【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第12周，3月19日—3月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 

天猫超市：童年回忆杀调动受众情怀

还记得小时候电视上经常循环播放的那些广告吗？它们作为品牌媒介宣传的承载物，伴随着一代人成长，也逐渐成为了一代人的情怀与记忆。

现如今，那些带给我们回忆的广告又再度回归了！正值天猫超市加量节，平台携手百大品牌“跨越时空”，为广大用户再现了儿时那些家喻户晓的品牌广告。

天猫超市回忆杀宣传片

“快到碗里来”、“饿货，来条士力架”、“扭一扭舔一舔泡一泡”……台词响起，看看是谁熟悉的DNA又动了？不过这回，画面里的食物倒是比原来增大了一倍，天猫超市的“加量不加价”折扣让这些食物以熟悉而又陌生的方式重返现实，也为消费者实现了零食满足。

情怀营销是品牌宣传的重要策略之一，尤其对于老字号来说，具有更加丰富的品牌价值。天猫超市作为集众品牌一体的综合购物平台，调动各方品牌资源，通过老饭新炒的方式不仅勾起了用户的童年记忆，也呈现了不同于原版的意外之喜，将新活动嫁接到老片子上，为活动预热的同时加深了用户印象，品牌的心意也在此一并显露。

钉钉：品牌升级彰显数字化理念

3月22日，钉钉召开七周年发布会，并发布了全新logo及品牌标语“让进步发生”。

钉钉新旧logo对比

围绕这一标语，钉钉同步推出了一支品牌宣传片《我们为什么要数字化》。

钉钉七周年主题宣传片

短片以群像演绎的方式宏观展现了钉钉的数字技术在工厂、互联网、牧业、机器制造业、贫困地区教育、医疗等社会千百行业做出的贡献，深入全国各地，用真实场景打动人心，在强调钉钉七年以来不断发展进步的同时，说明了数字化的参与助力社会生活更加便捷美好。

此外，钉钉还用一支充满谐音梗的动物趣味短片从微观层面阐述了钉钉的功能卖点，将成语与谐音结合，既调动了大众性记忆，又融合了生动形象的画面内容，用年轻人感兴趣的创意手段输出产品信息，加深用户印象。

作为大众智能办公平台，钉钉在七周年之际宣告对数字化领域的探索与进步，不仅彰显了对用户和社会服务的平台责任，也让我们看到了品牌对未来发展的信心与决心。 

特步：一呼一吸连接生活百味

当你跑步时，会有什么感受？是不停的喘息声？风掠过耳边的温柔？树上小鸟的叽喳？还是街边小摊的烟火香味？

户外跑步连接着我们的日常，也串联起了生活百味。基于这一洞察，致力于传递跑步文化的特步在第七届“321跑步节”之际发布了一支概念短片，向用户阐述“跑步的味道”。

特步321跑步节广告片

在跑步的过程中，人体得到最大程度释放的感官就是嗅觉，我们能通过跑步收获汗水、爱、信任和坚持，生活中的酸甜苦辣，在跑步中可以一一感知。用呼吸感受的每一段路，是跑步的味道，更是生活的味道。

同时，特步还发布了一组城市海报，进一步用真实画面串起了跑步与日常生活的关系，让更多人感受到在跑步中收获的幸福。

通过这次活动，特步希望从日常烟火气息出发唤醒大众的跑步记忆，以生活百味激发更多人跑步的兴趣，从而形成“全民跑步”的氛围，这既是对大众养成健康生活习惯的呼吁，也是品牌触达用户情绪、激发用户好感的一次深度话题营销。 

WhatYouNeed：

「书菜盲盒」还原真实美好

不知道每天在互联网冲浪的你是否有这样的经历：在社交平台某篇文章里看到一些书籍推荐，猛然觉得自己需要读书了，于是点击收藏，决定闲下来的时候静心阅读，结果转眼就因琐事忘记，某天又看到了类似的博文，接着收藏，如此循环往复，最后收藏夹里的书越堆越多，自己倒是一本也没看。

其实，这与当下碎片化的信息传播方式和算法推荐机制不无关系。

为了帮助人们寻找真实的内心需求，公众号WhatYouNeed携手广州独立书店不安分书店展开了一项特别的“书菜计划”，挑选了诗歌、绘本、小说、摄影、散文等不同类目的书籍共1000本，并将它们打包成“书籍盲盒”的样子摆放在专门搭建的“菜市场”里，统一定价为39元，供用户任意挑选喜欢的“口味”。

在生活节奏过快的当下，人们连读书都带上了强目的性，而当算法推荐和评分充斥生活时，很多美好就会在不经意间被错过。他们希望通过这项计划，能够让人们真正认识到书籍对人生的滋养作用，促成大众养成看书的习惯，让“看书”像“买菜”一样成为日常。

活动规则

活动发起后，1000份盲盒在三小时内就畅销售罄。本次活动，品牌将盲盒与“书菜计划”理念贯穿统一，规避了网络算法的机械性，让受众在随机中发掘阅读的意外惊喜，以一种有趣的方式激发用户兴趣，拉近了品牌用户距离。

Babycare：撕掉标签传达自由态度

近两年，新生父母育儿话题甚嚣尘上，在老一辈和年轻父母的观念冲突之下，家庭矛盾不断滋生，也由此引发了不少社会问题。

针对这一普遍现象，母婴品牌Babycare联合中国妇女报发起一场「这届爸妈太会了」活动，在杭州市民中心地铁站设立了一面标签墙，鼓励年轻父母撕掉外界标签，晒出自己的态度。

“都当妈了，还跟个孩子一样”、“产后抑郁就是矫情”、“男主外，女主内”……我们经常在生活中听到周围人对新生父母如此这般的评价，但是，做父母一定要这样吗？他们说的，都对吗？

Babycare在墙上张贴的多种标签象征着社会对父母的刻板印象，品牌随机邀请新生父母参与采访活动，通过话筒讲出他们的心声，借此传达新一代父母对育儿的观念，以坚定有力的态度撕掉标签，打破偏见。

babycare采访短片

新一代的爸妈活在社会的标签下，活在老一辈的规劝里，活在周围人的眼光里，却难以活在自己的心意里。从来如此，也不一定就是对的。Babycare希望通过本次活动为广大父母树立“撕掉标签，做真正的自己”的理念，同时也传达了品牌的多元育儿观念。