这几天，最大的热点莫过于新浪微博要上市了。对此，社会各界人士也是纷纷议论，各种说法都有，旁边也充斥着各种公关力度的角力。TOP君向来是不以最坏的用意来揣测别人的，所以今天TOP君就在这里开个虚拟的“议事厅”，请几位专家聊一下他们各自对于“新浪微博上市”的看法：

嘉宾一：老铁

单位（原文出处，以下类同）：百度百家

主题：新浪微博上市：麻烦才刚刚开始

喊了许久“要上市”的新浪微博终于正式IPO了。如果是一般企业这真是件好事，而新浪微博的IPO则是刚刚打开了潘多拉盒子，问题接踵而至。坦白讲，铁哥是不看好新浪微博发展的，从早期的新闻性和社交性一直摇摆缺乏明确战略，中期盈利模式含糊，第四季度的盈利也是多亏了阿里的广告支持，对于账面好看的数据授权收益曹国伟则含糊不清，不予过多披露。

究竟什么是数据授权？去年大概年中开始新浪微博查询对方粉丝以及关注人数只能查到前十页信息，铁哥咨询有关人士也亲自接触了解，发现这已经成了新浪微博的盈利方式。对于众多数据公司、舆情公司、分析公司而言新浪微博用户的海量数据无疑是最快便利收集用户信息的渠道。之前新浪微博完全开放数据抓取的权限，一般数据公司开发个软件就可在新浪微博抓取用户各种信息，通过判断微博内容、关注话题、关注人群、标签等维度来分析用户的行为习惯，进行大数据的整合研究。

在2010年底无数数据公司都开展了新浪微博的数据研究工作，对企业的目标用户群进行系统分析。新浪微博在迟迟没找到赚钱渠道的时候发现其他公司用他们的数据卖了不错价格，自己难免不平衡，于是当起山大王：从我这抓数据必须交买路钱即购买数据额度，有限量地对抓取软件开设KPI权限。新浪本身不具有太强技术基因，但具有很强的投机基因，于是这笔收入成了目前除了阿里广告费用之外最耀眼的收入。而在分析师的追问之下，曹国伟始终没透露数据授权的真正意义。大概也觉得这笔钱赚的不光彩吧。

新浪微博活跃度降低相信已经不是秘密了，虽然新浪官方依然拿出了6k万日活跃度的漂亮数据，但该数据里有多少僵尸粉可能曹国伟自己也搞不清楚了。活跃度下降对于新浪微博的冲击可能只是表面的，企业内部暗藏的矛盾对于新浪微博打击却是致命的。

去年阿里高调入股新浪，一个拿到流量一个拿到广告，不得不说是最精明的交易。但新浪门户编辑团队却丢掉了传说中很久的股权激励。众所周知，新浪微博能有今天全赖新浪门户部门的名人资源以及在新浪微博中的新闻炒作能力，换句话说如果没有门户部门即全体编辑部的共同努力，新浪微博绝不会有今天的影响力。门户的朋友们都记得当初每周四个名人的KPI吧，可新浪微博独立拆分之后，之前内部讲话的股权激励却与门户编辑几乎无任何关系。门户内部已经怨声载道，此次上市眼看微博部门每个人各种激励，编辑们作何感想？铁哥去年曾在网易科技专栏专门撰文评述此事。今年可能内部矛盾会进一步激化，曹国伟如何权衡传统门户部门与新浪微博间的利益就显得至关重要。

不可否认新浪微博目前还是最大的舆论场，但随着互联网净化工作的持续开展为新浪微博不断带各种话题的众多大V已经沉默是金。如何使每个网友都有发言的欲望应该是新浪微博运营团队最重要的命题，去年开展的中V工程目前没见到具体效果。从话题的依赖上看，已经由过去的明星意见领袖等人物慢慢转移到段子手上面，但我凡人百姓还是未有发言欲望。长此已久，新浪微博可能真正“围观改变生活，也改变自己”。

此外，新浪微博还在纵容僵尸粉的存在。某种意义上讲，新浪微博已经离不开僵尸粉。一方面整体活跃度下降，一方面需要僵尸粉的虚假人气使数据好看一点，纠结啊。但假的就是假的，用户自然知道。目前看来，曹国伟还是没下定决心清除僵尸粉，朋友们，你的微博粉丝还是会莫名其妙涨粉的。

新浪微博要上市了，算是一个不错的结果。但盈利过分依赖阿里，内部矛盾重重，数据授权收入的讳莫如深，都给新浪微博的未来之路铺上重重障碍。我等且坐看新浪微博高管如何过关斩将终得圆满。

嘉宾二：信海光

单位：新浪创事记

主题：对新浪微博上市该如何客观评价？

2月25日，新浪发布了2013年第四季度和全年财报。财报显示，微博商业化的进程稳步推进，第四季度微博营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，其中利润300万美元，首次实现了季度盈利。

实现季度盈利对新浪微博是个历史性的利好，而且爆出的机会也很巧，正赶上外界盛传新浪微博终于要赴美IPO的当口。先是《金融时报》消息称，新浪微博计划在美国纽约证券交易所上市，计划募集5亿美金。当时大家认为这一传言成真的可能性很大，因为之前确实有新浪高层称上市会发生在盈利之后。然后紧接着，曹国伟就正式向外界宣布微博向SEC提交上市申请。

新浪微博实现季度盈利有一些特殊因素，主要应归功于阿里巴巴的介入。对比财报可知，新浪微博收入的突飞猛进发生在2013年的第二季度，在该季度中，阿里巴巴宣布入股新浪微博，紧接着第三季度，新浪微博广告营收增长了125%，增值业务营收增长了121%，第四季度增长的更快。在阿里与新浪的交易中，阿里巴巴拿到了18%的股份，除了投资5.86亿美元之外，还承诺三年内为新浪微博输送市场价为3.8亿美元的广告费。此后，新浪微博用户就发现微博上出现了大量的淘宝广告。

可以看出，新浪微博选在近期上市的话，有多重利好可以假借，首次季度盈利是其一；其二是中国概念股去年以来开始被美股资本市场追捧，大形势不错；其三是阿里对新浪微博的扶持；其四则是新浪微博的效仿对象Twitter也在三个月前前刚刚上市，并实现了季度盈利。本月初，Twitter公布了上市后第一份报表，显示如果把上市时向员工派发的股票成本排除，Twitter第四季度净利润达到了1000万美元。新浪微博和Twitter的双双盈利，似乎说明微博这种社交工具本身已经具备良性循环的能力。

以上各种利好应该可以对华尔街讲一个中国式Twitter的漂亮故事，但在中国互联网行业内，对新浪微博加以诟病的声音却不能因之减弱。移动互联网兴起后，中国社交网络的剧烈变迁即便用肉眼也能感知，微信在迅速崛起，它不一定抢走了新浪微博的用户，但却拿走了用户的“时间”。另外，去年官方对“大V”的打击，也影响到微博的活跃度。从新浪公布的四季度数据看，虽然坚称微博活跃用户依然在增长，但也不否认增长率出现了下滑。

一个各方公认的事实是，新浪微博已经不是中国社交媒体世界里的第一宠儿。共识背后的争议则是：新浪微博现在到底是第二宠儿，还是变成了弃儿？对于这个问题，我觉得那种认为新浪微博将被抛弃的说法是偏激的。或许可能有一些微信的酷爱者确实不再使用新浪微博，但在他们离开的同时，微博也在不断有新的用户加入进来，中国太大了，存在深深的地域鸿沟和数字鸿沟，这种落差存在的好处就是能够为各种互联网产品持续不断的提供新用户。而且公允的说，对于当代中国来说，新浪的微博的正面价值依旧存在。在巅峰时期，新浪微博曾经比大多数媒体都更深刻的影响到社会的变革，即便在被严格限制的今天，这种媒体影响力依旧最大，没有之一。中国需要新浪微博，它也无法完全被微信所取代。

一个对全社会都有价值的产品，肯定不会完全失宠于用户。这种价值也会在美股市场得到体现，多与少的问题而已。

嘉宾三：王利阳

单位：36氪

主题：上市不是终点，新浪微博缺少一颗成为巨头的心

新浪2013年Q4财报宣布微博 Q4实现盈利的消息一出，二季度IPO的消息也如约而至，但不幸的是，上市消息并未给微博带来欢呼声，而质疑声却一浪高过一浪，有关新浪微博的家底被翻个底朝天，多数人对其抱有疑虑。

上市只是短暂的功成名就，并非企业的终点，上市后企业还有很多事需要继续去做。新浪微博暴露出来的问题很多，而其中最致命的是缺少一颗成为巨头的心，这或许是企业文化所决定的。

5亿用户的底子却没有孵化出一个像样的产品

新浪微博号称有5亿用户，但可悲的是新浪将全部精力都放在发展一个微博上，而放弃了带动自身的其他业务发展，这5亿用户的基底就这么白白的给浪费掉了。

如今的腾讯能不可一世，与其多年来一直通过主打产品带动新产品的战略部署有关。早年通过 QQ 带动了 PC 端的各类应用，现在通过微信孵化移动端产品，腾讯能多点开花与其坚持以大带小的策略有直接关系。

腾讯的触角深入到互联网各个领域，众多的产品线让腾讯在任何领域都有随时迎战的基础，虽然搜索、电商、视频、微博等这些产品不成功，但可以腾讯将原有的搜索资产作为嫁妆招纳了搜狗，在电商市场也在用同样的方式拉拢京东，而视频和微博至少也算行业卡位成功了。

再回头来看一眼新浪微博，做了微友、密友，投资微米，没有一个可以称得上“成功”二字，通过大流量做微博游戏的营收更是与腾讯相差甚远。新浪微博错失了太多的发展机遇，曹国伟需要检讨，为什么5亿用户的底子没能孵化出几款像样的产品？

新浪的企业文化更偏媒体性质，对行业的敏高度不高，对开发新产品不够重视，有实力的产品经理也太少，就算有，也没有足够的发挥空间。良禽择木而栖，好的产品经理要么自己走了，要么就被挖走了，所以新浪微博的产品优化速度非常缓慢，新浪微博有今天，产品设计不足也有一定原因。

盈利能力和市场地位与社会影响力不匹配

新浪微博已从现象级产品沦为生活级产品，现象级产品的特征是全民皆用，频次多，耗时长，覆盖领域广泛，大街小巷热议，常见媒体报道。这是两年前网民给微博的待遇，而如今这个待遇给了微信。现在网民给新浪微博的待遇更像 QQ，不常说起它，但也离不开它，这是生活级产品的特征。为新浪微博惋惜，本来有机会成为巨头，现在却落得被人指手画脚的下场。

还有一个点也很让人感慨，新浪微博的盈利能力和市场地位与其社会影响力不成正比，虽然大家都能明显的感觉到新浪微博的活跃度在下降，但发生一些社会大事件时活跃度又会突然攀升，新浪微博是社会事件的发酵平台，从社会影响力角度看，目前没有能与其相抗衡的产品，微信也不行。

新浪的媒体基因奠定了新浪微博的媒体属性，也成就了其无与伦比的社会影响力。不过社会影响力不能当饭吃，对于企业来讲营收才是核心问题。巨额投资多年，终于在去年四季度实现了微利，在活跃度大幅下降的情况实现盈利也算是给新浪些信心，这还要感谢阿里带来的巨额广告费。

一个需要流量变现，一个需要流量输入，接受阿里广告支持没什么可耻

新浪微博终于实现盈利了，但有舆论诟病其依赖阿里的巨额广告输送才得以实现盈利。事实上，接受阿里广告输入没什么可耻的，一个需要流量变现，一个需要流量导入，这是一场两厢情愿的双赢合作。

从 alexa 排名来看，新浪微博的流量不仅没有下降，反而在近三个月出现攀升。现在令人新浪微博苦恼的是活跃度下降，用户只愿意看，不愿意说了，所以看的人还有，流量就还有，只是说的人不多显得有些落寞了。

新浪微博流量充足，但变现能力实在太差，引入阿里的最直接影响就是带来大批淘宝广告主，新浪财报直观的说明了拉入阿里投资对微博的营收带来的直接效果。

阿里投资新浪微博也是从自身战略考虑的，淘宝天猫900万卖家需要大量流量，阿里系自身的流量早已不够分配，这就需要从体系外寻找流量注入。在阿里封杀美丽说、蘑菇街等导购网站之后，阿里的外部流量入口更加减少，而美丽说投奔腾讯更是打消了阿里对其收购的想法。

那么阿里就需要寻找一个具有大流量的战友，而为了巩固关系这个战友必须要与阿里站在一起，所以接受战略投资是前提，不然阿里怎会傻的将这么大的广告收入拱手相送？真要送，百度、360、腾讯、搜狐系都有非常充足的流量。

从这点上看，阿里投资360很有可能，不仅双方的竞争对手相同，产品线互补，最重要的是阿里仍缺流量，在下一步的扩张过程中能得到 360 的倾斜对阿里整体业务提升有巨大帮助。

阿里与新浪微博的弱点与优势都非常明显，正巧能形成互补，双方走到一起也是自然而然的事情。有消息称，阿里有可能在微博上市前股权增持至 30%-50%，这无需惊讶，最后阿里控股新浪微博都是极有可能的事情，因为双方都太相互需要了。

事实上，让阿里控股，新浪也就解脱。相比新浪，阿里还是有能力在 5 亿用户的基础上去孵化出新产品的，虽然产品开发不能与腾讯相比，但与新浪比绰绰有余了，另外阿里的资源也比新浪多的多，整合入微博或能发挥意想不到的效果。