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《男人四十》开播分析:爱奇艺为熟男剧再添一把火 
   作者:   时间:2014-03-26 17:13:50          爱奇艺 男人四十 视频营销  



本山传媒制作的都市轻喜剧《男人四十要出嫁》(以下简称《男人四十》)3月24开播,网络播放平台为爱奇艺、PPS,电视播放选择了浙江卫视等四家卫视。该剧是本山传媒一部转型之作,宋小宝、沈春阳、关婷娜等演员进城谈起了复杂的多角恋,其中宋小宝将挑起这部剧的重担。《男人四十》是继《大丈夫》之后另一部值得关注的“熟男剧”,同期上映的《一仆二主》同样属于这个题材。第一流大剧和第一视频平台爱奇艺的组合,正符合好剧遇上好平台的走红标准。收视数据也反映出这一趋势,爱奇艺《男人四十》首日播出后,百度指数直接飙升140 000,好评不断。


受众分析:本山剧的“渡江侦察记”


《男人四十》的剧情被誉为最像韩剧的国产剧,小木匠周六福(宋小宝饰)人到四十才与老乡春燕(沈春阳饰)喜结连理,却与女老板苏兰(关婷娜饰)陷入了复杂错乱的三角关系。剧中,被誉为“韩剧三宝”的车祸、癌症、三角恋样样齐全,患癌症的有两人,三角恋的故事有三段。尽管所有的情节充满戏剧冲突,张力十足,但却并不突兀,故事的起承转合也一扫传统国产剧的粗暴模式,转向细腻自然的风格。


《男人四十》反映的是一群在城市里奋斗的人的生存状态,城市里并非只有办公室政治,很多怀揣梦想的人背井离乡来到城市发展,他们一样有丰富的情感生活。这部剧具有自己独特的审美价值,而这种审美价值的地域属性会淡化很多。


这样的设置自然有助于传播范围的扩展,以往本山传媒的剧集的影响力多局限于长江以北地区,这次的播出直指南方市场,选择爱奇艺和浙江卫视等能够优势覆盖全国的一线平台首播,也是这样一种考量。从开播以后的观众构成分析来看,《男人四十》的观众地域分布确实呈现出这些特点,除了传统的北方市场外,江苏、浙江等南方省份也进入了这部剧集观众来源的十大省份。甚至以往认为对这种类型的剧集关注极少的广东也排名在第11位,确实出乎意料。




营销分析:品牌营销“进城”突进


习惯了宋小宝他们在《乡村爱情》里的角色印象,突然穿起西装打起了领带,观众会不会出戏呢?事实上,《男人四十》的故事发生在城郊结合部,不是一步“进城”。而宋小宝扮演的周六福是在普通城市里当个设计总监,他本身是木匠出身,技艺过人,这样的剧情发展比较自然,而不会把周六福写成上海的高级白领,角色得让演员能够得到。


从《男人四十》以20-40岁观众为主,符合目前主流都市剧的观众群体,也是当前社会的主流消费人群;从观众爱好来看,影视、美食、综艺和体育等方面非常突出,这些鲜明的人群标签更更容易得到品牌的呼应。值得一提的是,《男人四十》和前一段时间大火的《大丈夫》收视人群重合度极高,印证了“熟男剧”拥有稳定收视人群的市场现状。


那么从品牌营销的角度看,《男人四十》是不是会有新的机会?之前《乡村爱情》系列剧,囿于故事发生在乡村中,所以可以品牌植入和营销的广告主受到了一定的限制。那么此番“进城”自然就有了更大选择,虽然不至于选择《一仆二主》里凯迪拉克那样的奢侈品牌,但是宋小宝的设计总监头衔,由关婷娜扮演的女老板身份,以及更多铺陈的城市戏份,加上本山剧一贯接地气的优势,必然为更多的大众化品牌留下施展空间。




平台分析:网络视频成大剧推手


从播出平台来看,爱奇艺、PPS作为《男人四十》网络首播平台自然成为热播的最大保证。今年以来,几部收视神话剧纷纷出自爱奇艺的手笔,《爱情公寓4》播放量超27亿,《来自星星的你》播放量破20亿掀起韩流风暴,《大丈夫》首轮播放超过7亿,新推自制剧《灵魂摆渡》创下四周破4亿的视频行业新纪录,推一部火一部的节奏令人目不暇接。仅上述4部开年大剧在爱奇艺PPS双平台的首轮播放总量已经突破50亿!如果说2013年视频网站还在为单一内容取得破亿流量而欣喜,时至今日,爱奇艺已通过年初的大剧运营为行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准。


依托首屈一指的大数据分析算法,爱奇艺能够在第一时间分析出用户的观剧口味,收视习惯,这些数据对于爱奇艺进行用户视频推荐、视频广告投放等方面起到极大的指导作用,大幅提升了用户体验和黏性,为之后所推的剧集积累人气。那么爱奇艺的平台到底什么规模?2014年2月艾瑞iUserTracker数据显示,爱奇艺PPS用户达3.13亿,覆盖64.71%的视频用户,超第二名优酷土豆1269.9万人。随着爱奇艺《男人四十》的剧情逐步深入,如何借助持续走热的“熟男剧”做好营销,成为不少广告主正在做的新功课。

 
 
 
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