不管是求职被拒的IT屌丝Brian Acton把自己研发的whatsapp卖到190亿刀后成功逆袭，还是拥微信之重的腾讯将自己的市值从400多亿刀提升至1500多亿刀，都是市场对移动互联网霸主们的狂热兴奋和积极反应。而其估值在被收购时曾饱受非议的YouTube，也因其在近五成的移动流量在谷歌帝国沐浴恩宠。

反观国内视频市场，尽管移动端的流量增长较快，但单纯复制PC端的运营模式也存在严重的创新隐忧。以营销模式为例，除了前贴片外，几乎没有任何成熟的商业产品。而这种在PC端已经面临瓶颈的贴片形式，在用户容忍度更低的移动场景下面临着更大的挑战。

此情此景，各大视频网站纷纷求解：客户端登陆banner广告、对接移动DSP的精准广告、线下营销等等，而在近日举办的第七届土豆映像节启动会上，这个联姻优酷后更加专注于年轻人、主打青春和个性的视频平台给出了更“激进”的答案——视频自媒体，用跨屏整合和O2O模式去玩UGC（草根用户内容）和PGC（专业内容）。

据了解，视频自媒体的战略呼号是“壹个频道”，推出了服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”，并基于“频道主”和“订阅者”两个视角全方位架构跨屏和线上线下体验系统。而“频道主”主要来源于以前的“播客”群体，他们在视频自媒体时代有一个更拉风的名字：道掌！调皮而又移动范儿十足。

据土豆总裁杨伟东介绍，自博客、微博后，视频自媒体时代已经来临。视频影像的内容已经从以往专业创造到生活方式、态度和观点的表达。难怪此战略发布以后，有人信仰“人人都是生活的导演”的土豆继续解释为“人人都是电视台长”。

那么，道掌们能否站在移动互联网、内容营销的时代风口，从而托起土豆平台梦的腾飞呢？“土豆模式”到底能否为求解移动创新困局带来参考答案呢？TOP君有以下三个思考点：

有三个要素是重中之重：第一是流量，第二是流量，第三还是流量。流量是网站的奶嘴儿，如何快速提升道掌（频道主）和订阅者的数量和活跃度将成为“土豆模式”的成败关键。从发布会透露的信息我们不难窥探土豆内部提升流量的几个策略点：一是巩固已有用户群体，数据显示每天有近10万支视频被用户上传，其中原创类视频约为2万支，2013年用户上传视频量同比增长60%，而平均长度也达到了15分钟。二是利用明星号召力去吸引受众，这一招在微博初期曾给新浪带去了流量和注册用户。在发布会现场，收视神剧《爱情公寓》中泼辣火爆御姐胡一菲扮演者娄艺潇、因《爸爸去哪儿》迷倒一大片的长腿暖男张亮、时尚魔女尚雯婕等已经成为“土豆道掌”的明星们纷纷为自己的频道做推销。三是鼓励道掌们的社交媒体矩阵去做传播，形成信息网络。杨伟东说，国外的很多人都形成Facebook、Twitter、Youtube等多个平台的账号矩阵，互相推荐。这也意味着土豆将鼓励道掌们利用微博、微信、网站等各种频道去推介引流自己的个人频道。四是优化自身页面架构，同时利用集团内优酷网资源、外部合作资源等实现全面引流。

收视神剧《爱情公寓》中泼辣火爆御姐胡一菲扮演者娄艺潇出席启动会现场，为自己的个人视频自媒体“带盐”

如何打造平台战略：八年前，《商业周刊》的一次采访就曾揭露了土豆网与生俱来的基因：不是去做一个播客，而是为播客搭建一个“剧场”，让他们自由地发声,自由地做自己想做的节目。然而，尽管土豆后来成为中国数一数二的视频玩家，人们都是习惯性地认为它是一个“视频网站”，而非“视频平台”。究其原因，尽管有很多才华横溢的奇葩播客们在土豆上传各种视频，其中少部分也享受到部分广告分成，然而并没有形成类似于苹果至于app开发者那样的强关系生态圈。正如陈威如在《平台战略》中所言：平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业的愿景。说得直白点，就是要形成标准化地、能最大程度调动各方积极性的利益分享机制。这一点，杨伟东也给出了新土豆方案：土豆将通过自频道的广告分成、付费点播、付费直播、频道衍生品、电商服务等，为频道拓展更多商业机会。为此，土豆也专门组建了为自频道主提供商业价值开发的频道合作中心，专人提供自频道商业拓展服务。而与此同时，播客与订阅者围绕细分主题的线下O2O交流模式也将有望进一步强化视频自媒体生态圈。

如何强化移动端优势：显然，土豆在视频自媒体战略上做了大量功课，进行了详细的规划。尽管纰漏出来的信息可能只是真实战略的冰山一角，但其中“跨屏的服务体验“的信息依然引起行业兴趣，也是TOP君该文章的核心关注点，而“自频道”架构将在4月初上线的土豆移动客户端4.0版本中体现，形成一个覆盖网站、电视、移动端的多屏互动体验。尽管土豆的视频自媒体更加强调“媒体属性”，与Vine、微视等短视频社交软件有较大差异，然而在移动场景下的用户上传体验、观看体验、分享体验则有很多相似之处。如何快速地制作、上传、搜索、观看、分享视频内容将影响着用户体验和平台前景。而在视频自媒体传播语境下，很多原生广告、内容营销、电商导流将在移动端有更多的发挥和想象空间，我们也期待土豆给出移动视频营销更多令人尖叫的解决方案。

无论是视频自媒体，还是求解移动视频营销创新困局，都将是一个令人兴奋但极其艰难的campaign，或许正如古永锵所言：越难做的事情价值越大。