每一个故事都有发生的地点,每一部电影都有驻足的城市。

一部《罗马假日》，让全世界的观众爱上了罗马这座历史悠久的欧洲老城；一部《非诚勿扰》，让西溪成为西湖之外杭州的另一张城市名片。这个贺岁档，导演冯小刚的新片《私人订制》，将镜头从过往的杭州、三亚切换到了苏州，重元寺、金鸡湖、苏州园林等等经典形象一一入戏，亮相全国。

冯氏电影这回能否续写以往的营销传奇？苏州的崭新魅力能否随着银幕红遍全国？尽管见证这样的奇迹，还需要我们拭目以待，但随着《私人订制》的上映，这个借用电影形式植入城市形象的最新尝试，无疑会让苏州对于城市营销有一个更深的体认。

代言苏州魅力，谁能成为城市的形象大使？传播苏州魅力，什么样的载体方式最给力？且让我们跟随这部苏州“订制”的贺岁片——《私人订制》的镜头，一同换个角度，重新领略苏州；一起打开思路，再问城市营销。

这些“苏州镜头”，对于推广苏州的城市形象，提升城市美誉度有一定的作用，但城市营销仅靠在影片中露出一些镜头还是不够的，“找镜头”毕竟不能给观众一个完整和有冲击力的感受。

主角乘坐快艇行驶在湖中，那镜头就是在李公堤拍摄的

重元寺

仅靠“找镜头”还不够

今年贺岁档电影中，一部与苏州有关的《私人订制》炒得很热。园区的重元寺、金鸡湖、文化艺术中心和木渎的古松园等都能在影片中找到镜头。

很显然，借助这些“苏州镜头”，对于推广苏州的城市形象，提升城市美誉度也有一定的作用，但如果从城市营销的关注度来说，仅靠在影片中露出一些镜头还是不够的，“找镜头”毕竟不能给观众一个完整和有冲击力的感受。

城市形象的展现是多角度、多层面的，借助电影艺术来展示，同样也是多元化的。以前涉及苏州的电影就很多，如《小小得月楼》，通过一家知名饭店里的生动故事，以及鲜活的人物形象，就把苏州的餐饮文化和普通市民的精神风貌呈现出来。再如电影《美食家》也通过精彩的人物故事，展示了苏州人的真实生活，由此也强化了观众对苏州和苏州人的多层次理解。

这些年，一些包含有国家、地域，或者像城市元素的电影很多，这些电影中能够产生强烈反响的，大多数也都能很好地把握住它们的文化个性、风貌特色和百姓生活等。如反映泰国生活场景的《泰囧》，制作成本不高，但通过极具喜剧色彩的情节，再与泰国真实的生活特色结合，就一下子抓住了观众的心理，也让很多想出国休闲的国内观众，选择到泰国一游。这样一部电影的“推介”效果，恐怕连导演本人也没有想到。所以，借助电影来营销城市，确实需要精心策划、制作，靠简单地拍几个镜头还是远远不够的。

文化产品多些“私人订制”

“私人订制”应当并不是大富大贵人群的专利。上点年纪的老苏州们一定都记得，小时候自己的新衣服，都是由裁缝师傅量身定做的，穿起来很合身。所以，满足个性化消费需求，才是“私人订制”的本义，无论是生产者还是消费者，都不必把“私人订制”搞得神秘兮兮。

从现状来看，对于大多数人而言，如果私人医生、私人裁缝、私人营养师、私人理财师等等尚属奢侈品的话，那么在文化产品消费领域，特别是一些传统的手工艺制品，如何大力激活“私人订制”，就应当是一种很现实的需要了。以普通百姓的家居装修为例，如今像苏州这样的地方，把钱大把地砸在硬件上，早已成为了“过去式”，大多数家庭更加注重的是“软装修”，也就是通过采用手工艺制品，让家装具有个性化、文化味。不过，要做到这一点，实在很不容易。因为，目前苏州市场上的传统手工艺制品，基本上停留在制作者单方面闭门造车、消费者被动接受的局面，而且其产品是大批量反复生产的，不是“限量版”，客观上降低了产品的价值，也影响了传统手工艺制品的自身发展前景。

其实，个性化才是传统手工艺制品应有的特点。苏作、苏裱、苏扇、苏绣……很多苏字头的传统工艺，都是苏州传统文化的优秀代表，也十分需要通过“私人订制”的营销手段提升品牌价值，激发出强大的市场活力，用无可替代的精品工艺为城市代言。

苏作、苏裱、苏扇、苏绣……很多苏字头的传统工艺，都是苏州传统文化的优秀代表，也十分需要通过“私人订制”的营销手段提升品牌价值，为城市代言。

电影《私人订制》让我们看到了城市特色的价值，也感悟到保护和传承城市文化的珍贵。

每个人都是城市形象的代表

人是城市的灵魂，城市的外观可以雷同，城市的现代化可以复制，但是人的气质和气息很难模仿。

一部电影会带热片中的拍摄地，就比如说一部《非诚勿扰》火了杭州西溪和日本的北海道，相信随着电影的热映，苏州、苏州的一些文化符号和商业符号会被人更加耳熟能详。在大众影视作品中植入城市的形象，这种方式很巧妙，效果也非常不错，不过，对于城市形象的展示和推广，最无言、最直接、最具影响力的还是生活在城市中的每一个人。

他们的言行举止和文明程度怎么样，他们的生活状态和精神状态如何，他们浑身上下散发出来的气息是最真实的，也是最有内涵的。人是城市的灵魂，城市的外观可以雷同，城市的现代化可以复制，但是人的气质和气息很难模仿。作为一座旅游城市，如何让苏州真正成为让人向往的旅游目的地？旅游除了可以通过各种方式来事先了解和感觉它，建立满意和信任的更重要的途径是实地实时的现场体验。

（苏州热线）