5月14日，顺丰优选在北京、上海、杭州近百个地铁站点同步推出“荔枝尝鲜”活动，请姑娘们免费品尝今年第一波最新鲜的荔枝。顺丰从当天开售日起，今夏整个荔枝季期间，所有快递包装盒上都会印着一个引人好奇的二维码——

忍不住拿出手机“扫一扫”，出现「荔枝FM」电台页面，播放着与荔枝有关的节目。节目选自电台应用上的专题：“吃一颗荔枝，听一段故事”。

吃荔枝——扫二维码——听电台：以送荔枝制造话题，以快递包装二维码持续覆盖，将线下人群转换为线上用户。这家互联网公司不仅是要掀起全民荔枝风潮，也是想让「荔枝FM」这个产品深入人心。APP推广不单单是水军微博自媒体，也不仅仅是应用市场排行那样简单粗暴。如今传统行业将互联网营销学得七七八八，互联网公司更需要打开思路、多接地气了。

具体到这次请吃荔枝的事件上来说，有这么几个点值得琢磨：

一、起好名字，用好名字。

产品名字、产品logo，这些是创业团队建立伊始就该思量妥当的品牌建设细节，小而重要。既要符合产品调性，又要利于传播，这要寻找最有效的平衡点。有了好名字、好logo，但如果没有对市场的高度敏感，恐怕「荔枝FM」也抓不住这次应季营销的切入点。

二、打通线下，灵活借势。

移动互联网产品推广，一定要靠线上资源吗？传统品牌都学会了抱互联网的大腿，为什么不能反过来呢？线上推广只是一条腿，敢于、善于同线下渠道合作，就多出一条腿，就能跑起来。一个产品如果能做到线上线下哪里都是它的影子，又怎么能不火呢？

三、情感设计，体验营销。

扫二维码，它为什么不直接导向APP下载链接？为什么是节目收听网址？“吃一颗荔枝，听一段故事”，它选择通过温和的方式来打动人。对产品有自信，何必要绑架下载，让人们体验收听，相信其心理感受与实际效果都会更好。

「荔枝FM」的这个应季营销究竟能带来多少用户，仍然未知。但已知的是，这个夏天人们吃荔枝时，大概都会想起这个产品的logo：一颗荔枝。

（中文科技资讯）