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央视引进秒针网络监测 开启大数据全媒体收视评估 
   作者:TopMarketing   时间:2014-02-17 11:27:50          央视 秒针系统 全媒体 媒介评估  




在刚刚结束的春节假期里,由冯小刚执导的央视马年春晚,引发了诸多的热议。这些热议许多都源自于对节目的创新,同样,在今年节目收视评估实践上,央视马年春晚也进行了创新。与往年只与传统研究公司合作不同,央视在今年首次引进专注于互联网广告大数据的第三方广告技术公司秒针系统,在原有电视直播的基础上,增加网络同步直播收视监测,并首次启用“全媒体收视率”这一全新指标,对春晚全媒体收视传播效果进行监测评估,此举将是电视节目收视评估史上的新里程碑。


互联网时代,受众对于节目多渠道的收视需求日趋增长,驱使节目内容的主要输出方传统电视台更想全面监测节目在多渠道的收视情况,反映节目真实的传播价值,改变现今以节目内容版权输出为主的交易模式,从而反哺节目的再次制作。


但是全媒体测量中面临最大的问题是:如何在跨屏、跨终端之间找到打通的衡量指标。本届央视春晚全媒体测量, 把传统电视衡量收视的主要指标 “收视时长”引入到互联网视频收视的评估,突破互联网以往主要以曝光量(PV)和独立访客量(UV)为指标,也突破了互联网节目内容目前指数化(Index)评估模式,从而打通了节目内容在传统电视和互联网不同播出终端的收视评估体系。全媒体收视率评估体系的建立,实现了节目全媒体的传播影响力和营销价值的统一评估。


通过全媒体收视监测的数据显示,2014年央视春晚直播的全媒体收视率达33.15%,其中电视收视率为30.98%,互联网收视率达2.17%(网络直播收视率是指平均每分钟通过互联网收看某节目视频直播的网民占全国观众的百分比),互联网方面,网络视频直播累计观看人数达1.1亿人,最高同时在线人数达1625万人,网民总收视时长为1.215亿小时,人均收看时长为66分钟。


传统电视收视率是在确定的市场,通过统计抽样后的样本户来推及所有电视用户的收视行为。而互联网收视率是通过互联网全流量的数据监测和实时分析得出,因为没有预先设定分析范围,从而会得到更加全面的发现与洞察。例如通过秒针系统监测的马年春晚互联网收视发现:美国华人通过网络直播看央视春晚的人数最多,占海外总收视人数的33%,其次为日本和加拿大,分别占12%和9%。


当然实现节目内容互联网全流量的监测,首先需要对全网用户行为有足够的覆盖率,其次可以对互联网全流量数据进行实时数据挖掘并产生实时数据结果。目前市场上已经能同时做到这两点的互联网技术公司凤毛麟角。秒针系统是目前中国市场上最大的大数据广告技术供应商,特别是在互联网广告监测领域,占有超过70%的市场份额,从2008年开始为超过200家国际500强企业和国内一流品牌企业提供互联网广告监测服务,已经累积覆盖了近5亿互联网用户行为数据,日均处理数据超过3TB,每三天的数据量相当于一个美国国会图书馆。


秒针系统CEO祝伟表示:“能够成为中央电视台的合作伙伴,我们感到非常荣幸。央视作为国家电视台,一直是中国电视行业节目创新和收视评估体系创新的引领者。我希望秒针未来能用更领先、更科学的技术手段,通过大数据技术的应用,帮助更多媒体更好地评估自身节目的输出价值,提供最客观、最准确的数据与技术。”

 
 
 
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