京东：新书退换还原读书意义

相信每个人的书架上都会有这样一本自买来就未曾翻阅过的书。

恰逢世界读书日，针对这一普遍现象，京东发起了「京东图书 问你买书」活动，面向全平台读者回收那些一年前购买但并未拆封的新书，并邀请作家余华和诗人余秀华拍摄了两支短片，进一步阐述活动理念。

京东「京东图书 问你买书」

短片中，余华在与读者的切身交流中换位思考，分析他们买书却未阅读的理由，从读者的角度缓解了他们的尴尬和负罪感，并鼓励他们将书退回，让每一本书都能各得其所；

余秀华则借孩子之口呼吁大众不要将书本束之高阁作为装饰品，因为书只有在被翻阅的时候才能真正实现它的意义，向大众传达了好好读书的理念。

此外，京东还联合微博图书在微博发起了话题互动，邀请用户一同分享“买书不读”的理由，找回阅读的初心。

用户话题讨论

那些你未曾翻开的书，也许是因为你已经忘了它的存在，也许不是你喜欢的读物领域，也许只是因为太懒了.....其实每一本书都有真正欣赏它的人。京东发起本次活动，既是在帮助写书人为每一本书找到正确的归宿，促使用户思考读书的真正意义，为写书人和读书人之间搭建起了双向奔赴的桥梁，也从深层次践行了世界读书日的内涵，凸显了京东作为电商服务平台在传递知识价值方面的担当。

快手：巨型艺术呼唤绿色环保

第58个世界地球日来临，快手We我们工作室联合KS赶海用户在青岛海边开展了一场特别的48小时环保展览——《没有一头鲸想这样告别》。

快手48小时环保展览

一头长7.4米，重25吨的鲸鱼冰雕，在上万人的注视下，于烈日之中迅速融化，默默迎接着“死亡”的降临。而当其皮肤褪去，露出的白骨却让人触目惊心——它的腹部由人类丢弃的塑料垃圾填满。

据统计，在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾，这些垃圾难以降解，也不会伴随生物的陨落消失，而是继续在海洋中飘摇，造成一轮又一轮的致命循环。

当你凝视深渊，深渊也在凝视着你；当人类过度破坏环境，最终只会给地球造成越来越重的负担。快手希望通过本次活动，以震撼的现实给受众以警醒，并告诫大众：你所忽视的每一件小事，都可能间接造成一个生物的死亡甚至是生态系统的破坏。

视频发布后，在两天内获得了近2.6万条转发，话题讨论1.6万次，产生了不俗的传播效果。这种创新的冰雕艺术展形式，也为原本单纯带有审美性质的冰雕赋予了教育意义，为环保活动的策划开拓了新思路。

活动话题总览

荣耀×京东：微观视角解决用户痛点

动物世界有很多神奇技能，只是它们往往难以被镜头捕捉。

荣耀Magic4在上市之际，就携手京东实验室和动物博主无穷小亮深入茂密森林，为我们打开了动物世界的神秘大门。

荣耀×京东《动物的神奇瞬间》 

根据心情触发神奇技能的蜜袋鼯、花式打拳吓退敌人的螳螂，拥有“一拳超人”的海底小霸王……在无穷小亮平实但不失幽默的配音之中，动物之间的互动被娓娓道来，也为屏幕前的受众带来了身临其境般的体验，而记录下这些极易消逝的瞬间的，正是荣耀Magic4的“录中美拍”新功能。

视频发布后，迅速在微博引发了广泛讨论和传播，相关话题阅读量累计达6.4亿，9.9万用户参与讨论，实现了高粘度传播。

#地球上的动物有多神奇# 话题总览

本次活动，荣耀携手知名博主着眼于动物世界的微观视角，将产品卖点与野生动物绑定，在一定程度上促进了品牌破圈传播；此外，品牌舍弃了手机宣传中常见的宏大叙事，而是将视角切换回用户日常，在随看随拍中传递出“无需技巧也可拍摄美好”的理念，解决了用户拍摄困难的痛点，有效撬动了用户心智。

蕉内×王一博：趣味玩梗诠释产品卖点

蕉内推出全新防晒基本款「凉皮」系列，邀请品牌代言人王一博和著名演员刘佩琦在美食江湖上演了一出「凉皮之夏」。

蕉内×王一博「凉皮之夏」

炎热的荒漠里，一位凉皮铺的老板和一个身穿“凉皮”防晒衣的小伙相遇，展开了互不相让的对峙。

一边是拥有悠久历史，夏天必备的传统美食；

一边是新潮时尚，先锋科技赋能的创新服饰。

面对“撞名”的质疑，年轻小伙在三轮趣味对决中将蕉内防晒衣的优势与凉皮轻、薄、透的特点结合，诠释了产品防晒力强、凉感面料，品类多样等卖点，并以“穿凉皮吧”不断强化受众记忆，由此激发消费者的购买欲望。

对品牌来说，为产品起名也是一门学问。蕉内在夏天来临之际巧妙玩梗，将新款防晒衣命名为夏日常见美食“凉皮”，将防晒衣的卖点与凉皮自然联结，打通二者的契合点，既有利于用户发散联想，提升产品记忆度和认知度，也使得产品形象进一步深入人心。 

微信×新世相：线上展览增强用户粘性

4月19日，微信朋友圈迎来十周岁生日，于是，微信联合新世相向广大用户征集了“你最希望分享的一条朋友圈”，以腾讯文档的形式汇聚在一起开启了一场“云展览”，分享展示那些年的珍贵记忆。

本次展览共分为七个板块，包括恋爱、生活日常、人生哲理、摄影等用户最常发布的几类朋友圈，并按照时间顺序，挑选了365位用户的朋友圈，共同组成了“朋友圈的365天”。在浏览他人的朋友圈日常中，我们仿佛也跟随他们进入了一场时间旅行，在一个个人生切片中调动起自身久远而深邃的回忆。

朋友圈云展览

值得一提的是，该展览还收纳了王亚平、孟晚舟、徐梦桃等七位公众人物的朋友圈，这不仅从形式上拉近了普通用户和公众人物之间的距离，也凸显了微信朋友圈“记录千百种生活”的社交属性，让用户感受到众生皆有烟火气的亲切与平等。

公众人物朋友圈

微信在十周年之际开展线上展览，通过珍贵记忆的交流和分享调动用户情感，在郑重的仪式感之中进一步增强了用户粘性。