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玩转纪录片《进藏》,土豆与MINI成内容营销合伙人 
   作者:   时间:2013-12-10 10:02:44          土豆网 MINI 纪录片 视频营销 内容营销  


10个人、8台MINI,7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏——日前,由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》在京首映,继《城市微旅行》之后,土豆和MINI中国再携手,以内容合伙人方式为人们呈现优质纪录片内容。


与品牌一同做年轻人营销的内容合伙人,是土豆2013年创新的品牌营销模式,土豆希望与品牌客户一起调研、洞察,为年轻人创造内容、满足年轻人的喜好、深度的和年轻人互动。在品牌联动、创造营销价值的前提下,各方通过积极探讨年轻人的需求,策划出全新的沟通形式。


此次土豆与MINI中国联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》,可以说是土豆联合品牌“做年轻人营销内容合伙人”的标杆性案例。



                                       MINI中国首席品牌馆马啸天出席《进藏》首映礼


青春营销三段论


做年轻人营销内容合伙人,是土豆“青春营销三段论”之一。


“首先,要热爱年轻人的热爱。品牌希望吸引年轻人关注,首先要了解年轻人真正热爱什么内容,从而让品牌信息借助合适、精准的载体传递给年轻人;其次,要帮年轻人做自己的梦。土豆平台上汇聚了许多乐于表达与分享的年轻人,他们都是真正的意见领袖,品牌可以走进年轻人的圈子,用品牌的力量支持他们的想法和兴趣,从而获得年轻群体意见领袖对品牌的赞誉,与年轻人产生更加深度的交集”,土豆总裁杨伟东表示,“最后,就是做年轻人营销的内容合伙人。品牌和土豆一起洞察用户,发掘他们的喜好,从最初的策划、完成到节目的传播,联手打造年轻人喜欢的节目和内容,形成真正的内容影响力。”


做年轻人营销的内容合伙人这一模式,让品牌向内容源头靠近,突破了传统广告模式,也得到了品牌的认可。宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天表示,“我们意识到,不能只是单纯地通过广告投放影响人们,内容营销是一个很好地走进人们生活的一种形式,内容可以帮助MINI更好影响大家的情感。我们投入了非常大的精力和心血,希望高品质的内容可以体现我们品牌的质感和态度。”


因此,2013年土豆和MINI打造了MINI品牌历史上第一部纪录片《城市微旅行》,赢得众多奖项与赞誉。随后,非凡之旅《进藏》启动,前后历时半年制作完成,内容合伙人模式愈发成熟。



                                         土豆网总裁杨伟东出席《进藏》首映礼


品牌合作的高级阶段


内容合伙人模式将品牌化视频网站的营销价值充分展现。凭借对用户的洞察和内容创作实力,视频网站已经从传统的传播平台,转型成为品牌的内容合作伙伴,帮助品牌打造更有价值及深度的内容,来影响品牌信息的传播。“传播环境已经发生了改变,而土豆和MINI有相似的品牌基因及价值观,因此我们选择了土豆进行合作”,马啸天强调。


同时,品牌传播模式突破以往。MINI中国市场部高级经理范力表示,非凡之旅《进藏》项目并不是简单的传统广告的延伸,而是双方作为内容合伙人,从纪录片的受众出发来策划制作,因此必须跳出广告合作的固有思路,不再是宣传产品让消费者知道你,而是把品牌的诉求和价值观揉进这样一部纪录片。


创新带来的回报也同样巨大,从勘景、实拍再到后期,历时半年耗资百万,《进藏》真正地做到了以真诚的态度来呈现藏区的独特文化,巧妙将MINI的品牌精神融入在内容当中,牢牢将品牌与年轻人连接在一起,不仅提升了品牌的美誉度,还和品牌成为了PGC的合作伙伴,这样的合作模式也受到诺基亚与红牛的关注与支持,先后加入了此次的进藏活动。


土豆总裁杨伟东表示,土豆希望呈现更多年轻人热爱的内容,并与MINI中国这样的品牌客户一同支持年轻人实现不平凡的梦想,一道成为年轻人追寻梦想的合伙人。而宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天也同时表示,凭借相似的品牌基因和价值观,非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人,并进入到品牌合作的高级阶段,MINI希望在未来的合作中可以走的更远,与土豆打造更好、更深度的内容。




 
 
 
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