3月创意胜春风 昆明站巡讲圆满成功

春城无处不飞花，四季如春的昆明是激发创造力的绝佳圣地，乘着3月的春风，学院奖带来了创意浪潮，2014年3月21日下午14:00，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·昆明站在云南民族大学雨花校区双馨院金色大厅隆重举行。云南民族大学的莘莘学子们迎来了非常给力的命题团队和创意讲师，快克药业、腾讯微博、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、盼盼食品集团、昆明广告产业园领导分别为同学们带来包括品牌故事、市场战略等精彩的命题解读；在场外造型各异，缤纷亮丽的堆头展示，分别出自快克药业、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、盼盼食品集团命题，同学们饶有兴趣的围在堆头周围，与自己熟悉的品牌零距离接触。巡讲现场，同学们都十分积极地参与互动，500人的会场涌进800多人，他们分别是来自云南民族大学职业技术学院、云南民族大学人文学院、昆明理工大学、云南师范大学、云大滇池学院和云南财经大学的同学们，大家为了创意欢聚一堂，现场气氛十分火爆融洽！

此外，学院奖组委会还为同学们特别邀请了备受同学们欢迎的麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生。莫先生的绅士风度和对创意独到的见解深深吸引着同学们，同学们纷纷在微博墙上对莫先生表示着自己的崇拜和仰慕之情。

图：现场座无虚席

本站巡讲得到了云南民族大学职业技术学院的鼎力支持，云南民族大学副校长王四代教授、云南民族大学职业技术学院副院长赵云合教授出席了本场盛会，担任嘉宾主持的是云南民族大学职业技术学院书记索昕煜女士，索书记的主持风格大方得体，温文尔雅，深受同学们爱戴。王四代副校长的致辞，让现场500多名师生嘉宾感受到了云南民族大学对学院奖的的热情关注及对中国广告教育的热忱关爱。组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生在介绍了学院奖整体情况后，也为云南民族大学职业技术学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

本次会议还得到了极具影响力的云南电视台和云南春城晚报的倾力支持，感谢其对本次活动进行的全面报道。云南广电传媒集团副总经理、广告事业部总经理徐志伟先生和云南春晚传媒有限公司总经理助理李莉女士的致辞，不仅体现了云南电视台、春城晚报作为强势媒体的媒体力量，同时也表示了对大学生群体的关爱和关注。

云南民族大学职业技术学院赵云合副院长领取组委会颁发的“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”证书

海南快克药业股份有限公司品牌部的詹乐扬女士为在场学子详细分析了快克产品的特点和优势，并为大家分享了以往快克的获奖作品。通过互动问答，不仅让学生们更加深刻的了解到了快克这个品牌，而且还收到了快克专门为同学们准备的礼品，可谓是大有收获！

腾讯网校园市场经理隋婷婷正是验证了当下时兴的一个词语“女神范儿”！她对“微时代”进行细致讲解，让大家知道“腾讯让世界没有陌生人”不仅仅是一句口号，腾讯正在悄然改变人们的生活方式。腾讯微视作为学院奖新加入的合作伙伴，倍受同学们的欢迎，相信今年微视的作品量一定会让大家超出大家的想象。

蒙牛市场部品牌专员刘苹女士和学子回顾了品牌多年来的发展之路，并为大家详细介绍了新产品果纤维，本次命题将围绕这一新产品，通过其水果纤维的独特利益点表现，来增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。刘苹女士颇为大方的出手，更是令现场一片沸腾。

深圳市金立通信设备有限公司培训主管吴翌瀚有着丰富的演讲经验，通过他的演讲，把金立Elife的特点鲜明的传达给在场的每位同学。播放的Elife宣传片也让父爱的温馨布满全场。

“盼盼哥”陈茂盛总监也来到了云南民族大学。盼盼哥一向出手大方，这是每个听过他演讲的人都知道的。通过对盼盼品牌知识的普及，让学生们创作的动力大增，再加上送出的一周一周的盼盼美食，更起到了助推的作用。盼盼哥无愧为学院奖的“老人”，舞台掌控能力让人折服。

作为此次的东道主命题，商业趋势观察家、“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛执委会主任肖明超先生通过详细的命题讲解让师生们领略云南的独特魅力，并通过独具特色的提问，使得学生们复习了一遍云南当地的品牌和旅游景点，也激发了同学们探寻的热情。

图：莫先生与现场热情的“粉丝”合影

莫先生的登场每一次都是那么的振奋人心，台下的掌声久久不能停息。老先生在百忙之中也不忘为昆明的学子们送来自己的祝福。首先，莫先生细致的为大家进行了参赛前的指导，作为一个经验丰富，在广告界工作30多年的创意人，他深知企业想要的到底是什么，想通过自己的讲解让参赛选手更能抓住企业的命题需求。接下来莫先生讲到了一个困扰多数在校学生，也是必须面对的一个问题——就业问题。众所周知，如今大学生面临的就业问题越来越严重，莫先生引用前阵子非常火的一档电视节目“爸爸去哪儿”，将节目中的人物进行逐个分析，意在让同学们知道毕业后到底想要做什么职业，哪些职业才是更适合自己的。最后，莫先生为大家分享了自己团队创作的央视公益广告《筷子篇》，将本场巡讲推到了高潮！《筷子篇》这个作品讲述的是一种情感、一种传承、一个感恩，作品的视角对准餐桌上普通的中国人，用“筷子”表达出教会感恩，学会分享的含义。一双筷子浓缩了全球华人最深邃的爱意与情感。“筷子”是东方传统的文化符号，也是我们这个民族潜意识里的民族性格。莫先生的人格魅力真的是感染了全场，会议结束后大家将莫先生团团围住，求签名、求合影，这就是一位真正的大师传递给学生们的正能量。

浪漫樱花下的创意盛宴 武汉站巡讲圆满成功
     

武汉大学一年一度的樱花节开幕了，山间湖畔，樱花奕奕，微风下，花瓣漫撒，芳香洋溢。在一片浪漫的樱海绽放之际，第12届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲走进了武大校园，掀起校园创意热潮。
　　
2014年3月21日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•武汉站在武汉大学隆重举行，来自湖北美院、江汉大学、华中农业大学楚天学院、中南财经政法大学、湖北第二师范学院、武汉大学东湖学院、湖北经济学院、湖北理工学院、武汉长江职业学院、武汉科技大学城市学院、武汉体育学院等高校的900余位师生满怀热情地参与了本站巡讲。碧生源、腾讯新闻客户端、蒙牛、盼盼食品、修正药业、王老吉、曼卡龙珠宝等命题企业代表对命题诉求进行了分享解析。

来自睿狮广告的创意群总监曾强先生与现今广告总经理，著名广告创意人薛振添先生为同学们分享了创意之道。

现场同学们与命题企业、创意讲师互动不断，创意激情延续到巡讲结束！

附图，全新的报告大厅拥满好学的同学，座无虚席

图：命题现场互动气氛持续升温

武汉站巡讲连续第4年在武汉大学举办，武汉大学新闻传播学院院长助理，广告系主任，学院奖终审评委姚曦教授代表承办院校致欢迎辞，表达了对学院奖所创造的高校创意实践教育平台充分肯定，激励学生通过多参赛获得专业提升与实战接轨，并预祝第十二届中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲活动取得圆满成功。楚天都市报总经理王凌云先生代表媒体支持单位致辞，表达了推动文化创意实践活动的支持；组委会代表广告人杂志副总编马雪松介绍了学院奖历年发展进程与今年学院奖的创新与变革，鼓励同学们投入学院奖，开启创意头脑。

历经12届的学院奖，至今已吸引超过40家企业命题参与，作中国大学生创意实践的最佳平台，企业提供创意命题并走进校园为同学们解析、答疑，将有助于同学们了解企业诉求，更好充分地发挥才智完成创意活动。

首先登台的是碧生源控股有限公司华中片区经理罗荣军，他结合碧生源的产品特征、企业公益活动，为同学们展现了碧生源所追求的责任。什么是东方元素，什么事传承，他以巧妙的互动，强调本届命题的核心。

腾讯公司网络媒体市场部市场经理范羽佳从腾讯新闻客户端与腾讯微信的关联开启分享，介绍腾讯新闻追求并倡导事实，发起腾讯新闻事实派活动，以明星的事实观、普通人的事实观，来呈现腾讯所追求的新闻的事实，事物的本来。事实派不仅是命题，更是大家共同的追求。

蒙牛酸酸乳品牌负责人张若晨先生介绍并分享了蒙牛的最新产品果纤维的产品定位、特点与产品诉求，强调通过其水果纤维的独特利益点表现创意观点，对同学就蒙牛的传播所提出的问题进行现场互动。

盼盼食品品牌总监助理吴航，他介绍了盼盼食品的文化、产品并对本届盼盼食品的命题产品软华夫进行了重点介绍，希望通过多元化的产品抢占消费者的心智，传播快乐时尚的品牌主张。

修正药业集团区域培训经理徐之雄的演讲，从介绍修正的企业历史、产品品类开始，让同学们了解修正只做放心药、良心药的社会责任。对本次命题的产品肺宁颗粒与消糜栓的创意素求与巧妙地结合，强调在“关爱”的主题思想下进行创意，同时向优秀的获奖学生发出加入修正的邀请。

王老吉大健康产业有限公司市场部中原推广分组湖北办推广经理谭杰从王老吉的产品家庭、王老吉的产品特点与营销理念，结合目前事件与市场活动、阐述命题的诉求。

最后一个分享命题的演讲嘉宾是来自曼卡龙电子商务的沈联女士。作为本站巡讲压轴登台的命题企业代表，沈联结合曼卡龙系列产品，将企业的文化定位，产品特色，品牌调性与创意诉求清晰展现，并以当下年轻族群流行的词语、事件与同学们互动，鼓励同学们投身广告，不仅可以为品牌服务，还可以为社会服务，展现个性，突破传统思维，创意与众不同的产品。

创意是学院奖的核心，创意大师的登台必定掀起阵阵高潮。

首先登场的创意讲师是来自睿狮广告的创意群总监曾强，他以《接地气的广告》为演讲主题，通过分享“支付宝知托付”、“凯越人生”、“昂科拉”等紧扣生活、反映普通人生活情怀的广告片，表达不把广告当广告，不高高在上，不脱离民众的创意思想，强调广告接地气就要打动人、有共鸣与为人民、同时指出本土广告人要有信心，不要妄自菲薄不，因为本土广告人具有对生活环境、人文思想天生的优势，更容易接地气。此外，广告人的价值还可以通过创意来解决社会问题，实现个人社会价值。

本场的压轴大师薛振添的登场受到同学们的热烈欢迎，他以同学们熟悉的热播韩剧《来自星星的你》为切入互动，通过大量广告创意案例的分享，诠释什么是好的创意，分享创意粘性的思想与工具。精彩的案例、精辟的解读带来现场阵阵欢呼，演讲结束后，同学们围着大师交流，久久不愿离去。

灵秀泉城 灌溉创意之花 山东建筑大学站巡讲完美落幕

面朝泉城，春暖花开。第十二届中国大学生广告艺术节学院奖走进齐鲁文化大地——济南。泉城清灵的泉水不断灌溉着齐鲁文化的沃土，相信在这样的滋养下必然会开出别样的创意之花！2014年3月21日下午13:30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·济南站在山东建筑大学500人报告厅隆重举行。参与本站巡讲的命题企业有碧生源、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、修正药业、施可丰、曼卡龙珠宝、太阳雨集团。在场外，碧生源、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、修正药业、恒安七度空间、盼盼集团七家命题企业也都进行了现场产品展示，让学生们近距离地了解命题产品的特点和品质。参与本站巡讲的院校：山东工艺美术学院、济南大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、山东艺术学院等。同学们依次入座秩序井然。本站巡讲邀请了睿狮广告传播中国董事总经理任妙玲和长沙盛美广告创办人、品牌发展总监尹云从两位创意大师。大师用自己多年的实战经验和对广告创意的独到见解让学生们热情高涨，现场学子积极互动、掌声连连，将巡讲气氛推向了最高潮。

在巡讲活动现场，500人报告厅座无虚席，同学们踊跃的参与嘉宾互动。

山东建筑大学多年来一直是学院奖的支持者，也是学院奖的老朋友。此次巡讲，山东建筑大学党委书记张宁先生和艺术学院院长陈华新女士亲自参与到巡讲当中来。张宁书记为大会致辞。同时也对在座的企业、讲师以及兄弟院校的师生们介绍了山东建筑大学的特色与历史。表达了山东建筑大学对中国大学生广告艺术节学院奖的支持与喜爱。

作为组委会代表，广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后，为山东建筑大学颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

品牌集结  点亮创意灯塔

首先，碧生源控股有限公司李静就碧生源公益命题项向在场的同学们阐述碧生源的创意思路，她介绍道，对于碧生源去年的命题口号“不要因为小而忽视它”，同学们仍记忆犹新，碧生源减肥茶“不要太瘦哦”的广告语更是引发了现场学子们的集体响应、今年碧生源以“传承·东方”为主题，倡导通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。这一具有文化特色的主题也引发了现场所有师生的共鸣。李静在活动现场与学生进行了精彩的互动。

一张由人气天团五月天亲笔签名的CD从蒙牛酸酸乳品牌广告服务代理公司客户总监李歆苑的手中送出，全场的气氛High到翻。五月天倾情代言的蒙牛酸酸乳是学院奖的老朋友了，其“纤维喝的到，营养有活力”的品牌口号更是深入人心。蒙牛集团酸酸乳品牌广告服务代理公司客户总监李歆苑，在进行命题阐述时表示，蒙牛酸酸乳作为大学生最喜爱的乳饮料品牌之一，始终坚持饮用口感和产品营养价值的有机结合，其本身在营养牛奶饮品领域的创新之作、市面上首款纤维牛奶饮品“果纤维”，不仅满足消费者多元化的饮用需求，更契合了学院奖敢于创新、彰显自我的精神。同时李歆苑也是广告专业出身，从广告专业的角度对酸酸乳今年的命题进行了解读，为学生们送去一盏指路明灯。

缤纷的色彩只是我的外衣，美味的蓓蕾只是我的思想，时尚与自由才是我真的灵魂！锐澳鸡尾酒品牌经理高淑芳女士为大家带来了一场不一样的命题解读。当所有人都对对手避而不谈的时候，高女士一直在强调她们的对手是如何存在，又如何优秀的，但是就是这样他们依然做出了让受众喜爱的色彩纷呈的鸡尾酒。对手的高度决定了你的位置，锐澳一直致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒，它选取了世界顶级洋酒作为基酒，创造出多种拥有清爽口感活醇厚回甘的预调鸡尾酒。斑斓的色彩，让同学们高呼 “LET’S RIO”。

作为本届学院奖新参与的命题项，金立ELIFE同样受到了广大学子的热烈追捧。金立ELIFE培训主管李达表示，金立为本届学院奖带来了专为年轻人打造的ELIFE品牌，携旗下两款新品“最拍照手机”大眼E7与“不止最薄”S5.5，向现场学子传递“enjoy my life”的品牌主张和乐观向上的人生态度，点燃了同学们无限的创意火花。金立ELIFE也希望通过此次参与学院奖，能够将ELIFE的品牌正能量传递给同学们。

大爱无声，大爱无疆。一直以“感恩、关爱、家庭生活、性、美丽”作为品牌调性的修正药业再一次让同学们感受到了爱的力量。修正药业营销经理杨魏魏用自己的亲身经历告诉山东建筑大学的同学们爱的无私。杨魏魏的弟弟就是被山东建筑大学的同学们所献的血所救活的，所以她一直怀着一颗感恩的心。她说修正药业在公益事业上也是发挥了自己的光和热。所以修正药业主题的特别说明就是：倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考命题产品的创作。

“爱土地、爱作物、爱农民、爱生命，施可丰做有魂的农资人”。施可丰营销公司德州分公司金立王计全先生为在座的同学们上了一堂生动的、深入人心的良心课。很多同学都是从农村走出来的骄子，对土地他们有着那些城市里的孩子不能理解的热爱与情感。正是对土地的热爱，所以他们知道化肥的重要。施可丰只做真化肥，这句话已经深入到每一个用化肥人的心中。同时施可丰做的是高科技含量的化肥，这样化肥不再单纯是生活在农民的田间地头，更是生活在一个高大上的实验室中。施可丰品牌打响的不仅仅是广告的成功，更是国家对“三农”重视的有力佐证！

曼卡龙珠宝，带着她的神秘走入学生中间，让学生看到原来珠宝不是摆在上了锁的柜台里，而是带着轻快地步伐走进每个爱美的人的身边。曼卡龙珠宝有限公司加盟事业部总监郭路平先生用他醇厚的嗓音对“年轻、轻松、轻快”三个曼卡龙珠宝的关键词进行了阐释。让年轻的大学生们在轻松的经济条件下能够佩戴充满朝气活力的珠宝，轻快地享受青春。同时还与同学们对“爱过”两个字进行了沟通。 “我爱过你”、“精彩再多，都不够，Migo，跟我走”两个广告主题更是以短片的形式吸引了同学的目光。

若是天空洒下一场太阳雨，那是一件多么浪漫的事。在山东建筑大学的500人报告厅中，太阳雨集团商学院培训师赵耀东先生凭借其个人魅力为山东建筑大学的学子们带来了一场充满热度充满激情的太阳雨讲解。他提到：“太阳雨是全球领先的太阳能热利用领导者，是太阳能热能、空气能复合利用的专业技术及服务供应商。一直致力于中国环保事业。从前面、屋顶一体的太阳能设施、学校里全面积的供热水系统到青藏的阳光工程，太阳雨围绕“太阳能=太阳雨”为地球上的每一个生灵做着环保贡献。”

大师传道  点燃创意激情

睿狮广告传播中国董事总经理任妙玲女士作为中国大学生广告艺术节学院奖高校巡讲济南站的创意讲师之一，她以问作答为同学们讲述了在广告策划和执行过程中会遇到的问题。在每个问题中都会有非常优秀的案例作为具体的讲解。同时任妙玲老师还与同学们进行了互动，不但为同学们提供了提问的机会，同时还参与微博抽奖活动，为同学们送出了精美的礼品。

长沙盛美广告创办人、品牌发展总监尹云从先生以“说人话”为题，给学生们上了一堂生动的文案写作课程。由于命题企业较多的关系，尹云从先生演讲的时候整个会议已经进行了四个半小时，部分同学已经进入了疲惫期。但是尹先生生动有趣的演讲，让同学们迅速地回升到了一个亢奋的状态，在同学们的强烈要求下，尹先生的演讲由40分钟被延长到一个半小时。好的文案总是能让人内心震颤；好的演讲总是能让人欲罢不能。

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第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动，本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明（国家）广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：李建强 责编：王梦瑶