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4G产业链千亿盛宴,手机视频迎来黄金时代 
   作者:古晓宇   时间:2013-12-09 10:06:16          4G 运营商 手机 视频营销,移动营销  


4G时代的到来,不仅仅意味着消费者可以用上更快更好的移动网络,事实上从运营商到设备厂商再到终端厂商乃至内容提供商,都将面临一场因4G而产生的巨变。对于产业链上的企业来说,4G既是一场以千亿为单位的盛宴,同时也是一场大考,这些考生中,有些能够成为盛宴的分享者,而有些则可能会无奈黯然出局。




电信运营商难言谁是最大赢家


在3G时代,因为网络和终端上的优势,原本弱小的中国联通和中国电信迎来了发展的黄金期,反观一直领跑行业的中国移动,则难免步履蹒跚。因此,当4G牌照率先发放中国移动已经投入很大精力的TD-LTE网络时,中国移动将成为最大的受益者无疑成为了行业共识。


“可以预计,随着4G牌照发放,中国移动会用1年半左右的时间,迅速完成网络建设,推动4G发展。”通信行业观察家项立刚就认为,TD-LTE牌照,是中国移动期待已久的,对其而言,可以说得上是久旱逢甘霖。


不过这并不意味着另外两家运营商就不被看好。通信行业作家尚晓蒲就认为,电信将成为4G最大赢家。据他分析,由于中国电信选择了TDD+FDD的混合组网方式,且TDD作为独立数据子网存在,这就大大增加了选择设备商的余地。同时尚晓蒲表示,当前的3G流量时代,中国移动手机用户上网产生的流量费用部分要结算给中国电信和中国联通。而毫无疑问,4G时代手机上网流量的使用将比3G时代更多,这也意味着中国电信将从中国移动身上获得更多的流量结算费。


同样,联通资深营销专家高都柱则认为,联通更为倚重的FDD网络更为成熟、终端数量更多,他认为先发TD牌照并不说明中国移动就领先了,相反是因为TD网络需要追赶FDD的时间。


对于谁能领先的争论,独立电信分析师付亮认为,不管是哪家运营商,从大趋势来看,TD和FDD融合都是未来的发展方向,因此单凭TD-LTE网络还不足以断定运营商的未来走向。


广电:生存空间越来越小


不管谁更有优势,但毫无疑问,电信运营商在4G时代都会迎来自己的新机会,但是从“三网融合”概念开始被视为第四大运营商的广电网络,在4G时代则将要面对的更多是压力。


广电行业专家、融合网总编吴纯勇就认为,4G会让广电行业的生存空间越来越小。他表示,伴随着中国4G技术及市场的不断成熟与发展,一旦我国数亿网民、年轻群体等都是通过4G进入移动互联网时代,不仅给广电系统在诸如政策、技术等层面的监管带来一定的难度,更会对中国广电系统旗下广电运营商们产生重大的打击,过去被各大有线电视网络运营商和中广传播引以为豪的技术优势、带宽优势将不复存在。


他预计,届时,全国有线电视用户总数将呈现大幅度下降,因此,有线电视网络运营商一定要在最近几年借助着各项政策,在业务等层面有所创新,否则其市场地位及其份额将会越来越小。广电运营商尤其有线电视网络运营商在这样的背景下唯有尽快抛开思想包袱,不再观望与等待,真正站在用户的角度进行业务创新,最终推出物美价廉的业务与产品才是上上策。


设备商:国内厂商得大蛋糕


中国运营商启动的4G网络招标对于所有的通信设备厂商来说,都是一块诱人的大蛋糕。“相信整合网络建设的成本不会低于3000亿人民币,而长期演进和维护形成的成本会有5000亿的规模,这对电信设备商是一针强心剂。”项立刚这样说道。


在此之前,中国移动和中国电信都已经结束了第一轮的4G网络建设招标。从已经结束的这两家运营商的4G招标情况来看,来自中国的设备厂商无疑成为了最大的赢家。在中国移动的招标中,中国本土的领军企业华为与中兴通讯份额相同均占26%,其份额相加已经过半,而国际厂商爱立信与上海贝尔、NSN份额相同均占11%,大唐占9%,普天、新邮通与烽火份额相同均占2%,从这一结果看,国产厂商的份额占到了三分之二左右。而在中国电信的招标中,中国厂商的领先优势更大,中兴通讯获得了32%的份额,华为获得了29%的份额,国际厂商中其占比总额尚不足四分之一。


实际上,在3G时代,就有国际厂商抱怨过,在运营商的招标中,留给中国厂商的份额过高,而国际厂商处于边缘化的地位。甚至就在此次中国移动招标时,就有中国本土厂商表示,希望国际品牌能够更多地参与到中国的4G建设当中。有分析认为,这样的表态也是意在为中国厂商参与海外市场的竞争减轻阻力。


不过电信行业资深分析师马继华认为,中国厂商能够获得较大的份额,也与其近年来在全球市场取得的进步有关,同时,对于海外市场来说,并非中国运营商给出份额就能换取的。“即便把中国的份额都给国际厂商,也不会对中国厂商在海外的竞争有任何帮助。”


终端厂商:一线品牌将获先发优势


中国早已成为全球最大的智能手机市场,因此中国的4G发牌,对于全球的手机厂商来说,都是一个巨大的诱惑。一向非常重视迎合市场的三星第一个在中国市场发布了自己的TD-LTE手机,索尼也同时出现在首批通过工信部认证的4G手机品牌名单中,即便是高傲如苹果,也为自己的新品iPhone5S和iPhone5C推出了支持TD-LTE的版本,LG电子大中华区总裁慎文范之前在接受记者采访时表示“我们一直在等待中国4G牌照的发放”。


洋品牌们摩拳擦掌,中国的本土品牌自然更是精神抖擞。中兴的U9815是第一款拿到工信部入网许可的4G手机,华为的D2-6070是唯一一款使用国产芯片的4G手机,另外酷派、金立等国内一线品牌也都公布了自己的4G产品计划。


与现在手机市场中中小品牌众多、低价血拼激烈的局面不同,由于4G手机的高门槛,多数的中小品牌在发牌初期是被挡在4G的大门外的。这种局面对于洋品牌和国内的一线品牌来说,无疑是件好事。由于没有这些小厂商们令人头疼的价格战,大品牌们也能利用这一先发优势提高产品的利润率,提升自己的品牌价值。不过这一段市场的“黄金期”也不会持续太久。不久之前,中国移动集团总裁李跃就曾经公开表示,明年,千元左右的4G智能手机将成为市场主流,到了那时,“价格战”又将成为手机市场竞争的关键词。


移动互联:手机视频迎来黄金期


4G意味着更快的速度,更宽的网络,这对于在上面跑流量的移动互联网行业来说,势必将迎来一个新的爆发期,而在移动互联网的所有细分行业中,手机视频将成为4G最大的受益者。


手机行业分析师成博表示,如今手机在硬件上的发展实际上已经领先于内容,1080P分辨率已经成为高端手机的标准配置,2K分辨率的手机也很快会出现,甚至一些厂商已经在研发4K分辨率的手机。与之相对的是,受到网络的制约,在线手机视频的分辨率还达不到与硬件对应的水平。而随着4G业务的普及,更高清晰度,更大码流的在线视频传输,也将成为现实。


“4G对我们来说比其他的产业都要大。”搜狐视频移动视频总经理曾雄杰介绍了两个数据,一是目前95%的手机用户是在WiFi上看视频的;第二,有30%以上的用户是下载以后再观看而不是联网看的。他认为,从这两个数据来看其实所谓的移动视频并没有做到真正的移动,而以美国的经验来看,美国现在的4G运营商有50%的管道都是跑的视频内容,所以他将4G视为是移动视频行业未来的超车弯道。


另外,吴纯勇认为,随着4G产业的快速布局,原本依托于固网层面的诸多商业模式都将整体向移动互联网进行“迁移”,伴随着这种大的“迁移”,势必会使得国内外诸多资本方再一次将目光转移到中国这个市场。届时,全世界相应资本市场上有望涌现出一大批新兴的具有移动互联网概念的上市企业。

 
 
 
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