3.12西北大学站巡讲 创意火花引爆古都西安

三月的西安春风徐徐，美不胜收。在其“长安白日照春空，绿杨结烟垂袅风”的诗意盎然里，创意的火种激情点燃，和这座有着古老历史的文化名城冲击出了不可思议的效应，引爆了学子们的创新热情。2014年3月12日下午13:30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·西北大学站在古都西安的西北大学南校区多功能报告厅隆重举行。巡讲现场气氛热烈，云集了来自西北大学、西北大学现代学院、西安理工大学、西安石油大学、西安财经学院、西安工业大学、西安工业大学北方信息学院、长安大学、西安外国语大学、西安欧亚学院等多所高校超过600名广告相关专业师生。参与本站巡讲的命题有碧生源、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、盼盼食品、恒安七度空间、王老吉凉茶。在场外，六家命题企业也都进行了现场产品展示，让学生们近距离地了解命题产品的特点和品质。本站巡讲邀请到的两位创意大师分别为上海BBDO天联广告公司的执行创意总监Awoo赖致宇和北京奥美广告副执行创意总监Wilson邹浩扬，两位大师用自己多年的实战经验和对广告创意的独到见解让学生们热情高涨，现场学子积极互动、掌声连连，将巡讲气氛推向了最高潮。

图：在巡讲活动现场，从各个学校赶来的同学们热情高涨。由于人满为患，不少同学选择席地而坐

作为西部地区新闻传播学教育的开拓者，西北大学新闻传播学院已经连续几年承办了学院奖巡讲，西北大学新闻传播学院院长杨立川在致辞中表示了对学院奖一如既往的支持，并且大力肯定了学院奖这个平台对学生们起到的积极作用。杨院长表示，广告专业教育更注重实践性，这也是学院奖对学生们的重要意义，希望学生们在参与学院奖之后，能够更好的强化专业知识、掌握专业技能。本场巡讲由西北大学新闻传播学院讲师黄孟芳博士主持，西北大学新闻传播学院党委副书记黄昀博研究员也出席了本次盛会。

作为组委会代表，广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后，为西北大学新闻传播学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

图：广告人杂志秘书长兼副主编李建强向党委副书记黄昀博颁发“广告教育推动奖”

本次会议还得到了极具影响力和号召力的陕西电视台和陕西日报的大力支持，对本次活动进行了全面而深入的报道，表现出对大学生群体的关注。

品牌集结 点亮创意灯塔

第一位进行命题阐述的是碧生源控股有限公司西北促销经理李晓红，碧生源作为公益命题项，已经参与了多次学院奖命题。对于碧生源去年的命题口号“不要因为小而忽视它”，同学们仍记忆犹新，碧生源减肥茶“不要太瘦哦”的广告语更是引发了现场学子们的集体响应、今年碧生源以“传承·东方”为主题，倡导通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。这一具有文化特色的主题也引发了现场所有师生的共鸣。

由人气天团五月天倾情代言的蒙牛酸酸乳同样是学院奖的老朋友了，其“纤维喝的到，营养有活力”的品牌口号更是深入人心。蒙牛集团酸酸乳品牌经理高璐女士在进行命题阐述时表示，蒙牛酸酸乳作为大学生最喜爱的乳饮料品牌之一，始终坚持饮用口感和产品营养价值的有机结合，其本身在营养牛奶饮品领域的创新之作、市面上首款纤维牛奶饮品“果纤维”，不仅满足消费者多元化的饮用需求，更契合了学院奖敢于创新、彰显自我的精神。

作为本届学院奖新参与的命题项，金立ELIFE同样受到了广大学子的热烈追捧。金立ELIFE培训主管杨耿表示，金立为本届学院奖带来了专为年轻人打造的ELIFE品牌，携旗下两款新品“最拍照手机”大眼E7与“不止最薄”S5.5，向现场学子传递“enjoy my life”的品牌主张和乐观向上的人生态度，点燃了同学们无限的创意火花。金立ELIFE也希望通过此次参与学院奖，能够将ELIFE的品牌正能量传递给同学们。

来自盼盼食品集团的品牌总监助理吴航先生为盼盼食品进行了精彩的命题阐述，盼盼希望通过多元化的产品带给消费者丰富的味觉体验。口感香软的盼盼软华夫也盼望着能为每位消费者带来不只是新鲜的味觉体验，还有消费者在品尝盼盼食品时体会到的快乐心情，希望能够收集到学生们体现盼盼食品品牌主张的作品。

恒安集团旗下的七度空间少女系列，一直是大学女生们的好朋友。恒安集团卫生巾发展部总经理助理田子宁表示，七度空间少女系列特薄产品是专门针对年轻女生好动、有活力的特点而出品，为大学女生这一朝气蓬勃的群体带来更加轻便舒适的使用感受，在进行创意时也请同学们突出“谁敢比我薄”的产品特色。

王老吉大健康产业有限公司西安办推广经理刘璟晶表示，王老吉凉茶是一个有着悠久历史的品牌，其“怕上火，就喝王老吉”的广告语亦早已深入人心。王老吉希望通过感性沟通使品牌与消费者建立起情感纽带，增加消费者对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。

大师传道 点燃创意激情

来自北京奥美广告的副执行创意总监Wilson邹浩扬为同学们带来了他的“创意工具箱”，他认为一个好的创意人要时刻懂得理解体会用户对产品的使用感受。用真诚的方式聆听用户的心声，做出与用户产生共鸣的优秀作品。拥有海外教育背景和丰富广告阅历的Wilson深知创意和实践在广告业中的重要地位，他为现场同学们播放了几部优秀的国外广告创意作品，精准到位的点评和解说以及稳健大气的演讲风格得到了学子们的如潮掌声。

来自上海BBDO天联广告公司的执行创意总监赖致宇一直有“文案嘻写鬼”之称，他为在场的同学们带来了以文案写作为主题演讲。赖致宇认为，“只有文案，才能抓住广告的精神”，中国文字博大精深，一条优秀文案为消费者带来的冲击力是相当巨大的。想要做好一个广告文案，不但需要对生活的热爱和观察，更需要敏锐的洞察力，“不看图说话，要画龙点睛”。赖致宇老师幽默辛辣的对广告行业中的文案工作进行了深入剖析，引发了学生们的阵阵尖叫。

3.13成都站·西南交通大学站 创意之种植根天府

成都被誉为“一座来了就不想走的城市”，创意之种来到富饶的天府之国生根发芽，伴着徐徐春风，知识在这里沉淀，力量在这里凝聚，创意之树在这里开枝散叶，硕果累累。2014年3月13日下午13：30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·成都站·西南交通大学站在西南交通大学犀浦校区图书馆报告厅隆重举办，有来自西南交通大学、四川城市职业学院、四川传媒学院、四川师范大学成都人文学院、四川艺术职业学院、四川华新现代职业学院、成都信息工程学院银杏酒店管理学院、四川大学锦江学院、四川农业大学等多所高校超过550名广告相关专业师生。

参与本站巡讲的命题企业有锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、恒安七度空间、黄老五花生酥、菲乐化妆品、太阳雨太阳能。在场外，锐澳鸡尾酒、金立ELIFE、恒安气度空间、盼盼食品集团、修正药业、黄老五花生酥命题现场堆头展示区造型丰富、各具特色，非常吸眼球，拉近命题产品与作为创作主体学生的距离。

本站的两位创意大师是来自行智传播集团创意合伙人张文主先生和麦肯光明上海分公司业务总监Lawrence李琰先生，他们用自己从业多年的实战经验以及在广告行业的资深经历从不同角度为成都的同学们带来一场创意盛宴。

图：西南交通大学站巡讲会场气氛火爆，慕名而来的院校学生，或站或席地而坐

图：命题现场互动人气爆表，整个会场持续升温

院校全力组织 媒体特别报道

西南交通大学作为学院奖多年的承办院校，院校师生组织经验丰富，志愿者配合默契，院方领导也给予极大的支持和关注，西南交通大学艺术与传播学院广告教研室主任刘林沙老师幽默风趣的主持受到在场嘉宾的热烈掌声，此外西南交通大学艺术与传播学院党委书记李岗和西南交通大学艺术与传播学院教务处副处长董艳云出席了本次盛会。李书记在东道主致辞中表示非常欢迎学院奖在西南交通大学举办巡讲会，他表示学院奖搭建了企业与学校的沟通平台，不仅让学生得到实战锻炼还启发了学生的创意思维，同时希望成都的学子们全力备战，再创辉煌，并预祝中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲圆满成功。

本站巡讲会还得到了极具影响力的华西都市报的特别媒体支持，感谢其对本次活动进行的及时报道。展现了我们纸媒对大学生创意活动的关注和支持。

组委会代表广告人杂志副总编辑袁健女士向在场师生做整体项目介绍，特别对本届学院奖的命题新变化、上传系统新变化做特别说明。为了感谢西南交通大学艺术与传播学院对学院奖的支持，组委会代表广告人杂志副总编辑袁健向西南交通大学艺术与传播学院颁发了“广告教育推动奖”。

图：广告人杂志副总编辑袁健向西南交通大学艺术与传播学院教务处副处长董艳云颁发“广告教育推动奖”

企业明星云集 演绎别样风采

上海锐澳酒业有限公司品牌经理高淑芳女士现场解读品牌文化，“最彩黑马”锐澳鸡尾酒成为学生们最受欢迎的命题产品之一，现场学生不断与高经理进行互动。锐澳鸡尾酒品牌的影响力极具升温，“小锐”无疑成为一颗亮眼的新星。

慷慨激扬的品牌分享，幽默风趣的互动问题，深圳市金立通信设备有限公司四川分公司培训经理胡强先生的现场感染力让在场师生在欢笑中度过，胡经理命题解析精彩不断，金立ELIFE的产品独特卖点深受在场师生和到场嘉宾的喜爱。

一场关于“谁敢比我薄”的命题争夺战拉开，恒安七度空间川渝片区执行经理罗伟林先生的演讲题目引来金立ELIFE命题嘉宾胡经理的有趣互动，学生们高喊“在一起，在一起”引发在场师生的爆笑。七度妹妹的“七度哥”今年依然送呵护，在欢笑中的命题产品剖析效果非凡。

黄老五食品成都区域销售经理邓强先生对“正宗花生酥，好吃不过黄老五”进行深度解析。300年一路良心做花生，以德造物一丝不苟的品牌精神受到极大的认可和赞美，黄老五花生酥不仅是绿色食品还是爱心食品，企业的社会责任感让师生赞不绝口。

太阳雨太阳能被誉为最温暖的命题企业，因此太阳雨太阳能集团品牌经理暴毅先生成为“太阳雨哥哥”，他自嘲式的演讲风格受到学生的极大认同，并与其积极互动，赢得会场阵阵掌声，太阳雨太阳能成为“绝对的大神”。

同时由于菲乐化妆品的命题代表未能到场，学院奖组委会项目部主管李钊代为解读菲乐化妆品的命题创作要求。

大师解惑答疑 创意风暴来袭

麦肯光明上海分公司业务总监 Lawrence李琰先生为成都站的学子带来了“麦肯真言”从真相到蜕变，解读品牌的同时分享成功案例。让学生了解在一个个精彩的实战案例中最原始创意的形成，创意灵感到成稿是一个过程，这个过程需要勤于练习，学会坚持，敢于尝试，不断在困难中向着最初的梦想前行。

“文子”老师来到成都与学生们分享广告创意，谈巨变中的传播与营销，“当广告不再是广告”让我们重新思考新的营销时代下的广告创意。行智传播集团创意合伙人张文主先生从创意是一种观点、一种习惯、一种态度、一种坚持四个方面来谈自己的对广告创意的独特见解，告诉我们创意是无处不在的，做自己比做广告重要，所以请未来的创意广告人要好好的做自己，未来才能做好广告创意。

3.14南京站巡讲 创意之雨滋润大地

春雨贵如油，丝丝的小雨不紧不慢地下了三天，大地被美美地滋润着,就在今天，柳树吐绿，草花开放……

2014年3月14日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•南京站隆重举行，来自三江学院、南京财经大学、南京师范大学、南京大学、南京航空航天大学、南京邮电大学、江苏大学、南京理工大学、中国传媒大学南广学院、江苏经贸职业技术学院、淮海工学院等高校的550余位师生满怀热情地参与了本站巡讲，现场气氛十分火爆。碧生源、快克药业、腾讯微博、锐澳酒业、金立手机、盼盼食品、修正药业、昆明创意产业园、曼卡龙等命题企业代表对命题进行了详尽阐述。

担任本站巡讲的两位创意讲师分别是有着两栖创意人之称的汉唐广告创意群总监黄伟先生和现今广告传媒有限公司董事总经理薛振添先生。现场同学们与命题企业、创意讲师互动不断，创意激情延续到巡讲结束！

附图，450座位的会场再次拥入500余人，座无虚席

图：命题现场互动气氛持续升温

作为学院奖多年的巡讲站院校，南京林业大学对本次巡讲活动组予高度重视，多位校、院领导全程出席活动，南京林业大学人文学院王全权院长代表校方致欢迎辞，表示十分鼓励学生参赛并预祝第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动取得圆满成功。组委会代表广告人杂志副总编马雪松介绍了学院奖历年发展进程并为南京林业大学人文学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”，南京林业大学人文学院副院长姜俊玲女士代表院方领取奖牌。

广告人杂志副总编马雪松介绍学院奖历程并向南京林业大学人文学院副院长姜俊玲颁发“广告教育推动奖”

学院奖作大学生创意实践的最佳平窗口，吸引了大量企业提供创意命题，命题企业走进校园为同学们进行命题解读并现场答疑，将有助于同学们了解创意诉求，更好地完成创意活动。

首先登台的是盼盼食品品牌总监助理吴航，他介绍了盼盼食品的文化、产品并对本届盼盼食品的命题产品软华夫进行了重点介绍，希望通过多元化的产品抢占消费者的心智，传播快乐时尚的品牌主张。

海南快克在学院奖上畅导创意实战， 今天的演讲中快克品牌部张建红从感冒知识、治感原理、产品特性为切入点，分享了企业借助大学生平窗口为快克提供实效创意的要求与广告创意。

从微博到微信再到微视，腾讯校园市场经理韩晓龙先生为学生们分享了腾讯旗下丰富的产品线及各产品的特点，特别希望广大同学能为他们熟悉的品牌提供丰富的创意。

锐澳酒业市场总监王传佳女士的上场带动了现场的欢乐，代言人影星周迅的视频推荐，特色的七彩足球大礼以及对企业创意的清晰诉求，都发出强烈的信号，锐澳要的就是学生们年轻时尚的思想火花，创意无界限。

金立通讯区域IMC总监袁成先生结合命题ELIFE的产品理念、产品特性以及品牌主张，通过一系列推广活动的介绍，拉近与同学们的距离，强调ENJOY MY LIFE的品牌主张的同时，鼓励同学们大胆使用ELIFE手机进行微电影创作。

作为公益命题单位代表，碧生源控股有限公司江苏片区经理杨俊发从东方文化角度展开演讲，将有代表性的东方文化进行梳理，同时结合碧生源企业文化，强调传承东方优秀文化要从点滴作起，从身边做起的公益精神。

修正药业品牌管理部庞均泽从修正的企业文化、产品特色为切入点，结合雾霾气候、女性健康等社会关注热点问题，将本次命题的产品肺宁与消糜栓创意素求进行巧妙地结合，强调在“关爱”的主题思想下进行创意，同时向优秀的获奖学生发出共建修正的邀请。

提到云南你会想到什么，创意云南的命题解板从这个问题的互动开始，云南的旅游、民族、文化、物产都非常丰富，但在丰富的文化与物产背后是众多需要推进的经济与品牌，如何运用云南元素作为创意素材，为云南旅游、产品、文化提供创意，进而推动云南经济发展，这就命题单位昆明广告产业园的诉求。

作为本站巡讲压轴登台的命题企业代表，曼卡龙珠宝品牌总监倪丽婷女士结合曼卡龙系列产品，将企业的文化定位，产品特色，品牌调性与创意诉求清晰展现，并以当下年轻族群流行的词语、事件与同学们互动，鼓励同学们展现个性，突破传统思维，创意与众不同的产品。

创意注定是学院奖的核心，本场活动随着创意大师的登台掀起阵阵高潮，首先登场的创意讲师是有着两栖创意人美称的汉唐广告资深创意总监黄伟先生，他以《APP创意很容易》为演讲主题，结合国际最新手机互动创意的案例，为同学们介绍了做互动广告的七大关键要素：好玩、满足需求且便得、独特创新、科技时尚、简单易上手、设计友好美观、传播要抓住圈 子营销。并结合自己的成长经历鼓励同学们在创意面前要有突破传统、乐于表现的勇气。

本场的压轴大师薛振添的登场受到同学们的热烈欢迎，他以同学们熟悉的热播韩剧《来自星星的你》为切入互动，通过大量广告创意案例的分享，诠释什么是好的创意，分享创意的思想与工具。精彩的案例、精辟的解读带来现场阵阵欢呼，演讲结束后，同学们围着大师交流，久久不愿离去。

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动，本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒和金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可真丰化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品、太阳雨太阳能。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。