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网易新闻×不眠海推出联名茶 打造O2O营销年轻化新玩法 
   作者:   时间:2022-06-14 18:07:34           

夏日来袭,随着全国多地疫情得到有效控制,消费活力也逐渐迎来恢复。

近日,作为国内资讯内容领军平台,网易新闻与中国本土饮品品牌“不眠海”打造跨界合作,联名推出“爆爆劲爽鸭屎香柠檬茶”、“爆爆厚椰鸭屎香柠檬茶”、“爆爆草莓鸭屎香柠檬茶”三款柠檬茶新品。网易新闻上线多种玩法,以产品力和品牌力赋能新品营销,促进线上和线下场景的深度融合,助力双方品牌破圈传播,激活后疫情时代消费活力。



多样玩法助力线上线下消费场景融合


网易新闻在用户增速、用户活跃度和用户消费能力等方面领先行业,对品牌营销具有极大价值。第三方QuestMobile数据显示网易新闻客户端去年日活用户月均同比增长20.6%稳居行业首位,同时还拥有资讯行业全网最高质量的用户群体月线上消费2000元以上、终端价格3000元以上用户比重显著领先于竞品

高消费能力的用户构成对品牌客户的价值不言而喻。在此次和不眠海的合作中,网易新闻客户端在开屏页面焦点图位置的合作页面都提供了活动触点,在5月19日至6月30日期间,新注册并登录的用户就可领取不眠海五折优惠活动。


同时,网易新闻充分发挥产品功能优势,以LBS为核心方向,利用探索社区及内容分发业务,更好助力线上内容向线下场景融合。通过端内互动话题#夏日柠檬茶#、端内附近tab打卡功能等多重玩法,为用户提供有趣的生活服务体验,打造网易新闻新的特色及增长点。

消费趋势显示,对于年轻群体来说,具备精神属性、社交属性的产品更能够得到他们的青睐。网易新闻“有态度”品牌价值观和强大内容力正好满足了年轻人的精神消费需求。

此次合作中,网易新闻以“有态度”的内容价值赋能产品,在店内海报、新品杯贴等物品中加上了富有个性的“态度寄语”对于“Z世代”群体来说,网易新闻“有态度”价值理念不仅仅是一种思维与表达方式,更是一种独特的自我情感与价值体现。通过瓶身上的内容设计,网易新闻以价值观为产品价值做加法,帮助品牌与年轻群体实现情感连接和互动。



破圈传播激发后疫情时代消费活力


“好喝不贵”的不眠海,是咖啡和茶饮市场中受年轻群体关注的品牌之一。

网易新闻此次扎根最受年轻人喜爱的便利店、饮品站生活场景,真正为用户送去了夏日福利,做到了将线上品牌渗透进现实生活,而态度鲜明的品牌主张和物料设计,更容易取得年轻用户的认可和共鸣,将进一步增强双方的品牌渗透,尤其是在年轻群体中的品牌影响力,实现1+1>2的传播效果。

诚然,品牌联合营销的案例并不鲜见,但要达成好的效果并不容易。品牌各自的用户群体上必须具备可沟通性,才能实现品牌之间的有效赋能,传递积极的品牌印象。

专家认为,新闻客户端和饮品企业的跨界本就会产生天然的传播效应,让饮品更“吸晴”,同时,也将给疫情下的饮品行业的“破圈”带去相关的示范效应。

5G时代,用户的内容消费场景被极大地细分和拓宽,网易新闻通过不懈的内容及产品创新,不断满足用户在更多场景下的内容消费需求。

目前,网易新闻已经陆续与不眠海、Costa、乐乐茶等快消饮品进行了品牌合作,打通线上线下场景融合,未来还将在不同的场景中和更多品牌落地合作。后疫情时代,用户的线下消费活动会日益活跃,网易新闻希望通过和跨界品牌的合作,更加贴近用户日常生活消费场景,增强用户对网易新闻的氛围感知,建立新传播背景下与品牌的合作共赢。

 
 
 
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