创意春风吹遍辽沈大地  沈阳工业大学站圆满成功

春日迟迟，卉木萋萋，在同学们热情的期待中，学院奖的创意种子如同春风般遍撒沈阳高校。2014年3月25日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•沈阳站在沈阳工业大学E301三百人报告厅隆重举行。来自沈阳工业大学、辽宁科技学院、沈阳医学院何氏视觉科学学院、辽宁广告职业学院、辽宁美术职业学院、沈阳化工大学、沈阳航空航天大学、东北大学以及辽宁大学等不到400位师生参与了此次巡讲，现场气氛十分火爆。 碧生源、快克药业、腾讯微博、金立ELIFE、施可丰真化肥和菲乐化妆品等命题企业代表对命题进行了详尽阐述。

担任本次巡讲的讲师为梅高(中国)创意咨询机构总裁董立津先生，他从如何做好广告创意和怎样成为一名好的广告人角度，为同学们讲述一个创意人的创意观。同学们也认真听着大师的字字句句，火爆的气氛一直延续到巡讲结束！

图：沈阳工业大学站巡讲会场气氛爆棚、座无虚席

本次巡讲活动得到了沈阳工业大学文法学院领导及师生的大力支持和热情参与，沈阳工业大学教务处副处长李青女士作为校方代表致欢迎词，文法学院王露璐老师担任主持人。组委会代表广告人杂志社市场主管王晓楠女士介绍了学院奖整体情况并为沈阳工业大学文法学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”，文法学院院长王韶春教授亲自上台领奖。

本次巡讲还得到了当地媒体辽宁卫视的倾力支持，感谢其对本次活动进行的全面报道。辽宁卫视广告部副主任隋海先生的致辞不仅体现了强势的媒体力量，同时也对学院奖做出了高度评价，表示了对大学生创意活动的关注和支持。

图：广告人杂志社市场主管王晓楠代表组委会致辞并为沈阳工业大学文法学院颁发教育推动奖
　　
命题企业激情开讲 精彩纷呈

作为学院奖的老朋友，碧生源控股有限公司东北片区经理何成鸿先生的登场立刻给同学们带来了一阵温暖的春风。参加学院奖的同学们都知道，碧生源以公益命题参加学院奖已经很多年了。今年碧生源已“传承·东方”为主题，倡导：通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。这一主题也引起了现场所有师生的共鸣。

海南快克药业已连续4年参加学院奖，快克药业品牌部王一明先生传递了快克会以十二分热情欢迎同学创作作品的诚意，也表达出了希望同学们创作的作品具有实用价值的意愿。快克在学院奖上倡导创意实战，今天的演讲中从感冒知识、治感原理、产品特性为切入点，分享了企业借助大学生平台窗口为快克提供实效创意的要求与广告创意。

腾讯微博作为当下最受年轻人群追捧的自媒体平台之一，在数届学院奖活动中都保持着极高的热度。本场巡讲，腾讯网校园市场经理隋婷婷女士与现场同学打成一片，其潇洒大气的演讲风范、与其强大的舞台掌控能力立刻征服了全场，结合腾讯强大的平台优势和送出的年费会员等诱人礼品，再次印证了腾讯在年轻受众心目中经久不衰的至高地位。

金立手机首次亮相学院奖，深圳市金立通信设备有限公司培训主管冯少平先生阐述了金立最新ELIFE系列的核心功能——拍照功能。ELIFE品牌主张年轻、时尚、积极、正能量，对作品要求是原创、创意、有趣、具有感染力。结合命题ELIFE的产品理念、产品特性以及品牌主张，通过一系列推广活动的介绍，金立手机拉近与同学们的距离，强调ENJOY MY LIFE的品牌主张的同时，鼓励同学们大胆使用ELIFE手机进行微电影创作。

施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”，来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义，并号召大家做一个有魂的、有心的广告人，号召大家用智慧、心血、汗水和灵感，去创作一些便于用户能够快速知道产品的广告作品。创意来源于灵感，灵感来源于灵魂，只有有灵魂的人才能创作出好的作品，只有有魂的农资人——施可丰，才能制作出农民信任的化肥。

菲乐产品是用最新鲜的原料打造最纯粹的产品，“纯天然、纯营养、纯植物”是菲乐的主思想，菲乐化妆品不仅仅是化妆品，更是表现生活的态度——纯粹派。菲乐新推出的明星单品纯生系列萃白精华乳液引进韩国最先进的美白科技技术，结合纯粹派的生活态度，给同学们更大的创意空间。

创意大师热情互动  引人入胜

董立津先生讲述的“创意人·创意观”，从创意人的心态讲述了作为一个的广告人人的酸甜苦辣，通过经理的酸甜苦辣，董老师总结，作为一名广告人必须是全能！创意观是一个广告人必须具备的思想观念，其本质就是不断颠覆传统、不断挑战极限，让形式美不断得到新的诠释，让旧元素不断创造新价值，让习惯的认知不断成为过去。董立津先生随后又结合一些好的案例巧妙地营造了品牌的核心价值和核心记忆。演讲结束后现场师生的掌声如雷贯耳，纷纷表示受益匪浅。

图：巡讲结束后，承办单位、承办院校老师与演讲嘉宾合影

金城3月创意来袭 兰州站巡讲

兰州是丝绸之路上的一颗璀璨明珠，也是黄河母亲最亲近的儿女，在这万物复苏的季节，学院奖创意之风伴随着春风扑面而来。2014年3月25日下午14:00整，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·兰州站在兰州大学校本部飞云楼报告厅隆重举行。兰州大学的莘莘学子们迎来了非常给力的命题团队和创意讲师，快克药业、腾讯微博、蒙牛酸酸乳、盼盼食品集团、施可丰化肥的命题讲师分别为同学们带来包括品牌故事、市场战略等精彩的命题解读；在场外造型各异，缤纷亮丽的堆头展示，分别出自快克药业、蒙牛酸酸乳、盼盼食品集团命题，同学们饶有兴趣的围在堆头周围，与自己熟悉的品牌零距离接触。巡讲现场，同学们都十分积极地参与互动，400人的会场涌进650多人，他们分别是来自兰州大学新闻与传播学院、兰州大学职业技术学院、兰州商学院、兰州交通大学、兰州工业学院、西北师范大学和西北民族大学的同学们，大家为了创意欢聚一堂，现场气氛十分火爆融洽！

此外，学院奖组委会还为同学们特别邀请了行智传播创意合伙人、高级副总裁张文主先生。张老师为学生们带来自己从事广告行业这些年来的经验和成功案例的分享，学生们受益匪浅。

图：巡讲现场座无虚席，更让人感动的是从始至终席地而坐的同学们

本站巡讲得到了兰州大学新闻与传播学院的鼎力支持，兰州大学副校长安黎哲教授、兰州大学新闻与传播学院党委书记王骝教授、兰州大学新闻与传播学院副院长李惠民教授出席了本场盛会。安黎哲副校长首先代表东道主致辞，安教授的发言让现场650多名师生嘉宾感受到了兰州大学对学院奖的的热情关注及对中国广告教育的热忱关爱。组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生在介绍了学院奖整体情况后，也为兰州大学新闻与传播学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

本次会议还得到了极具影响力的甘肃电视台和兰州晨报的倾力支持，感谢其对本次活动进行的全面报道。兰州晨报总编辑周丹波先生和甘肃电视台广告管理中心副主任陈吉先生的致辞，不仅体现了甘肃电视台、兰州晨报作为强势媒体的媒体力量，同时也表示了对大学生群体的关爱和关注。此外，组委会在兰州的亲密合作伙伴——兰州海润广告有限公司总经理时伟先生以及公司同仁们也亲临活动现场。兰州当地广告界同仁对学院奖的支持更坚定了组委会努力发动甘肃广告学子参加学院奖的热情和信心。

图：组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺为兰州大学新闻与传播学院副院长李惠民教授颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”

海南快克药业股份有限公司品牌部的詹乐扬女士为在场学子详细分析了快克产品的特点和优势，并为大家分享了以往快克的获奖作品。可能是连日来的奔波劳累，詹女士有些感冒，但这丝毫不影响“女超人”的解析能力，通过互动问答，不仅让学生们更加深刻的了解到了快克这个品牌，而且还收到了快克专门为同学们准备的礼品，可谓是大有收获！

来自腾讯网校园市场经理韩晓龙先生的精彩发言和帅气的形象为腾讯增加了不少粉丝，他重点对微视进行了系统的解读，传达微视的品牌价值以及为学生带来了优秀的微视案例。全民进入“微”时代的同时也呼吁同学们在日常生活中去创意有影响力的微视。

蒙牛酸酸乳品牌负责人张若晨先生首先与学子们回顾了蒙牛酸酸乳多年来的发展之路，并为大家详细介绍了新产品果纤维，本次命题将围绕这一新产品，通过其水果纤维的独特利益点表现，来增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。张若晨先生带来的五月天礼品也让现场效果达到了沸点。

盼盼今年推出了自己新的产品——盼盼软华夫，通过对华夫的起源、原料、类别、做法的介绍，引出命题。演讲内容言简意赅，精确的将盼盼品牌、盼盼命题需求传达给在场的每一位同学。

“民以食为天”，这个“食”的基础又是什么呢？施可丰告诉大家，使用施可丰化肥所产出的粮食才是更健康的，因为施可丰只做真化肥。施可丰希望可以得到能戳中农民内心的创意，能够让农民看得懂的创意，通过学生们天马行空的创意，可以帮助到8亿农民增收、帮助我们的一日三餐更加健康无害。

今年兰州站的巡讲邀请到了一位极具个人魅力的台湾创意人——行智传播创意合伙人，高级副总裁张文主先生。张老师通过一个个生动的案例，一句句真切的叮嘱，开阔了同学们在广告道路的眼界与心界。 2个小时不间断的演讲，带给大家的不单是广告创意方面的知识，更在于张老师20多年广告人生，指引了大学生们如何正确对待未来，把握人生方向。这段深情深刻的演讲赢得了全场热烈的掌声与欢呼声，这些掌声相信正是全场学子答谢大师的心声。

图：与会嘉宾合影

魅力南昌成就创意摇篮  南昌大学站巡讲

花旧说，南昌好。花宜占，东风早。三月的南昌繁花盛开，美不胜收，在这座自古以来就被诗人赞颂“物华天宝，人杰地灵”的文化古城中，创作的花朵也伴随着学院奖的脚步悄然盛开，妆点了南昌这一追梦赤子的创意摇篮。2014年3月25日下午13:30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·南昌站在南昌大学前湖校区人文法学楼学术报告厅（模拟法庭）隆重举行。巡讲现场气氛火爆，吸引了来自南昌大学科技学院、江西服装学院艺术设计分院、江西财经大学、江西师范大学、东华理工大学、南昌工程学院等多所江西知名高校超过800名广告相关专业师生。参与本站巡讲的命题有碧生源、快克药业、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、盼盼食品集团、王老吉凉茶。在场外，碧生源、快克药业、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、盼盼食品集团、恒安七度空间、王老吉凉茶八家命题企业也都进行了现场产品展示，让同学们更加深入的了解产品特性，为作品创作打下坚实基础。本站巡讲邀请到的两位创意大师分别为上海BBDO天联广告公司的执行创意总监赖致宇和安瑞索思（中国）EnergySource首席创意官陶为民，两位实战经验丰富的讲师毫不吝惜的向同学们分享了自己多年的行业体会经验以及创意见解。大师娓娓道来，学生积极响应，现场座无虚席，气氛热烈，将创意热情燃到最高点。

图：本次活动得到了南昌大学新闻与传播学院的大力支持，为本场巡讲制作了大量的指示牌、地贴、签名墙、横幅、海报等宣传品。

图：在巡讲活动现场，云集了南昌市各个高校的学生们。由于场面过于火爆，一度人满为患到无处下脚。

作为一所“文理工医渗透、学研产用结合”的综合性大学，南昌大学新闻与传播学院多年承办学院奖巡讲并一直提供大力支持与帮助。南昌大学副校长朱友林教授在开场致辞中表示，南昌大学新闻与传播学院广告系始终以培养专业知识与实践能力并肩发展的广告人才为己任，参与学院奖不仅能让学生们提高动手创作能力，更能从业内大师们的演讲和点评中得到创作灵感。学院奖是一个能让学生们从理论知识与专业技能双方面得到成长的优秀平台，南昌大学一如既往的对学院奖南昌站巡讲提供大力支持，也希望南昌学子们能够积极参与，多产佳作。

本场巡讲由来自南昌大学新闻与传播学院的曾光教授担任主持，南昌大学新闻与传播学院院长陈信凌教授等昌大教师也出席了本次巡讲。

作为组委会代表，广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后，为南昌大学新闻与传播学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

本次会议还得到了具有广泛影响力和媒体公信力的江西电视台和南昌晚报的深度报道，对本次活动进行了深入关注，表现出对学院奖的关注与支持。

第一位进行命题阐述的是碧生源控股有限公司华中片区经理罗荣军。碧生源减肥茶和碧生源常润茶的广告语“不要太瘦哦”、“快给你的肠子洗洗澡吧”一直是大家耳熟能详的。而今年碧生源以“传承·东方”为命题主题，旨在提倡我们通过生活中的点滴小事来放大善举，传递东方正能量，传承作为中国人而独有的东方智慧。这一具有中国特色的主题也引发了现场师生的积极响应。

海南快克药业股份有限公司品牌主管张建红女士为在场学子详细分析了快克和小快克两个创意实战奖命题方向各自的产品特点和优势，并为大家分享了以往快克的获奖作品。快克希望收到同学们能够实时促进产品销售，并提升品牌形象的命题作品，让消费者更快的认识到快克感冒药的八大优势。

作为蒙牛酸酸乳品牌广告服务代理公司客户总监，李歆苑从广告代理公司的角度为同学们阐述了广告人应该怎样更好地为客户提供优质的服务，使在场的业内学子受益匪浅。蒙牛酸酸乳新品“果纤维”是蒙牛在营养牛奶饮品领域的创新之作，同时也是市面上首款纤维牛奶饮品。果纤维使消费者得到了饮用口感和营养价值的多元化统一，其“牛奶加果粒”的混搭也正契合了学院奖勇于创新的精神。在进行现场互动时，一张蒙牛酸酸乳代言人五月天的签名CD更是引起了学生们的集体尖叫，high翻全场。

锐澳鸡尾酒有着缤纷的色彩和清爽的口感，一直非常受到学生们的喜爱。锐澳始终坚持打造符合亚洲人口味的鸡尾酒，选取世界顶级洋酒作为基酒，调配出多款色泽斑斓口感醇厚清爽的预调鸡尾酒。锐澳鸡尾酒品牌经理高淑芳阐述了她对产品和竞品之间关系的理解，使同学们明白只有直面竞争对手才能更加了解自身。锐澳也为大家带来了代言人周迅特别为学院奖拍摄的支持视频，得到了同学们的大量关注。

金立首次加盟学院奖，带来了专为年轻人打造的ELIFE品牌，也表达了金立作为老牌的国产手机品牌深入接近年轻消费群体，打造最好用的时尚智能手机的专业追求。金立ELIFE培训主管魏文亮向学生们介绍了两款新品“最拍照手机”大眼E7与“不止最薄”S5.5，希望同学们能够感受到ELIFE“enjoy my life”的品牌主张，也希望同学们积极参与ELIFE命题项，感受ELIFE“真享生活”的品牌正能量。ELIFE品牌微电影《幸福ELIFE 给爸爸的照片》也让同学们感受到了一张好照片背后的温情力量。

盼盼食品集团品牌总监助理吴航向同学们介绍了命题项盼盼软华夫的产品背景，希望同学们能够喜爱这一款休闲食品。盼盼软华夫口感绵密香甜，能够带给食用者最大程度的味蕾享受，希望同学们通过体会品尝软华夫的丰富口感，感受盼盼食品的满满诚意，用这份美食带来的愉悦心情创作出能够体现盼盼软华夫产品特色的优秀作品。

王老吉凉茶“怕上火，就喝王老吉”的广告语早已深入人心，而王老吉也是一个有着悠久历史背景的品牌。王老吉大健康产业有限公司华中分组推广主任陈泽林通过一段搞笑逗趣的品牌动画介绍了王老吉凉茶的“前生今世”和它深厚的历史积淀。王老吉希望能够向消费者传播王老吉的“凉茶文化”，同时向消费者展示王老吉积极健康的品牌形象。

来自安瑞索思（中国）EnergySource的首席创意官陶为民作为第一位在国际性4A广告公司担当创意群总监的中国本土创意人，向现场同学慷慨的分享了他在自己18年的广告职业生涯中得到的行业经验。随着技术手段的不断进步和翻新，我们的生活越来越网络化。随着新媒体形式的不断涌现，广告人也必须了解这一新生代的传播手段。在这样的时代背景下，怎样用互联网的思维做出好的创意，为广告客户带来更佳的传播效果，是每个广告业内人士都需要思考的。陶为民老师的演讲使得同学们对互联网与创意的关系进行了深入思考，富有时代气息的演讲话题也得到了同学们的一致好评。

素来有“文案嘻写鬼”之称的上海BBDO天联广告公司执行创意总监赖致宇甫一登场便得到了现场学子们的热烈欢呼，而赖致宇也没有辜负学生们长达几个小时的等待，为他们带来了一场幽默而富有创意的主题演讲。赖致宇认为，汉字是最为博大精深的语种，不同的字音和字形都能够带来不同的冲击效果，“只有文案，才能抓住广告的精神”。优秀的文案并不以长为精，有时候言简意赅反而是王道，这需要我们在平时对周遭事物勤加观察，并且对生活和工作都充满热爱。强烈的个人风格和真挚的演讲态度让赖致宇老师获得了超高人气，现场笑声不断、掌声连连。

图：巡讲结束后，热情的同学们纷纷冲上台来与演讲嘉宾合影

广西站 创意灵感激情迸发

适逢三月，春意正浓，浥尘朝雨，沐浴芬芳。怀揣着一颗对创意梦想无限渴望的虔诚之心，我们来到了淳朴而自然的美丽之都南宁，欣赏着她清秀的面庞，聆听着她动人的传说，感受着她纯净的心灵，领略着她脱俗的灵魂......

2014年3月25日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·广西站在美丽的广西大学如期举行。有来自广西大学、广西大学行健文理学院、广西艺术学院、广西财经学院、广西师范学院美术设计学院、广西经济管理干部学院、南宁职业技术学院、广西经贸职业技术学院、桂林航天工业学院等十多所高等院校的500多名师生纷纷赶到宣讲会现场，一同聆听了本届学院奖命题企业海南快克药业、腾讯微博、锐澳酒业、金立手机、施可丰化肥、王老吉凉茶、菲乐化妆品等国内知名企业零距离解读品牌的真正内涵与创意理念。此外，组委会还特别邀请到了国内著名创意讲师25HOURS的创意执行总监陶磊先生，他的精彩演绎汇聚全场目光，成为本场宣讲会万众瞩目的焦点人物。

图：爆棚人气 持续升温 沸点不断 华美落幕

会议伊始，由广西大学新闻传播学院党委书记岳晓华首先为大会致欢迎辞，他非常激动地告诉同学们，学院奖真的是一个紧密联系务实需求的高端学术平台，它极大程度地将业内的学者、专家等权威人士高度聚合，成为最具实用性的学研活动，它用创意和灵感有力地推动广告教育的发展，他呼吁同学们积极踊跃地参与到学院奖的比赛中并预祝大家取得优异成绩，广西大学新闻传播学院也将积极推进实践教育，广大学子与社会接轨。

随后，作为本场巡讲会议的电视媒体支持单位广西电视台广告部副主任李冠雄先生也在百忙之中莅临会议现场为大会致辞，他提到，现在的学生们真的很幸福也很幸运，不仅拥有对广告创意的无限激情与梦想，同时也有获得像学院奖这么优秀的创意展示平台供大家分享好的创意理念和思想，他认为，学院奖不仅为同学们成功搭建了与企业紧密相连的交流平台，同时也为业界注入了新鲜活力的时尚元素，他期待广西的大学生在未来竞聘要拥有演讲的实力。最后，他向同学们抛出橄榄枝，欢迎同学们可以到广西电视台实习、工作，成为一个真正走在时代前沿的广告人！

承办单位广告人杂志执行副主编陈晓庆女士谨代表学院奖组委会为广西大学新闻传播学院特别颁发“中国广告教育推动奖”。

值得一提的是，担任本场巡讲会特邀主持嘉宾的是来自广西大学新闻传播学院广告系副教授黎超然女士，她端庄优雅的仪表、连贯自如的控场、出众精彩的台风成为本站巡讲又一大亮点。

绿色快克  缔造品牌传奇

绿色快克，绿色感冒药，快克参加学院奖已走过4个年头，这一品牌早已成为同学们内心深处经久不衰的“常青”品牌，海南快克药业有限公司品牌部王燕女士清雅靓丽的外形以及自然可人的气质一上场便博得同学们的阵阵喝彩，可谓开场不俗。她强调，快克这一品牌已走过24年的风雨历程，24年潜心经营，24年品质保障，24年一路披荆斩棘，缔造无数品牌传奇，她鼓励同学们积极创作快克，为快克的品牌提升注入更加富于朝气青春的新鲜活力。

腾讯：切中需求 引领“微”时代

长发及腰、身姿高挑、柔声慢语、女神驾到......腾讯网校园市场经理洪艳芳女士十足的“女神”范儿着实令台下的同学们惊叹不已，她用一连串生动直观的数据向同学们证明，腾讯引领我们进入到了一个“微”时代，“300多万”的微博粉丝，“3000万”的微博听众，较新浪微博多过“3倍”的生活社交属性。她告诉我们，这个世界我们最需要的就是沟通，最真实的其实也是沟通，而8秒微视就是让我们的生活沟通视界、无限沟通......

RIO让世界多一些色彩，让生活多一份精彩

当主持人提到RIO鸡尾酒，台下的小伙伴们再也无法淡定，高大上的品牌格调、世界巨星的倾情代言，加之锐澳酒业品牌总监王传佳女士强悍难敌的巨大气场，将整个会场推向沸点。王传佳女士为本场宣讲会的同学们特别准备了限量版的RIO发光瓶以及精美的五彩足球，瞬间整个会场气氛被色彩斑斓的RIO礼品装点得分外火爆。王传佳女士告诉同学们，RIO就是要致力于打造中国快速崛起的第五大品类酒，无论你是谁，干物女、女汉子、音乐发烧友、小清新、死飞族抑或拍客，无论你们拥有多么不同的个性、不同的生活方式，你们都会有不同LOVE RIO的理由，如果你们希望这个世界可以多一些色彩，我们的生活多一份精彩，那就让我们一起“Let’s RIO!”

金立：唯有爱才能捕捉被遗忘的时光

这注定是一个难以平复心情的午后，会场中热烈火爆的气氛持续升温，当广西金立IMC总监王振走向台前，台下传来各种”求金立手机“的欢呼声，王振先生显然有些招架不住同学们这突如其来的狂热与追捧。然而，他的演讲在这场热潮中极具条理性和富于层次感，他告诉大家，可以取代相机的“大眼E7”不止是薄，它还可以捕捉生活中那些时常被遗忘的瞬间与时光，唤起人性最深处的情感和爱。此外，他还不忘与现场的同学们频频互动，他告诉同学们如何赢取金立手机并与广西大学的同学们相约本月的29日再次相聚。

魅力施可丰成就本场最火“化肥哥哥”

施可丰化肥，一个中国20年坚持只做真化肥的良心企业，一个帮助8亿农民实现粮食增收的卓越品牌，一个爱土地、爱作物、爱农民、心系全中国人民健康饮食的农资理想，施可丰魅力尽显无疑。然而，施可丰营销公司广西分公司销售经理解荣涛先生的激情演讲更加神采飞扬、震慑全场。他呼吁大家一定要创作施可丰，因为关心化肥产业就是关心我们自己，就是关心我们的父母，就是关心中国的未来。他的命题解析立意独到、境界高远，他被同学们誉为本场最具魅力的“化肥哥哥”。

王老吉：不是所有红罐凉茶都是正宗王老吉

“尽管没有炸鸡和啤酒，也不能陪你们一同看来自星星的你，但喝王老吉一起听学院奖这个必须有！”王老吉大健康产业有限公司市场部广西海南推广分组南宁办推广经理陈唱先生独特经典的开场白可谓先发制人，hold住全场！随后他紧扣演讲主题围绕同学们对王老吉最关心的两个热点问题，“王老吉是怎么来的？”、“王老吉与对手发生神马事情了？”讲述了王老吉的前世今生，零距离地向同学们展现了王老吉的品牌内涵与产品精髓。他特别强调，王老吉在任何一个制作工序方面都会做好自己，严把产品质量，因为不是所有的红罐凉茶都是正宗王老吉，他提出王老吉的创新营销观点就是让你知道我，记住我，多喝我！腾讯微博墙信息实效高速更新，同学们纷纷表示，会场气氛过于火爆，求王老吉去火。

菲乐纯粹派的free style

本站巡讲菲乐命题仍由学院奖组委会美女主编陈晓庆女士代讲，她一上场便向同学们发问：有谁知道菲乐经典的广告语吗？台下同学们几乎异口同声地答道：菲乐就是纯！显然这一款年轻的化妆品品牌已为同学们广泛认知与青睐。陈女士向在场的同学们特别强调，菲乐不仅是纯，菲乐更加主张菲乐纯粹派的free style，本届学院奖菲乐命题将非常欢迎同学们创作有关菲乐微信微博的营销策划方案，即利用手机移动终端成为目标受众的的最大信息来源，并如何让更多深爱菲乐的小伙伴儿们加入到微信微博的热点互动中去。陈女士还表示，这一命题与大学生这一消费主体紧密黏合，相信同学们一定可以创作出更多更优秀的菲乐创意。

IDEA呼之欲出 快乐无限释放

在会议经历无数次沸点热潮之后，创意需要思考，思考需要深度，深度需要睿智，睿智需要积淀，本场压轴创意讲师25HOURS的创意执行总监陶磊先生的出场，令同学们陷入了沉沉的思考，这是一场凝聚快乐与智慧、激情与创意、人性与灵魂的倾情演绎，他提到，一个好的IDEA并非可以呼之欲出，这需要人文、艺术、哲学、历史等诸多领域的涉猎与积淀，他将自己多年来的感悟与心得向同学们毫无保留地和盘托出，他指出，要收获一个好的IDEA，需要不断释放你的想象力，要学会如何卖萌，从50个空格开始，运用简单再简单的方式呈现，不要持有过于安全的想法，应寻找前所未有的表达方式，或者抓住热点、甚至变换不同的体位，挖掘人性，以变应变......极具颠覆的思想碰撞，深入挖掘的人性再现，理性独到的人文解读，令整场巡讲在一次又一次心灵的震颤与洗礼中华丽谢幕......
　　

腾讯微博上墙

珠江江畔大学城 创意布道学院奖

初春的羊城，阳光温暖，位于广州大学城的广州美院报告厅又一次迎来了学院奖创意风暴，与珠江上轮船驶过的汽笛相呼应的是同学们对创意互动问题的回应。

2014年3月25日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•广州美院站在又一次在广州美院隆重举行，来自广州大学、暨南大学、广东轻工职业技术学院、广东岭南职业技术学院、华南师范学院、广东工大等高校的500余位师生满怀热情地参与了本站巡讲。碧生源、腾讯微博、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、恒安七度空间、修正药业、菲乐化妆品等命题企业代表对命题诉求进行了解析。

本站巡讲得到睿狮广告传播集团的大力支持，有着“公益教母”之美称的睿狮广告传播大中华区CEO伦洁莹女士亲自登台为同学们们分享她对当今生活方式的洞察与创意的理念。现场同学们与命题企业、讲师互动不断，创意激情延续到巡讲结束！

附图，广美报告大厅又一次挤进的热情的同学

图：命题现场互动气氛持续升温

有着多年广告公司创意实战经验的广州美院视觉设计艺术学院曹雪副院长代表承办院校致辞，他结合广告实践工作与广告教学经验，对当今广告行业快速发展的现状、广告教育发展进行了介绍，同时表达了对学院奖所创造的高校创意实践教育平台充分肯定，激励学生通过多参赛获得专业提升与实战接轨，并预祝第十二届中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲活动取得圆满成功。广州电视台广告部主任谭春鸿先生代表媒体支持单位致辞，表达对媒体对推动文化创意实践活动的责任与支持；组委会代表广告人杂志副总编、北京办主任马雪松介绍了学院奖历年发展进程与今年学院奖的创新与变革，鼓励同学们积极投入学院奖，开启创意头脑。

历经12届的学院奖，至今已吸引超过40家企业命题参与，成为中国大学生创意实践的最佳平台，企业提供创意命题并走进校园为同学们解析、答疑，帮助于同学们了解企业诉求、了解产品，更好充分地发挥才智参与创意活动。

首先登台的是碧生源控股有限公司广州北区业务主管刘松建先生，他结合碧生源的产品特征、企业公益活动，为同学们展现了碧生源所追求产品品质与社会责任。什么是东方元素，什么事传承，他以巧妙的互动，强调本届命题的核心。

腾讯校园市场经理陈伟伟以“微”为核心，讲述了腾讯微时代、微媒体与微未来，强调腾讯的系列微产品改变着生活，改变传统媒体的新闻采集逻辑、改变社会舆论关注焦点、改变政府与百姓的沟通方式，影响着人们的生活的价值。并对命题要求进行了充分的解读。

蒙牛酸酸乳品牌经理刘宇欣生介绍并分享了蒙牛的最新产品果纤维的水果+牛奶的产品特点与产品诉求，以及市场推广活动的情况，强调希望同学们通过其水果纤维的独特利益点来表现创意观点，对同学就蒙牛的传播所提出的问题进行现场互动。

金立通讯广州代理公司副总经理韩超先生，介绍了ELIFE系列手机的独特优势，包括卓越的照相功能、超薄形态等，结合广告作品的演示，强调命题快乐、正能量的品牌调性与感染力，并对命题创作要求给予清晰的解读。

恒安粤湘桂片区经理连广祧为同学们介绍七度空间命题。他以产品特性介绍开始、通过邀请同学登台互动，来体验并突显产品轻薄的特征，彰显“谁敢比我薄”的品牌主张。

修正药业集团品牌管理中心庞钧泽的演讲，从介绍修正的企业历史、产品品类开始，让同学们了解修正只做放心药、良心药的社会责任。对本次命题的产品肺宁颗粒与消糜栓的创意素求与巧妙地结合，强调在“关爱”的主题思想下进行创意，同时向优秀的获奖学生发出加入修正的邀请。

作为菲乐化妆品的命题代讲人，广告人杂志副总编马雪松以菲乐产品的纯天然、纯植物、纯营养的三纯特征为开始，将菲乐所倡导的“纯粹派”生活态度与命题诉求相结合，突出“纯”这一广告主题。

学院奖的核心是创意，创意大师的登台必定掀起阵阵高潮。她以Y.O.L.O.解读开场，分享对生活应有的态度，加深对社会生活方式、沟通方式的理解，并结合睿狮广告近年获奖作品的创意过程，以“接地气”为演讲主题，通过分享“昂科拉”、“支付宝知托付”、“凯越人生”等紧扣生贴，近目标人群思维，反映普通人生活情怀的广告片，把广告接地气、打动人、有共鸣的理念进行分享。