柏林电影节获奖影片《白日焰火》继首周末取得4200万元票房后，昨日，该片又突破8000万元票房大关，影片从口碑到话题都突破了传统文艺片的范畴，票房也有望破亿，创造了海外获奖片在国内上映的票房神话。

营销新战略吸引眼球

《白日焰火》男主廖凡主持《我是歌手》

对于《白日焰火》创造的票房奇迹，有关业内人士总结道，“该片能取得如此好的票房成绩，关键在于营销”。据悉，《白日焰火》有1:1的宣发成本，营销费用超过2000万人民币，几乎与电影制作费相当。更是与网络媒体、电商媒体、电视媒体、app客户端、线下实体店等多层次的客户展开全范围的捆绑式营销，包括与大热电视节目《我是歌手》的合作等，都打造了文艺片宣传营销新型战略。

导演刁亦男曾表示，“文艺片和商业片的界限不用那么刻板。”以前优秀文艺影片的公映往往局限在小范围的圈内人士中，往往只能靠业界口碑带动，并没有找到合适的渠道和方式，《白日焰火》从创作开始，片方就在用商业类型走出一条文艺影片的新路。

制造话题保上座率

《白日焰火》还未上映时，就积极打造口碑效应。外媒《好莱坞报道者》评价它为“一部气质迷人的黑色电影”，国内媒体争相为它贡献头版头条，赞为“近十年最佳华语影片”。铺天盖地的宣传让普通影迷想去探究其成功的“秘密”，影片的话题热度也神超商业大片，连续几天占据各大社交网站的热门话题榜，还创造了豆瓣有史以来短时间内提问最多解答也最多的电影纪录。

《白日焰火》公映首周虽然遭遇国外大片围攻，但仍然蝉联两周的华语片票房冠军，并且以稳中有升的排场取得8000万元的票房佳绩，高口碑令上座率丝毫不逊色于《天才眼镜狗》与《盟军夺宝队》。某院线经理透露，上周末《白日焰火》在各类型商业大片的夹击下，上座量仍然场场爆满，观众呼吁加场。

部分观众表示看不懂

有了“金熊奖”的光环，再加上院线力捧，《白日焰火》一定能赢得老百姓的喜爱吗？记者发现，《白日焰火》用商业外壳来包装文艺片，导致了它两极分化的口碑。导演刁亦男的拍摄手法特别，故事的背景和环境很写实，且影片的惊悚元素其实并不像想像的那么多，一般推理片中常用的设伏、悬念的手法也乏善可陈，部分观众反映看不懂。

《白日焰火》中的演员构成是内地男星廖凡搭配台湾文艺范儿十足的桂纶镁，两人虽然都是演技派，但在粉丝中的影响力和票房号召力有限。观察近两年的中国电影市场，票房位于全国前列的影片，主创阵容一般都很强大，要么有一线大明星作为票房保证，要么有一流和故事和营销，才是高票房的基础。

以往3月电影市场正值贺岁档后的票房低潮期，被业内人士认为是文艺电影的天堂，去年《北京遇上西雅图》首周票房7000万元，已是绝对的黑马。根据“百度票房吧”初步统计数据显示，《白日焰火》在3月21日上映首日排片率17.36%，仅次于《极品飞车》，获得900万元人民币首日票房，由于首映日恰逢工作日，以一部文艺片的表现来说，《白日焰火》已经算很不错了。

（凤凰网-深圳商报）