微众传媒近日宣布，已获得千万元级融资，鼎晖领投，启赋基金等四家机构跟投，其中，鼎晖在此轮融资中的投资占比超过 50%。据微众传媒 CEO 王震对 36 氪透露，此轮融资将主要投入在技术和运营两方面。

此前，微众曾分别获得清科、中关村政府基金的两轮融资，均为千万元级别。完成此轮融资后，微众传媒管理层仍处于绝对控股。

微众传媒是社会化营销服务提供商。王震表示，微众传媒正在搭建“效果微营销平台”，即在底层搭建技术平台，为商家提供从营销到签订单再到完成支付的一站式营销解决方案，打造营销闭环。

具体来说，微众提供的营销服务分三步走：一，通过对新浪微博用户行为进行数据分析，在潜在消费者中找出意见领袖并厘清他 / 她的社交关系；二，提供资金，支持意见领袖们围绕产品组织线下活动，在线下完成产品推广；三，为商家提供微信建站服务，搭建并管理支付流程。据王震透露，之前商品支付主要是通过支付宝完成，在微信不再提供支付宝 API 接口并开放微信支付接口后，王震预计以后的支付方式将以微信支付为主。

在商业模式方面，微众与客户会对商品收益进行分成，而不是按单结算。分成比例随营销投入和商品销售额的不同而变动。

微众传媒于 2005 年成立，2010 年开始从传统的系统营销向社会化营销转型。微众现有客户 100 多家，其中有 10 家左右在使用微众的“效果微营销平台”，包括卖大米的“岗山硒谷米琦尔”和卖酒的“东方特酱”。

王震表示，微众打算在 2014 年内做出 10 个年销售额至少 5000 万元的营销项目，会倾向于选择面向年轻女性消费群体的商家。通过为这 10 个商家提供服务，预计在 2~3 年内搭建起一套成熟的“效果微营销平台”。之前有媒体预测，微众将于 2016 年在国内上市。

（36氪）