近日，国内移动广告平台安沃传媒宣布，与国内顶级社交类应用陌陌达成合作协议，成为陌陌首个独家授权的移动广告平台。

2013年，国内仅次于微信的移动端社交应用陌陌毅然决定转型，定位于差异化路线，陆续推出以兴趣为核心的陌陌吧，以及新功能漫游。从陌生人交友转向集合位置交友、本地社交和兴趣讨论为一体的社交形态更丰富的产品。从"约炮神器"到差异化的社交应用，产品形态与微信错位探索，陌陌的转型已经非常接近成功。截止到13年底，陌陌在APP Store的社交类免费下载排名第1位，APP总榜免费下载排名第22位，用户数已达近亿，与米聊、易信、来往等类似产品已完全拉开差距。

在产品转型的同时，陌陌同时也开始在商业化路线上开始尝试会员增值服务、表情贴图、社交游戏等。这些并未表现出陌陌与其他移动社交应用在收入构成上的明显差异，广告成为差异化的首选。2013年起，陌陌开始尝试与国内一些移动广告平台合作，在熟悉移动广告与产品的融合的同时，也在通过数据的积累了解移动广告市场状态。

此次获得独家代理权的安沃传媒，不久前刚刚宣布启动超级APP"亿元助跑"计划，与包括Weico、中华万年历等在内的多款超级APP达成了独家合作。根据多个第三方数据及调研公司发布的行业报告显示，安沃传媒在用户覆盖、用户质量、广告平均效果、品牌广告客户数量、品牌广告创意数量等多个关键指标方面均表现出明显的优势，在行业内遥遥领先。在福布斯中国"最赚钱移动互联网企业"、苹果亚洲区iWorld 2013等多项行业评选中均位列行业第一。

陌陌选择安沃传媒作为首个独家合作伙伴，有以下几点主要原因：安沃传媒通过近3年的与超级APP的合作经验，已经积累了相当的经验，从第三方各项指标来看，安沃在行业内领先优势明显；安沃主要的客户群是品牌广告主，这与陌陌在转型过程中对于自身"品牌重塑"的需求是完全吻合的；而与超级APP合作拓展品牌广告的成功经验，对于陌陌成功实现媒体化转型也至关重要。

通过与陌陌的深入沟通，根据陌陌的用户以年轻群体为主，年龄层82%集中在19到32岁之间(移动互联网此年龄段平均占比66%)，且多集中在北上广深等一线及沿海城市，教育程度高； 人群年轻有活力，参与度活跃度高，互动性强。用户喜好价值巨大，兴趣广泛，包含领域涉及时尚休闲、影视音乐、娱乐游戏、运动健身、新闻资讯、交友聚会、汽车自驾、旅行摄影等。安沃传媒根据陌陌的媒体特性为陌陌量身打造了更适合的广告产品形式。

根据陌陌的基于陌陌吧产生的类豆瓣小组形态的，以兴趣为核心的群组产品陌陌吧，信息流广告产品显然更为适合；而表情贴图这种广告形态，则是完全的原生形态的广告。

包括微信在内的众多社交应用尽管传播度、使用率还是市场热度都很高，但社交类应用的媒体化、商业化一直是整个行业都在探索的问题。希望陌陌与安沃传媒的合作，充分发掘出陌陌的媒体特性和商业价值，在帮助陌陌成功实现品牌形象转型的同时，也能为社交类应用走出一条成功路线，树立成功典范。

（it168）