首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
《男人四十》开播分析:爱奇艺为熟男剧再添一把火 
   作者:   时间:2014-03-26 17:13:50          爱奇艺 男人四十 视频营销  



本山传媒制作的都市轻喜剧《男人四十要出嫁》(以下简称《男人四十》)3月24开播,网络播放平台为爱奇艺、PPS,电视播放选择了浙江卫视等四家卫视。该剧是本山传媒一部转型之作,宋小宝、沈春阳、关婷娜等演员进城谈起了复杂的多角恋,其中宋小宝将挑起这部剧的重担。《男人四十》是继《大丈夫》之后另一部值得关注的“熟男剧”,同期上映的《一仆二主》同样属于这个题材。第一流大剧和第一视频平台爱奇艺的组合,正符合好剧遇上好平台的走红标准。收视数据也反映出这一趋势,爱奇艺《男人四十》首日播出后,百度指数直接飙升140 000,好评不断。


受众分析:本山剧的“渡江侦察记”


《男人四十》的剧情被誉为最像韩剧的国产剧,小木匠周六福(宋小宝饰)人到四十才与老乡春燕(沈春阳饰)喜结连理,却与女老板苏兰(关婷娜饰)陷入了复杂错乱的三角关系。剧中,被誉为“韩剧三宝”的车祸、癌症、三角恋样样齐全,患癌症的有两人,三角恋的故事有三段。尽管所有的情节充满戏剧冲突,张力十足,但却并不突兀,故事的起承转合也一扫传统国产剧的粗暴模式,转向细腻自然的风格。


《男人四十》反映的是一群在城市里奋斗的人的生存状态,城市里并非只有办公室政治,很多怀揣梦想的人背井离乡来到城市发展,他们一样有丰富的情感生活。这部剧具有自己独特的审美价值,而这种审美价值的地域属性会淡化很多。


这样的设置自然有助于传播范围的扩展,以往本山传媒的剧集的影响力多局限于长江以北地区,这次的播出直指南方市场,选择爱奇艺和浙江卫视等能够优势覆盖全国的一线平台首播,也是这样一种考量。从开播以后的观众构成分析来看,《男人四十》的观众地域分布确实呈现出这些特点,除了传统的北方市场外,江苏、浙江等南方省份也进入了这部剧集观众来源的十大省份。甚至以往认为对这种类型的剧集关注极少的广东也排名在第11位,确实出乎意料。




营销分析:品牌营销“进城”突进


习惯了宋小宝他们在《乡村爱情》里的角色印象,突然穿起西装打起了领带,观众会不会出戏呢?事实上,《男人四十》的故事发生在城郊结合部,不是一步“进城”。而宋小宝扮演的周六福是在普通城市里当个设计总监,他本身是木匠出身,技艺过人,这样的剧情发展比较自然,而不会把周六福写成上海的高级白领,角色得让演员能够得到。


从《男人四十》以20-40岁观众为主,符合目前主流都市剧的观众群体,也是当前社会的主流消费人群;从观众爱好来看,影视、美食、综艺和体育等方面非常突出,这些鲜明的人群标签更更容易得到品牌的呼应。值得一提的是,《男人四十》和前一段时间大火的《大丈夫》收视人群重合度极高,印证了“熟男剧”拥有稳定收视人群的市场现状。


那么从品牌营销的角度看,《男人四十》是不是会有新的机会?之前《乡村爱情》系列剧,囿于故事发生在乡村中,所以可以品牌植入和营销的广告主受到了一定的限制。那么此番“进城”自然就有了更大选择,虽然不至于选择《一仆二主》里凯迪拉克那样的奢侈品牌,但是宋小宝的设计总监头衔,由关婷娜扮演的女老板身份,以及更多铺陈的城市戏份,加上本山剧一贯接地气的优势,必然为更多的大众化品牌留下施展空间。




平台分析:网络视频成大剧推手


从播出平台来看,爱奇艺、PPS作为《男人四十》网络首播平台自然成为热播的最大保证。今年以来,几部收视神话剧纷纷出自爱奇艺的手笔,《爱情公寓4》播放量超27亿,《来自星星的你》播放量破20亿掀起韩流风暴,《大丈夫》首轮播放超过7亿,新推自制剧《灵魂摆渡》创下四周破4亿的视频行业新纪录,推一部火一部的节奏令人目不暇接。仅上述4部开年大剧在爱奇艺PPS双平台的首轮播放总量已经突破50亿!如果说2013年视频网站还在为单一内容取得破亿流量而欣喜,时至今日,爱奇艺已通过年初的大剧运营为行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准。


依托首屈一指的大数据分析算法,爱奇艺能够在第一时间分析出用户的观剧口味,收视习惯,这些数据对于爱奇艺进行用户视频推荐、视频广告投放等方面起到极大的指导作用,大幅提升了用户体验和黏性,为之后所推的剧集积累人气。那么爱奇艺的平台到底什么规模?2014年2月艾瑞iUserTracker数据显示,爱奇艺PPS用户达3.13亿,覆盖64.71%的视频用户,超第二名优酷土豆1269.9万人。随着爱奇艺《男人四十》的剧情逐步深入,如何借助持续走热的“熟男剧”做好营销,成为不少广告主正在做的新功课。

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

5
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

6
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1