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无创意不营销:史上最全二维码营销集 
   作者:赖杰   时间:2014-03-28 09:35:21          二维码 移动营销  

“二维码”已经不是陌生的词汇,这个黑白小方格组成的矩阵图案,只需用手轻松一拍,就可获得意想不到的丰富信息。二维码营销方式因其创新性、互动性,让传统广告从“反感扰人”变得“亲切宜人”。


一、《最美的》街头巨型创意二维码


2013年十一期间,微博、微信上关于“沈阳中街惊现巨型二维码”的话题,被广泛转发、讨论。原来在沈阳中街步行街和朝阳街路口的楼体面楼体上,高挂一幅巨型二维码,扫描之后,进入一个名为《最美的》的手机风尚杂志,杂志以分享关于旅行、美食、热点话题等具有十足风尚感的文章,受到用户欢迎,据了解,仅十一长假期间,已有近万用户通过扫描二维码关注《最美的》杂志。相对其他传统营销方式,这种互动式的新兴媒体营销方式,无疑是将来营销的主流。


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二、美诺币创意二维码


在2012年广州网货交易会上,美诺彩妆带来一场精彩刺激的“抢钱”活动。为抓住分销商心里诉求,美诺彩妆奇思妙想——现场发钱,不过,发的不是人民币,而是独创的美诺财富币。美诺财富币将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币,持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠,用手机扫描、收藏美诺二维码,即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券,还可以在广交会现场登录美诺天猫商城,了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息,方便快捷。


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三、Emart超市隐形二维码


超市在中午的时候,人流量和销售量总是很低,于是韩国Emart超市别出心裁,在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置,正常情况下,扫描不出这个QR二维码链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后,这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码,可获得超市的优惠券,如果在线购买了商品,只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。


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四、维多利亚内衣“诱惑”二维码


著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告,在模特前胸盖上二维码,广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveallily‘ssecret”(lily的真实秘密),让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码,原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣,真的如广告语所说的那样,“比肌肤更性感”。


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五、JCPenney商店个性化送礼二维码


零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney商店购买礼物后,你都会获得一个“圣诞标签(SantaTag)”以及相应的二维码。扫描该二维码后,赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息,然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上。


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六、星巴克简化与顾客互动


星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款,而只需把预付费卡和手机应用绑定,就可以更快捷地完成支付,还能更多地了解产品和商店的信息。


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七、特易购(Tesco)公司重新创造购物体验


在韩国,零售巨人特易购(Tesco)公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场”,消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上,当他们回到家中时,这些货物早已送达,凭借这一举措,特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也为国内的综合性购物网站“一号店”所学习,在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。


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八、Verizon发起值得分享的比赛


Verizon最近做了一个成功的促销活动,推动销量增加了200%。店内顾客扫描二维码后,会在Facebook上分享他们的比赛信息。假如有朋友通过该链接购买了一台Verizon手机,原顾客就有机会赢得一台智能手机。Verizon投入了1000美元,而获得了35000美元的回报。此外,Verizon还在25000名Facebook用户中增加了品牌认知度。


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九、分享最潮的音乐杂锦


如果想对那个“特别的你”音乐传情,你可以通过Spotify创建一个最现代、最潮的音乐杂锦。在Spotify上完成创建音乐播放列表后会生成相应的二维码,接着你可以向那个“特别的你”发送带有二维码的问候卡,对方扫描后就可以直接欣赏音乐杂锦了。


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十、TurquoiseCottage酒吧用二维码做入场印章


TurquoiseCottage是印度新德里的一个酒吧,为了让顾客度过一个美好的夜晚。他们在进店的印章上下了功夫,将以前传统的图案换成了二维码。TurquoiseCottage称自己的这种创意印章称之为BuddyStamp。


顾客只要用智能手机对准二维码,就能访问TurquoiseCottage的网站。当顾客在晚上8点到10点扫描二维码的时候,他们能享受到夜店的某些饮料的折扣,如果时间是早上6点到下午四点,它还能提供宿醉提示。


超过85%的夜店达人使用智能手机扫描了二维码,并且积极将这一独特的体验分享到Facebook上。


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十一、虚拟超市


韩国地铁中的虚拟超市,让顾客省去了排队的时间,也不用大包小包拎回家。整个灯箱“摆”满了各种商品,顾客只需用手机扫描商品旁的二维码放进购物车再统一通过手机付款,商品就会送往家中。


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十二、《盗梦空间》的病毒营销


华纳兄弟公司和克里斯托弗·诺兰曾在旧金山WonderCon展会上向与会者发放一款T恤,这款T恤正面是电影《盗梦空间》里使用的一种梦境机(DreamMachine),背面是QR二维码。这个二维码包含的信息将把你带到一个《盗梦空间》的一个病毒式营销网站PASIVDevice.org,该网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。当你翻阅完这本“说明书”,会再次看到“YOURMINDISTHESCENEOFTHECRIME”(你的大脑是犯罪现场)这句话,点击这句话你就会进入Mind-Crime.com网站上在线游戏的的第二阶段。


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十三、土耳其航空:二维码里藏国旗


土耳其航空公司用二维码跟消费者玩了一个“寻宝”游戏,消费者可以通过寻找二维码获得免费机票。该公司将73个奥运会参赛国家的国旗制作成二维码,分别投放到伦敦市内94个公交站点,然后邀请人们“寻宝”:参与者只要找到“藏”在公交站的二维码并用手机扫描,就能获取一面国旗,并凭借该国旗在土耳其航空移动网站形成自动登记。最后,收集最多国旗的人可以从土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地,获得一张免费的往返机票。


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十四、二维码墓碑


二维码墓碑最早出现在英国多赛特郡,将二维码与刊登逝者生前资料的网站相连接,吊唁者只要扫描一下墓碑左下角的方块形二维码,手机屏幕上就会出现逝者生平资料、照片、悼词以及网站专属网页。进入网页,还能进一步具体了解逝者的详细资料,诸如视频、相片等。逝者的亲属还可以对网页内容进行更新维护,如献上自己的悼词等。


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十五、二维码也防伪:平谷红杏


只认北寨村这一方水土的北寨红杏,移出村外栽培口味就改变。平谷红杏的包装箱上都印有可防伪的“移动二维码”,消费者掏出手机一扫描,就能查询北寨红杏的真假。


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二维码旨在解决移动互联网的最后一公里:移动互联网应用落地。我们看到现在二维码的应用已经很多,包括二维码购物、二维码查询,传情(文字、图片、视频、声音)、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。


在未来,二维码能做的更多,比如匆忙上班的路上拿出手机拍个二维码,回到办公室前美味的早餐已等在桌上;下班回家,链接手机二维码,便能在家中试穿最新上市的时尚服饰;出外旅行不再需要导游,拍下二维码便能穿越时空,感受动态现场讲解……

 
 
 
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