重磅 | 宠物新消费视觉设计大赏VA2022入围作品揭晓！75组创意设计定义宠物产品专属美学-TopMarketing

重磅 | 宠物新消费视觉设计大赏VA2022入围作品揭晓！75组创意设计定义宠物产品专属美学

我要认领

2022.08.12

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Visuals Awards——VA视觉设计大赏，简称VA，是面向宠物新消费产品的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在上海发起，涵盖宠物新消费产品最具代表性的宠物食品与用品两大品类。评审维度分为创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现和可持续性6项，旨在从新消费美学角度出发选拔出宠物领域最具代表性的优秀作品。赛事评选由来自专业设计领域的专家评审团组成，VA2022赛事专家评审团规模增加至20+席。

在今年的VA2022赛事中，赛事组共收到85家宠物品牌方提交的192组参赛作品，经过7位初赛专家评审团成员为期2周结合创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现和可持续性6大评审维度的综合表现为作品进行的评分，最终共有75组优秀作品入围决赛，入围率约为39%。

各组别入围作品数量如下：

【食品类-主粮组入围】26组

【食品类-零食组入围】13组

【食品类-保健品/功能性食品组入围】7组

【用品类-智能用品组入围】5组

【用品类-猫砂组入围】5组

【用品类-玩具组入围】6组

【用品类-清洁洗护消杀组入围】2组

【用品类-基础用品组入围】11组

获奖作品公布与颁奖礼

最终决赛获奖作品将于8月在“PIIS宠物产业创新”公众号首发公布。

Visuals Awards 2022颁奖礼暨2023宠物产品设计趋势

时间：11月2日

地点：PIIS2022论坛首日全体大会下午（上海）

（入围作品排名顺序不分先后）

食品类-主粮组：26组入围作品图鉴（参赛作品共计68组）

1、全价成年期混合猫粮低温烘焙粮+鸡肉猫草冻干生骨肉

图片来源：月半皮

2、英派特 Physiologic系列

图片来源：Equilibrio 英派特

3、珍宝艺术家系列

图片来源：SANPO 珍宝

4、摩瑞-从天而“犟”

图片来源：摩瑞

5、功能性全价主食肽空bobo酱

图片来源：萌宠出动

6、WOMO 风干粮

图片来源：沃莫

7、肠胃原动力1.0主粮

图片来源：豆柴

8、黑米先生超级鲜

图片来源：黑米先生

超级鲜外包装采用高饱和度的马卡龙色系，搭配简洁的版式设计，清晰而又主次分明的罗列出产品信息。产品名称「超级鲜」也是单独设计的字体。再以白色文字直接将“0胶0诱0防腐”、“高含肉量”、“营养补充剂”呈现在外包装上，传达了产品的主要卖点——科学养宠。不同于大多数采用宠物图片作为主视觉元素的宠物主粮包装。超级鲜系列以不同大小的文字、数字营造出更具层次感的信息，加上丰富、饱和的色彩，让整体设计充满活力。

9、ZERO系列

图片来源：猫森林

10、猫太郎CATTARO全价鹅肉配方主食罐

图片来源：猫太郎

11、Get+1 大白罐

图片来源：玫斯

12、食物链小仙包2+1奶糕

图片来源：食物链

13、久生FIT系列 · 全价体重控制猫粮

图片来源：久生

14、比瑞吉又又小方主食湿粮

图片来源：比瑞吉

15、超级锁鲜主食冻干

图片来源：布兰德

16、FAN.1梵一冻干粮

图片来源：梵一

17、毛球殿下I系列低温烘焙粮

图片来源：毛球殿下

18、毛球殿下EK系列猫咪主食猫条

图片来源：毛球殿下

19、源味九分膳系列主粮

图片来源：源味九分

源味九分膳系列主食，结合草本轻养生“九分养，一份爱”的产品理念，将草本萃取精华与均衡的膳食营养相结合，以草本元素、IP形象、核心原料为展现元素，并以清新的主色调，呈现兼具趣味性的视觉传达效果。

20、宋潮御宠系列猫粮

图片来源：宋潮御宠

21、亿思佳烘焙粮饕餮系列

图片来源：亿思佳

22、营养学加+宠物食品粮

图片来源：布兰德

23、红门宴系列猫犬粮

图片来源：宠王府

24、御膳六品

图片来源：宠王府

25、全价猫粮·丸味主食冻干猫粮·猪肉配方

图片来源：丸味

26、功能型全价主食冻干

图片来源：爪子心选

延续“朴素、自然”的设计理念，主食冻干采用钢笔手绘主原料的形式，搭配自然环境实景图，以此传达产品的原生态特质。每款配方采用单一的主色调进行设计，如兔肉配方为原野绿、三文鱼配方采用深海蓝，在突显产品环境特色的同时，又保持了系列感。为了更直观地展现内容物，包装正面使用实拍图展示，背面设计了透明窗口进行同步展现。

食品类-零食组：13组入围作品图鉴（参赛作品共计30组）

1、宠物零食查那尔冻干银鱼

图片来源：月半皮

2、宠物零食欧士尼冻干牛心

图片来源：月半皮

3、猫扑小白缶全价主食猫条

图片来源：猫扑

4、生生不息零食冻干小鸡脖

图片来源：生生不息

5、帕特-宠物零食生骨肉冻干肉排

图片来源：帕特

根据人用食品肉排的包装概念衍生设计出此款产品的包装形式。为了让消费者更加清晰的看得见内容物的展示，所以设计侧拉开形式。纸盒外观也以手绘的形式去展现肉排的形象，使得外观看起来更加具有趣味性。纸盒材质采用白卡五面包裹设计，侧抽拉设计。能让消费者更方便的观察到产品内容物的同时做好产品避光效果。产品内容物仿人食品肉类真空保鲜设计，使产品体验更拟人态。

6、吨吨吨宠物零食饮品

图片来源：源味九分

7、宠物零食·丸味冻干鳄鱼肉

图片来源：丸味

8、原肉袋装冻干

图片来源：爪子心选

9、原肉盒装冻干

图片来源：爪子心选

10、尾巴生活野兽pate811鲜骨肉主食猫条

图片来源：尾巴生活

11、宠物零食冻干棒棒糖系列（猫食用）

图片来源：朗诺

12、冻干零食系列

图片来源：源味九分

13、宋潮御宠混合纯肉猫条

图片来源：宋潮御宠

食品类-功能性食品/保健品组：7组入围作品图鉴（参赛作品共计16组）

1、齿清新*猫用洁齿片

图片来源：三只小宠

2、蓝波万萨能羊羊奶粉

图片来源：蓝波万

3、兔血推荐/满血复活兔血鸭血冻干

图片来源：尾巴生活

4、齿明星-盒装

图片来源：朗诺

5、齿明星-袋装

图片来源：朗诺

6、宠保Yi家轻养系列1

图片来源：宠保Yi家

借鉴了Z时代女性消费者偏爱的产品时尚元素包装，半透明的硬质PVC材质，让产品更具动感，更富有变化性。此外，包装设计中也融入了多种简易化ICON设计，以直白的方式作为表达产品系列、质地、使用等，让消费者在选购过程更为省时省力。在整体产品包装设计上，运用了丰富的色彩搭配，提高了品牌和产品的高识别度，同时，渐变色的视觉和印刷工艺更具时尚潮流感和衍生多样性。将产品在内盒分袋成条状，既便于外出爱宠旅行时，解决携带问题，也能确保每次饲喂时的鲜活口感。

7、宠保Yi家轻养系列2

图片来源：宠保Yi家

用品类-智能用品组：5组入围作品图鉴（参赛作品共计15组）

1、PAWBBY智能真空冻干桶

图片来源：PAWBBY

2、美味虫虫

图片来源：有哈

美味虫虫游戏机的智能小虫，产品设计模拟真是猎物的行动轨迹，觅食模式，逃逸模式，藏匿模式，正向反馈，越玩越上瘾，隐藏虫穴，增加捕猎乐趣。参考蛋壳外观，模拟小鸡破壳瞬间，遵循小虫飞行的随机性，白色和蓝色小虫结合，仿佛小虫在空中飞舞，包装采用纯白色和蓝色，代表产品的纯净。

3、CATLINK 陶瓷智能饮水机 - PURE

图片来源：CATLINK

4、ZERO无线饮水机

图片来源：有哈

5、智能真空储粮桶

图片来源：有哈

用品类-猫砂组：5组入围作品图鉴（参赛作品共计12组）

1、宠艾博士国茶系列猫砂

图片来源：宠艾博士

设计风格以国潮为设计主调，结合“茶”的特性，运以茶道文化；主视觉上以猫为IP形象，结合茶叶类别文化，打造个性鲜明的形态：绿茶崂山道士-喵道长、红茶中医文化-喵郎中、普洱马夫-喵锅头、白茶畲族-喵茶姑、黄茶禅茶文化-喵太师；色调搭配上，运用中式花格元素，对称设计和图案镂空的视觉效果，在平衡观感中丰富了整体层次，文字运用对仗形式，传递国货效应。

2、CATLINK 活性炭混沌砂 - MIX

图片来源：CATLINK

3、CATLINK进口钠基膨润土猫砂-火星石

图片来源：CATLINK

包装设计以简约为主，用黑色表达广袤的宇宙，山形线条表达火星山脉，呈现高端技术型猫砂的产品视觉氛围。

4、毛球殿下抑菌豆腐猫砂

图片来源：毛球殿下

5、宋潮御宠混合净味猫砂

图片来源：宋潮御宠

用品类-玩具组：6组入围作品图鉴（参赛作品共计16组）

1、肆脚行星 - 原野猎手自动逗猫棒

图片来源：肆脚行星

产品针对猫咪天然习性而创造的原生玩乐体验进行了设计，其设计风格兼顾天然亲和感以及家居秩序感。整体专利设计结合了“不倒翁自嗨模式”以及“互动拔河模式”，为肆脚兽提供独特的玩耍体验。同时，多样的天然材质花头搭配，为猫咪提供运动训练、社会化训练和认知训练，为人宠居家生活提供了一种充满美学和趣味性的融合体验。首款兼容自动与互动的不插电逗猫产品设计。吸盘固定后，产品配合“不倒翁”万向轴，让小动物在主人不在家时也能尽情玩耍。棒体的拉停结构可以让猫咪一边抓咬一边与主人拔河玩耍，增加人宠亲密性。同时，我们提取猫咪的原生环境中灵动的花型，搭配它们偏爱的羽毛、皮革等天然材料，为它们在玩乐中带来全方位的感官丰容。

2、缤纷水果系列洁齿玩具

图片来源：两只福狸

3、冰河世纪系列猫爬架

图片来源：宋潮御宠

4、荒漠仙人掌系列

图片来源：宋潮御宠

5、宋潮御宠宋韵系列逗猫棒

图片来源：宋潮御宠

6、宋潮御宠系列IP盲盒

图片来源：宋潮御宠

宋潮御宠IP设计理念：传说宋代时，有司礼猫仙一位，世间猫与主人的相遇都由她掌管。猫仙生有异瞳，左目视猫界，右眼看人间。身负纳猫契，此卷绵延不绝，写下千万篇人与猫的情缘。宋朝年间，文人大夫，尤好养猫。陆游、黄庭坚等文人墨客等都是鼎鼎大名的爱猫人士。在这文墨浸染中，猫仙也如诗人般寄情于山水之间。

用品类-清洁洗护消杀组：2组入围作品图鉴（参赛作品共计7组）

1、WildWash小棕瓶系列

图片来源：WildWash

2、熙宠护

图片来源：熙宠护

用品类-基础用品组：11组入围作品图鉴（参赛作品共计28组）

1、肆脚行星 - 好梦抓抓窝

图片来源：肆脚行星

2、肆脚行星 - 宠物揣手包

图片来源：肆脚行星

3、德拉姆猫抓板

图片来源：Kitty Yoyo

4、斯拉姆敞开式猫砂盆

图片来源：Kitty Yoyo

宽敞大空间，给坦克型猫咪享受体面的如厕环境，提高猫咪对如厕的愉悦感。宽边的设计除了可以起到控砂飞溅的作用，还满足部分猫咪在如厕时喜欢站边的舒适感。在产品设计中也充分考虑家居美学，让猫砂盆更好的融入家居环境。

5、乖乖星空隧道猫砂盆

图片来源：派可为

6、温泉汤宠物窝

图片来源：噗扑实验室

除了舒适、爱睡，噗扑实验室在希望宠物窝能带给宠物与主人更多有趣互动，所以打造了这款和风温泉汤造型的宠物窝。立体温泉桶，加上“汤池”内垫，打造宠物爱睡的暖暖温泉汤。并在设计时添加了汗蒸头巾、泡汤浴巾、汤牌等和风元素的配件，让宠物窝也成为在家也能出片的道具，摆拍各种宠物泡汤萌照。高回弹海绵打造立体桶身，保证立挺的支撑度，又不失宠物窝的柔软感。以足量PP棉打造暖暖蓝色“汤池”，加上桶身高度打造凹陷设计，给足宠物爱睡的温暖与安全感。同时不同材质的和风配件，让温泉窝更有层次性，拍照时场景感满满。

7、生生不息皇禽大礼盒

图片来源：生生不息

8、猫咪营地猫砂盆

图片来源：尾巴生活

9、宋韵珠钿系列

图片来源：宋潮御宠

10、仙人掌落日系列

图片来源：宋潮御宠

11、得酷动物园巴士

图片来源：得酷

以上为VA2022赛事全部75组入围优秀作品。

VA2022决赛评审将于7月19日正式启动，10+位来自快消包装设计、工业设计、品牌营销机构及专业媒体代表组成的专家评审团将立足专业视角，为75组入围作品分别打出作品在创新性、外观设计、品牌传达、功能设计、商业价值和可持续性6个细分维度的表现分，最终评选出VA2022年度赛事各品类“最佳创意设计”、“最佳产品设计”、“最佳品牌传达”、“最佳功能设计”、“最具商业价值”5类专项奖得主，同时揭晓备受瞩目的2大全场最佳——【宠物食品全场最佳设计奖】、【宠物用品全场最佳设计奖】将会花落谁家！获奖作品将于8月中旬在“PIIS宠物产业创新”公众号首发公布。

2022年度VA视觉设计大赏线下颁奖礼暨2023宠物产品设计趋势将在11月2日PIIS2022论坛首日全体大会现场举行。

/ 关于PIIS2022第三届宠物产业创新论坛 /

宠物市场作为近年来最火热的新消费赛道之一，宠物食品与用品品牌的新增数量持续走高，而白热化的市场竞争为品牌带来的残酷考验也随之而来，每10家宠物企业仅有1家存活超5年。伴随着消费的全面升级，消费者的需求更加多元，品类的差异化赛场能否成为品牌的保护伞？从膨化粮到烘培粮再到冻干粮，从猫薄荷玩具到智能玩具再到玩具盲盒…品类在需求的推动中日趋完善，为挣扎在“价格战”泥沼中的成熟品牌打开了新的局面，同时也为入场不久的宠物新消费品牌带来新的机遇。

面向宠物新消费行业决策者的PIIS2022论坛将于今年11月2-4日在上海召开，以“新消费·弯道之机”为主题，PIIS2022论坛共分全体大会，产品创新论坛A（宠物食品），产品创新论坛B（宠物用品），营销创新论坛和服务创新论坛5大主题会场，围绕宠物食品与用品的产品研发创新、营销创新、服务创新、包装设计创新以及商业模式创新展开，涵盖演讲与分享场次50+，分享嘉宾60+位。