宏利香港“退休无忧”广告活动在2013年香港广告商会金帆广告大奖中，荣膺“最佳综合广告推广系列”本年度最高奖项。

金帆广告大奖始于一九八四年，为亚洲广告界备受推崇的大奖之一。宏利的参赛作品以“今日无忧 = 退休无忧？”为主题，并夺得本年度“最佳另类媒体应用」嘉许大奖。

宏利香港副总裁兼首席客户总监刘锦珠表示：“宏利获此殊荣，不但肯定了这一广告活动的创意和成效，而且亦反映宏利在致力向目标客户推广品牌方面取得突破。”

刘氏续说：“我们认为是次由宏利与DDB共同制作的广告活动，为退休方案广告开创崭新路向。整项活动有别于市场上的其他广告创作，而且很快引起消费者的共鸣，让不少人看到我们的广告后开始认真考虑如何为退休生活未雨绸缪。”

参与创作是次广告活动的DDB 香港总裁兼首席执行官谭靖桥表示：“我对于宏利获奖并能与其合作感到非常高兴，全赖其引领和启发，我们得以创作如此出色的广告活动。”

案例部分：

宏利香港推出全新广告活动进一步鼓励市民及早为退休生活作出筹划。本次活动推出“退休开支，往往比你想象中多”的理念，承接宏利香港于八月推出的“退休无忧”广告，退休消费已日渐成为市民的热门话题。

宏利香港副总裁兼首席客户总监刘锦珠表示：“香港市民的知识水平日益提高并越来越明白退休筹划的重要性；但有不少人却未必清楚退休生活的开支，以及享有安稳退休生活所需的准备。”

刘锦珠继续表示：“宏利新一轮广告旨在揭示退休生活的开支和实际需要，以及宏利可为客户提供个人化的退休方案。宏利在退休筹划方面经验丰富而且往绩骄人，深明客户需要并致力协助客户累积财富、保障财富及策划退休入息。”

本次跨媒体广告活动为期约一个月，并涵盖电视广告、报章广告、网上广告及互动专题网站。DDB香港为本次活动的创意广告代理公司。

其中一辑电视广告展示一位年轻女士在跑步，并透过旁白带出“退休后仍想保持健康，岂只要继续运动？”。画面其后出现宏利的绿色立方标志，指出保持健康的实际费用其实远比想象中多，因为当中涉及身体检查、购买保健食品以及其他相关开支。

另一辑电视广告展示一个刚搬入新居的家庭，旁白表示“退休后想有个安乐窝，岂只是供满一层楼？”，当中涉及的实际额外开支亦应包括管理费、大厦维修、政府税金、家务助理、水费、家居宽带等等。

这两辑电视广告最后由旁白带出“宏利可以为你度身订造全面退休方案，让退休无忧”这一讯息。