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移动广告平台刮起“独代风”
TopMarketing
2014.03.17
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独代,本来这两年视频网站吵得最火,优质综艺节目被各家视频网站瓜分,可进入2014年,TOP君发现这股“独代风”有刮到移动广告平台的趋势:安沃独家代理的社交APP陌陌和工具类APP中华万年历的广告资源,而多盟也相继拿下了《爸爸去哪儿》游戏和Windows Phone的独家广告代理。

Wap独代早有先例

提起移动广告平台的独代,那我们有个人就不得不提,他就是力美科技的创始人舒义,他在力美科技刚成立的2010年,就把公司的重点放在了wap网站广告资源的独代方面,靠着腾讯、新浪等几个移动互联网巨头的独代广告资源,力美科技在2012年做到了2亿左右的营收,而营收几乎全部来自wap网站。尽管现在随着智能手机的普及,人们移动阅读的习惯也从wap更多的转移到了APP上,尽管力美的业务重点也已经完全的转型(力美现在的业务重点是移动DSP),可现在wap网站的独代依然存在。据TOP君的一移动广告平台好友透露,2014年wap的独代资源价格上涨了将近50%,朋友公司去年在wap端还有一些独代资源,可今年考虑到价格因素及用户的使用习惯,最终放弃了不少wap的独代资源。

APP独代渐成气候

2014年刚过,TOP君首先发现安沃在APP独代资源上有了发力的节奏,先是拿下社交神器——陌陌的独代,接着又把工具类的中国特色APP——中华成年历的独代揽入怀中;而多盟也同样表现出色,拿下了2013年最火的《爸爸去哪儿》同名游戏的独代。

“我们的客户主要是以品牌客户为主,独代资源有利于我们更深入的为客户服务,如增强广告的创意与互动等,而不仅仅是挂个banner那么简单”,安沃市场总监陈涛向TOP君道出了其中独代的奥秘。据悉,安沃今年会推出一个“亿元超级APP助跑计划”,计划投入1亿元抢占优质APP的独家广告代理,而选择的重点会放在社交、工具类APP上。目前,安沃已经与包括Weico、中华万年历、看球啦、陌陌等在内的多款用户规模达亿级的顶级App达成了战略合作。

品牌客户一般投放的金额比较高,可相应的其要求也就更高,这就对于移动广告平台提出了更多的要求,除了利用技术直接把广告投出来外,还需要提供更多的服务,尤其是广告的表现形式、广告的投放环境等,而独代的合作则有利于移动广告平台扩展这种服务,例如多盟以《爸爸去哪儿》游戏的合作就相当深入,为伊利在此款游戏中进行了深度的植入。

多盟抢占Windows Phone独代

日前有消息透露苹果将会在年内推应用内视频广告,而且视频广告将会在iPhone和iPad的应用内自动全屏播放。TOP君顿时惊呼:这NB啊!这也就是说各家移动广告平台都在想着怎么和APP合作,苹果直接上升一步,从操作系统入手啊。

心情还没有平复,TOP君又得到了多盟与微软MSN达成了合作,拿下了Windows Phone在线移动广告业务的独家代理。多盟这个和上面的苹果有异曲同工之处啊,尽管多盟是和微软MSN合作,而苹果是自己和自己合作,哈哈。

目前来看,手机三大操作系统中,Windows Phone的市场份额还处在弱势,可不得不承认未来它有极大的成长空间,先是微软收购了诺基亚手机业务,那以后诺基亚的操作系统自然是以Windows Phone系统为主了,而且近来微软还降低了Windows Phone的授权标准以吸引更多的手机厂商加入。目前世界人口两大国家的中国和印度的手机厂商纷纷表示会在生产的手机上采用Windows Phone操作系统。因此,多盟此时杀出,拿下Windows Phone在线移动广告业务的独代可谓正是其时。

视频网站的独代是为了吸引流量,使自己的行业地位有所提升,而移动广告平台的独代更多的则是为了吸引品牌客户,进而拿到更多的真金白银,尽管目标各有侧重,但是不可否认,独代确实会给双方带来先发优势。

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