计的数据是DSP能够发挥其核心功能的基础。
多种类：第一方CRM数据+第三方数据+DSP在投放过程中积累的数据，需要对不同来源的数据进行整合和综合利用才能最大化发挥DSP的相关功能。
实效性：数据是DSP做决策的基础，只有定期更新的“活”的数据才能保证DSP在吸收历史投放经验的同时，结合广告投放要求和对象的最新变化进行自学习和优化。
除了DSP广告投放过程中的数据积累外， DSP通过对接DMP（DataManagement Platform，数据管理平台）进一步完成数据的积累和运用：不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据；跨渠道、多维度、深挖掘受众数据+实时监控优化+全面数据分析报告，为广告主提供贯穿整个广告投放过程的强有力的数据支撑。
购买方式：DSP应满足不同广告主需求，支持不同购买方式的整合
就购买方式而言，DSP整合了广告交易平台适用的RTB模式和支持优质资源适用的程序化优选购买PPB模式。
RTB针对每一次广告展示曝光进行实时拍卖交易，主要购买公开交易市场上的长尾流量；而PPB既包含RTB结算（为保障资源价值，通常会设置一个较高的地板价，在此之上实时竞价），也包含非RTB结算（框架协议或以固定价格），既能获取大型网站建立的私有交易市场资源，也能触及来自SSP、广告网络的优质媒体资源，交易模式取决于广告主的需求。
投放全程：利用先进技术，DSP实现投放全程的整合
前期投放策略设定：根据品牌目标消费者特点、营销目标和人群洞察结果，对广告投放进行定向条件设定。
投放期间监测：DSP支持多维度实时监测投放表现，除印象数、点击数等基础数据外，更支持人群、时间、媒体、创意形式、互动类型等多维度，全面展现投放效果。
投放效果优化：同时在投放过程中，实时监控由受众、媒体、时间、地域等投放的不同维度组成的各投放组合的表现，找到最佳投放组合，及时调整优化投放策略。
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