首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
谷歌广告价格下滑又怎么样? 
   作者:JP Mangalindan    时间:2014-04-23 10:22:27          谷歌 数字营销 移动营销  

大家请冷静,谷歌(Google)活得好好的。


上周三,随着谷歌发布了第一季度财务。如果只是通过媒体的报道,大家可能认为全球最大的搜索巨头谷歌或许陷入了麻烦。谷歌今年第一季度的营收入为154亿美元,高于去年同期的129.5亿美元;同时盈利34.5亿美元,也略高于去年同期。


但是这两组数据还是没有达到华尔街的预期,有一部分原因是由于谷歌的在线广告收入正在下降【本季度谷歌的平均“每次点击定价”(CPC)降低了9%】,而谷歌最大的财源就是在线广告收入。谷歌的股价因此也产生了波动,同时媒体纷纷称谷歌的财务季报“令人失望”。这一切似乎更加证明了谷歌正在经历“增长的阵痛”,或曰“衰落”。


究竟是什么导致谷歌的在线广告收入降低了?主要原因是消费者从台式电脑向移动设备的迅速转变。据纽约数字营销研究机构eMarketer的数据,今年全球智能手机用户人数还将增长22%,达到17.5亿人,到2016年将达20.3亿,2017年将达到22.8亿。


谷歌等高度依赖在线广告收入的大型网络公司已经非常擅于打造针对台式电脑的广告,但到了移动时代,他们却尚未掌握做好移动广告的诀窍。他们显然已经看到了移动市场快速增长的潜力,但是还没有找到最好的办法在移动平台上发挥自己的优势。谷歌的业务总监尼科什•阿罗拉在上周三的收益电话会议上也承认了这个事实。


不过阿罗拉很乐观,他认为移动广告的定价最终将超过传统电脑广告的定价。他在收益电话会议上表示:“从中长期看来,移动广告的定价一定会超过电脑广告的定价。”他同时还提到了一些移动设备上独有的工具,比如在移动设备时代,在GPS技术的帮助下,可以根据用户的地理位置更加精确地打广告。


对于谷歌来说,现实是,一旦有人弄明白怎样在小屏幕的智能手机上以最好的方式向用户打广告,谷歌同其它任何公司相比,肯定将是最容易从移动广告中受益的一个——可能只有Facebook是个例外。另外,尽管谷歌的CPC定价有所下降,但其它网络公司也遭遇了同样的问题,而且有些公司面临的问题要远比谷歌严重。根据数字营销公司Ignition One统计,今年第一季度,移动搜索广告的平均CPC定价下跌了35%,相比之下,谷歌的CPC定价只小幅下跌了9%。


截止上周三股市收盘,谷歌股价当日实际上升了1个百分点,并没有下降。


从传统台式电脑向移动平台的转,可能给了谷歌充分的理由进一步开发其它收入流。比如谷歌的“其它”收入来源——YouTube、Android和Chrome等,目前为谷歌贡献的收益可能刚刚超过10%,但这个数字比去年同期攀升了48%,达到15.5亿美元。同时它也可以刺激谷歌避免做出没有效果的投资,比如谷歌今年一月同意将两年前以1200万美元收购的摩托罗拉智能手机部门以291万美元的价格卖给联想。


但是在可见的将来,谷歌最大的收益来源仍将是广告收入。


高德纳研究公司的副总裁安德鲁•弗兰克认为,考虑到谷歌已经在在线广告领域占据了统治地位,“我认为他们仍然必须要坚持发展移动广告。”弗兰克还认为,今天较低的移动广告价格只是暂时现象,“它们未来只会继续上涨。”

 
 
 
相关阅读  
· 后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位? 
· 纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点 
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
· 走出国门,摘下釜山国际广告节大奖,蔚来汽车和知乎凭什么? 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖”
  2018-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1