首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
玩转纪录片《进藏》,土豆与MINI成内容营销合伙人 
   作者:   时间:2013-12-10 10:02:44          土豆网 MINI 纪录片 视频营销 内容营销  


10个人、8台MINI,7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏——日前,由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》在京首映,继《城市微旅行》之后,土豆和MINI中国再携手,以内容合伙人方式为人们呈现优质纪录片内容。


与品牌一同做年轻人营销的内容合伙人,是土豆2013年创新的品牌营销模式,土豆希望与品牌客户一起调研、洞察,为年轻人创造内容、满足年轻人的喜好、深度的和年轻人互动。在品牌联动、创造营销价值的前提下,各方通过积极探讨年轻人的需求,策划出全新的沟通形式。


此次土豆与MINI中国联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》,可以说是土豆联合品牌“做年轻人营销内容合伙人”的标杆性案例。



                                       MINI中国首席品牌馆马啸天出席《进藏》首映礼


青春营销三段论


做年轻人营销内容合伙人,是土豆“青春营销三段论”之一。


“首先,要热爱年轻人的热爱。品牌希望吸引年轻人关注,首先要了解年轻人真正热爱什么内容,从而让品牌信息借助合适、精准的载体传递给年轻人;其次,要帮年轻人做自己的梦。土豆平台上汇聚了许多乐于表达与分享的年轻人,他们都是真正的意见领袖,品牌可以走进年轻人的圈子,用品牌的力量支持他们的想法和兴趣,从而获得年轻群体意见领袖对品牌的赞誉,与年轻人产生更加深度的交集”,土豆总裁杨伟东表示,“最后,就是做年轻人营销的内容合伙人。品牌和土豆一起洞察用户,发掘他们的喜好,从最初的策划、完成到节目的传播,联手打造年轻人喜欢的节目和内容,形成真正的内容影响力。”


做年轻人营销的内容合伙人这一模式,让品牌向内容源头靠近,突破了传统广告模式,也得到了品牌的认可。宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天表示,“我们意识到,不能只是单纯地通过广告投放影响人们,内容营销是一个很好地走进人们生活的一种形式,内容可以帮助MINI更好影响大家的情感。我们投入了非常大的精力和心血,希望高品质的内容可以体现我们品牌的质感和态度。”


因此,2013年土豆和MINI打造了MINI品牌历史上第一部纪录片《城市微旅行》,赢得众多奖项与赞誉。随后,非凡之旅《进藏》启动,前后历时半年制作完成,内容合伙人模式愈发成熟。



                                         土豆网总裁杨伟东出席《进藏》首映礼


品牌合作的高级阶段


内容合伙人模式将品牌化视频网站的营销价值充分展现。凭借对用户的洞察和内容创作实力,视频网站已经从传统的传播平台,转型成为品牌的内容合作伙伴,帮助品牌打造更有价值及深度的内容,来影响品牌信息的传播。“传播环境已经发生了改变,而土豆和MINI有相似的品牌基因及价值观,因此我们选择了土豆进行合作”,马啸天强调。


同时,品牌传播模式突破以往。MINI中国市场部高级经理范力表示,非凡之旅《进藏》项目并不是简单的传统广告的延伸,而是双方作为内容合伙人,从纪录片的受众出发来策划制作,因此必须跳出广告合作的固有思路,不再是宣传产品让消费者知道你,而是把品牌的诉求和价值观揉进这样一部纪录片。


创新带来的回报也同样巨大,从勘景、实拍再到后期,历时半年耗资百万,《进藏》真正地做到了以真诚的态度来呈现藏区的独特文化,巧妙将MINI的品牌精神融入在内容当中,牢牢将品牌与年轻人连接在一起,不仅提升了品牌的美誉度,还和品牌成为了PGC的合作伙伴,这样的合作模式也受到诺基亚与红牛的关注与支持,先后加入了此次的进藏活动。


土豆总裁杨伟东表示,土豆希望呈现更多年轻人热爱的内容,并与MINI中国这样的品牌客户一同支持年轻人实现不平凡的梦想,一道成为年轻人追寻梦想的合伙人。而宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天也同时表示,凭借相似的品牌基因和价值观,非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人,并进入到品牌合作的高级阶段,MINI希望在未来的合作中可以走的更远,与土豆打造更好、更深度的内容。




 
 
 
相关阅读  
· 百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长 
· 数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏 
· GDMS 2018,来一场“数”造品牌价值的巅峰对话  
· 除了年轻态+不止于内容营销,2018金投赏优酷专场还说了啥? 
· 从58同城上线新TVC广告,看如何破局二手车红海市场 
· 当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销? 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒
  2018-09-18

4
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

5
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

6
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

7
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

8
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

9
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

10
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1