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【案例挖掘机】巨量引擎推出“积木人盲盒”,蚂蚁森林用戏剧解锁环保新姿势 
   作者:TopMarketing   时间:2022-06-11 16:53:19          积木人盲盒,蚂蚁森林  
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第22周,6月4日—6月10日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

巨量引擎:

积木人盲盒打开趣味营销新视角


六一儿童节作为品牌重要的营销节点,其价值不言自明。继肯德基可达鸭刷屏出圈后,巨量引擎也凭借着六一“趣味化营销”在广大用户之间刷足了存在感。


5月28日至6月1日,巨量引擎推出了“积木人盲盒”道具玩法,围绕用户的节日诉求和当下内容消费趋势打造了一场充满科技体验和趣味感的六一品牌事件。



积木人盲盒创新使用“全身识别功能”,用户只需自拍即可智能识别头发、配饰、造型等面部和服饰特征,从而解锁专属于自己的卡通积木人形象,并有机会抽取盲盒隐藏款。与此同时,平台还配套发布了道具定制BGM“积木人变身”,让用户在互动场景中沉浸式享受创作的乐趣。


而针对合作品牌,巨量引擎则通过积木人外观融合、场景公仔植入等方式实现了恰到好处的品牌露出,以时刻在场的陪伴式体验吸引用户注意,从而将品牌内容植入用户心智。


另外,活动还发起了 #定制我的积木人形象 互动话题,以及品牌挑战赛,利用资源倾斜、达人种草、抖音挑战赛等方式花式助推产品及品牌出圈。5月28日-6月6日,话题播放量9000万+,累计投稿量70万+,在全平台引发了广泛传播。


 #定制我的积木人形象 话题互动


尽管针对年轻人的盲盒营销在品牌之间已渐成潮流,但巨量引擎依托对用户的深度洞察,通过新品打造和平台优势的巧妙结合为用户带来了全新体验,不仅激发了短视频平台内容场景的更多可能性,也为品牌把握黄金节点提供了全新的切入视角。


蚂蚁森林:新旧融合诠释环保话题


品牌绿色营销屡见不鲜,而今年世界环境日,蚂蚁森林以京剧形式上演的“绿色大戏”,则让我们看到了践行环保的另一种打开方式。


蚂蚁森林 戏剧形式环保宣传片


短片以《武松》、《木兰从军》、《战马超》等五个大众耳熟能详的传统京剧唱段为原型,将其中能够与日常环保行为相衔接的片段进行了幽默而又生活化的解释说明。如利用木兰徒步千里替父从军的场景倡导绿色出行,黛玉葬花时用衣袖擦眼泪的行为成了节约用纸的典型。



以往的广告中,对传统的利用往往要经过改编和二次创作,而在这支短片中,戏剧的原始情节和台词都得到了完整的保留,这些令人意想不到的前后衔接在短片中看来如此和谐,没有强硬的宣传,也无需深奥的说教,短片通过对大众认知的再整合以略带幽默的逻辑说明向大众传递了一个理念:即环保并不空泛而遥远,它就藏在我们的日常生活当中。


另外,京剧和环保,其本质上有着相通之处,一个需要后人的传承和发扬,一个需要大众的践行和参与,蚂蚁森林选择以京剧的形式来表现环保,既是对创意的发想,也彰显了品牌兼容并包的社会责任。


钟薛高:新奇日常传递夏日乐趣


夏天来临,雪糕也在渐起的暑气中登场,钟薛高发布「钟薛高·少年」系列短片,与用户一同迎接夏日。


钟薛高 “钟薛高·少年”系列短片


该系列由五支20秒左右的短片组成,描绘了职场人、独居女生等五类不同人群的平凡生活一角。“少年”是下班路上童心大发的跳房子、是窝在家里躺在床上偷懒、是边吃雪糕边对着风扇哈气、是在满是狗狗的小区养一支宠物猪、是坐上老伴的自行车后座悠闲回家。



这些隐藏在夏日里的小确幸虽然看似微小,却为生活平添了几分乐趣,也向大众说明:只要有心,谁都可以成为少年。而吃完雪糕后露出的棒签恰好与他们的日常生活相互映射,在无形中传达出“吃钟薛高,享受美好人生乐趣”的主张。




在雪糕市场竞争激烈且同质化加剧的今天,当品牌难以凭借产品卖点出圈,做优质内容就成了另一条路径。
钟薛高将视线聚焦在大众夏日的生活状态,并以棒签的形式进行具象化的价值表达,使得产品与惬意、舒适等美好感受绑定,增强了用户好感。


Insta360影石:创意脑洞引爆社交传播


近期,一支英格兰老爷爷口咬全景相机化身小蜜蜂的趣味视频在社交平台上流传甚广,引得无数网友转发热评。


英格兰老爷爷化身小蜜蜂


视频中的老爷爷装扮成了一只小蜜蜂,口咬全景相机在花田里奔跑,看起来像一只巨型蜜蜂在飞行,十分滑稽好笑。该视频一经发布便在TikTok迅速爆火,积累了290万播放量。


其实,这支视频来自于Insta360影石发起的“口咬全景相机拍摄”活动。


去年11月,Instagram上一位日本KOL突发奇想,把ONE X2全景相机叼在嘴里,拍摄自己奔跑的画面,没想到拍出了进击的巨人的奇效,其画面之搞笑使得视频在短时间内火爆互联网。视频经官方搬运后,在B站收获了117万播放量,并掀起了全球各地口咬全景相机拍摄的浪潮。



日本KOL博主视频


截止目前,TikTok上的#Insta360NoseMode话题已经累计突破17亿播放量,其中有数十个口咬全景相机视频播放量突破百万,达到了病毒式传播的效果。


TikTok话题传播效果


在互联网去中心化的当下,每天都有不同的优质内容被广泛传播。Insta360影石正是在紧跟热点的基础上利用UGC内容和社交平台结合的网络效应引爆用户自传播,以极低成本提高品牌认知度,从而达到了品牌宣传的目的。


饿了么:本地化定制拉近用户距离


继上海拼贴诗、长沙办婚礼等各具特色的区域营销之后,饿了么的新一站来到四川成都,在当地掀起了一股麻将风。


对于成都人来说,居无竹,食无肉,生活不能无麻将。作为成都人生活中最常见的娱乐活动之一,麻将填满了当地市民的无聊乏味的闲暇时光,也成为了他们独一无二的情感寄托。


洞察到这一现象,饿了么联合麻将博物馆为成都人民推出了“谨以麻将主义致敬认真生活更爱吃喝的你”系列活动,一同迎接舌尖上的初夏成都。




此次饿了么与麻将博物馆进行深度合作,打造程度麻将特色空间和玩法,通过麻将联名空间、联名产品、与商户主题互动等内容,在线上线下营造活动氛围。此外,品牌定制的mini麻将和餐垫,充分考虑了消费者的多重使用场景,让成都市民能够随时随地享受“边吃边玩”的乐趣。



此次活动,饿了么凭借深入洞察和分析,找到麻将和外卖作为“成都人民必备”的相通点,以贴近成都特色的本地化定制内容攻占消费者心智,快速与当地市民拉近距离,赢得了受众好感。


不得不说,在对各城市特色的剖析运用上,饿了么真的有一套~


 
 
 
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