在2013年，自拍神器”Selfies“和“In-stants”带动了网友在移动设备端与社交网络平台生成内容的风潮。而在中国，加强美化照片功能的移动端应用程序下载也超过整体下载量的26%以上。其中又有60%的网友透过“美图秀秀”分享照片在微信或新浪微博上。当照片分享是移动社交平台内容中最主要的活动的同时，更多以及不同的创意型式也持续发烧。以GIF贴图为例，已经变成我们在网络社交与即时通讯中必要的一环。在Line以丰富贴图为诉求并日益壮大的情况下，腾讯也在微信平台上发布了专属的GIF贴图，并加快贴图的更新速度。随著移动视频不断成长，腾讯紧接著在2013年9月发布了最新的视频分享应用“微视”。腾讯不仅参考了在美国颇受欢迎的Vine应用程序中6秒循环播放功能，在发布上还可跨社交平台分享。
既然智能手机的拍摄视频存在已久，微视频为何能受到网民的欢迎？
社交网络平台需要大量的内容
在中国，当我们谈到社交，通常就会联想到智能手机，因为超过75%的社交网络时间是发生在移动端。从实际角度来看，微视频就是为了因应智能手机的功能和满足人群需求而生。在社交平台分享的难易度与手机端有限的储存空间决定了视频必须要找到一个更短、更轻便的形式。再从文化层面来看，在数位世代，人们对内容资讯的需求越来越多，而微视频的出现正好提供一个在移动社交平台上可以快速观看的完美解决方案。就如同Vine的发明者Khoa Phan及使用者所认为的：微视频的应用程序是很有吸引力的，因为他们够简单。
一个重新包装故事的机会
虽然一张照片胜过千言万语,但不可否认地, 藉由影像与声音的结合,视频能创造更多情感共鸣。但有限的拍摄长度也让视频面对挑战，促使制作视频的人必须思考如何能快速呈现故事或概念的精髓。这也是评断他们专业与否的差异所在：找到讲述故事的新思路，并带给受众更多灵感与新奇，创造共鸣。
对广告主来说,这也是一个具有前景的新媒体
对照微视频已经蓬勃发展的美国，如“Inatragam”、“Vine”或其他相似的微视频应用程序，中国这部份还在萌芽阶段。然而腾讯作为最主要的数字媒体先驱，得以利用旗下庞大的微信用户来快速推动微视的普及与应用。在中国,社交媒体仍会持续提供给网民讨论与分享内容的友善环境，同时也让一些想从线上或线下得到一些口碑传播的广告主与他们产生连结。因此近几个月，也有许多电商也都开始建立了自有的社交功能或平台，从中寻求更多更好的营销机会。
此外,随著电信运营商陆续推出4G移动服务，我们期待在移动网络通讯设备获得改善的环境下，视频在移动设备端的播放会更流畅。而这些讯息对广告主又意味著什么？随著微视频应用在2014年可能呈现翻倍成长的情况，广告主需要找到迎合趋势兼具创新的方法,触达目标族群在网络上的接触点。举例来说，微视频是否只是品牌或产品推广的一种媒介形式？或著能引导消费者观看更完整的内容？又或著可以整合网友再生的内容以操作更广泛的互动玩法？
对于广告主运用微视频的建议
1. 娱乐化：微视频本质上是一种社交筹码。它的内容创作意图是要在社交平台上被观看与分享– 永远不要忽视幽默的力量，它能让你的讯息在短短几秒钟之内被网友分享。
2. 人性化：既然微视频是为社交平台设计的，广告主就必须要非常谨慎选择社交平台，并寻求适合在此平台沟通的形式。直接用15秒短片剪辑并非最好的选择。付出努力，创造吻合这种新形式特性的微视频。
3. 移动化：无论从创意形式或用户互动的角度来看，广告主传递的内容应该能让民众随时随地参与，所以微视频更应该首先发布在移动设备端。
